鎮江旅游的春天就要來了

???????????????????????? 人大代表認真審議報告。 石小剛 攝

代表委員 談旅游

唐代詩人王昌齡的一首《芙蓉樓送辛漸》，使芙蓉樓天下聞名。僅僅從名字上看，芙蓉樓已經顯示出深厚的文化底蘊。可以嘗試合作開發以茶文化為主的芙蓉樓特色旅游文化項目，如高檔茶藝演藝和品茗服務；利用天下第一泉名氣，建設水、茶為一體的修身養性場所；利用芙蓉樓品牌價值，開發以禮品茶為主的旅游產品等。

——市人大代表、省鎮江一中校長張玉坤

鎮江的北部濱水區搞得那么漂亮，但是全長3公里沒有開通公共交通。如果在濱江旅游風光帶中添加自行車自助旅游設施，不僅可以作為公共交通的替代品，而且也有助于市民及游客出游。

——市政協委員、丹徒區司法局副局長盛莉莉

如果說2012年被網友稱為旅游元年，開啟鎮江旅游新征程，那么新的一年，鎮江旅游正迎來項目建設、宣傳推介年。

市旅游局副局長

蔡曉偉：

今年的鎮江旅游更令人期待

“鎮江旅游的春天要來了。”市旅游局副局長蔡曉偉敏銳地感受到正在發生的變化。如果說2012年被網友稱為旅游元年，開啟鎮江旅游新征程，那么新的一年，鎮江旅游正迎來項目建設、宣傳推介年。

蔡曉偉昨日說，過去一年，市委市政府不僅理念上重視旅游了，而且在實際行動上也充分展現出來。旅游體制發生了實實在在的改變，這是10多年來想做而沒有做成的事。這讓百姓真正感受到如今鎮江旅游的不同尋常。市旅委升格，過去一般是分管副市長擔任主任，而現在不僅市長直接當主任，市委書記更是擔任第一主任。從事旅游工作多年的蔡曉偉到過全國許多地級市，“至今未聽說其他城市旅游部門有這樣的規格”。

“這是超常規的動作，顯示了市主要領導對鎮江旅游的重視。”蔡曉偉說，在此示范下，轄市區一把手親自抓旅游也蔚然成風，大家抓旅游的力度自然也不同以往。

“三山”景區整合也盼了多年，雖然2003年時方案已修改了三四稿，但由于種種原因遲遲未動。去年，經過整合，“三山”景區管委會很快成立，并開始運轉。“三山”景區不僅體量大了，更整合資源了，可望今年有一個爆發式增長。蔡曉偉說，這些實實在在的大手筆為2013年旅游業的發展做好了鋪墊。

2013年的鎮江旅游更令人期待。旅游項目建設加快步伐，總投資將達300億元。蔡曉偉說，“十一五”全市旅游總投資100多億，意味著2013年一年的投入是其5年的2倍左右。根據初排，旅游項目中總投資40億以上的近10個，而2013年年度投資超5億的項目有15個。“這說明旅游項目不再是小打小鬧，而是做大做強”。

做大旅游業，最重要的是要有好產品。隨著這些大項目的落地，將為鎮江旅游帶來新活力。蔡曉偉說，到時，鎮江除了好看，更好玩。既有社會效益，讓市民滿意，還有經濟效益，讓游客拍手叫好。

旅游宣傳推介今年也動作頻頻。2013年全市旅游營銷工作總體方案即將出臺，思路出現重大轉變。宣傳推介不僅在傳統傳媒上，而且還要到新媒體上發布；不僅在國內市場推介，還嘗試著走出國門推介鎮江山水。市民不久可在央視看到美麗鎮江的影像，而按照“月月有活動、季季有節慶、年年有創新”的要求，鎮江旅游今年將推出豐富多彩的主題旅游節慶活動。與此同時，鎮江市旅游市場營銷獎勵試行辦法也即將出臺，將調動旅游行業市場營銷的積極性，有效開拓鎮江旅游客源市場。

面對全市上下的期盼，旅游業的壓力很大，但蔡曉偉表示要將壓力變成動力，有決心有信心將鎮江旅游業做實做好，提升鎮江旅游的影響力。

句容地處江南丘陵邊緣，自然景觀酷似被譽為“中國最美鄉村”的婺源地區，是我市自然環境最為優美的地區之一，句容有著田園式生態旅游天然潛力。

市實驗高中美術教師

顧宏宇：

句容生態游有潛力

顧宏宇委員是市實驗高中的一位美術教師，在他看來，句容地處江南丘陵邊緣，自然景觀酷似被譽為“中國最美鄉村”的婺源地區，是我市自然環境最為優美的地區之一。“春采草莓夏摘桃，秋掛葡萄冬賣棗”，句容有著田園式生態旅游天然潛力。

因為愛人是句容人，他經常陪愛人回娘家。他了解到，目前句容規模較大的農業旅游資源很多，九龍山（瓦屋山）風景區、侖山湖度假區、北山水庫地區、在建的赤山湖風景區……這些景區周邊自發形成農家樂的旅游項目也日趨增多。而且，這些景區離鎮江市區也很近，從20公里至60多公里，可以作為鎮江市民周末假期休閑旅游的好去處。

顧宏宇說，由于長期以來宣傳推廣的缺位，廣大鎮江市民對這些分散在句容各地的農業旅游資源了解甚少。這些旅游項目各自為戰，難以形成合力做大影響。而當地農民也對草莓、葡萄這些儲運較為困難的時鮮水果的銷路頗感頭疼。

他建議，可以由句容當地政府牽頭，整合此類旅游項目，結束各自為戰，統一管理，規范經營，形成合力；聯合旅游企業合理設計旅游路線和項目，打造農業生態旅游（農家樂）“一日游”甚至“二日游”旅游產品；由點及面，逐步開通從鎮江市區直達的農業生態旅游專線公交線路；通過各類媒體在本市大力宣傳句容農業生態旅游，先在本市有了較大影響，而后才能夠吸引更多的外地游客。

我市目前的旅游模式，絕大多數為靜態旅游產品，產品類型單一，結構欠合理，“智慧旅游”還只是個概念，參與性、體驗性的項目幾乎沒有。

瑞蚨通軟件公司董事長

周岳新：

多一點參與性項目

周岳新代表是江蘇瑞蚨通軟件科技有限公司董事長，雖然他是一位科技工作者，但對于鎮江旅游，作為一名鎮江人，他一直牽腸掛肚。接通他的手機，電話鈴聲是描繪鎮江金山湖美景的《問情千千》；翻閱他的議案，去年他提出的改革“三山”管理體制已經辦結。

記者了解到，在廣大代表委員中，有不少議案、提案都在關注旅游，為鎮江旅游的發展出謀劃策。

周岳新還提出，現代旅游越來越強調參與性和體驗性，旅游者追求的不僅是身體上的參與，而且是精神上的參與、享受。而我市目前的旅游模式，絕大多數為靜態旅游產品，產品類型單一，結構欠合理，“智慧旅游”還只是個概念，參與性、體驗性的項目幾乎沒有，一些公園里僅存的游樂設施銹跡斑斑，連吸引小孩互動的動物園都從有到無，特別缺少吸引游客尤其是年輕人的“賣點”。這就需要我們抓緊完善服務要素，從“食、住、行、游、購、娛”各個環節抓起。

現在，游客對于旅游的需求正發生著巨大的變化，對于旅游資源開發、景區建設等也要相應進行與時俱進的改變。

鎮江高專旅游系主任 副教授

陳啟躍：

鎮江旅游要追求特色化

以前，游客好大喜功，看重景點的名氣，到哪兒之后先拍照，表明“到此一游”；而現在，游客到了景點，更注重休閑，希望在青山綠水中放松心情。鎮江高專旅游系主任、副教授陳啟躍非常贊同這樣的觀點：現在，游客對于旅游的需求正發生著巨大的變化，對于旅游資源開發、景區建設等也要相應地進行與時俱進的改變。

陳啟躍說，上世紀80年代開始，人們有了旅游的概念，這么多年來，對于旅游的需求，游客已經從當時的觀光游變成了休閑游、深度游。“旅”和“游”的時間分配也出現了變化，以前是用在路上“旅”的時間長，“游”的時間短；而現在是盡量縮短旅途時間，將更多的時間用在“游”上。以前強調快，盡可能提高旅游“效率”，盡可能多看幾個景點；而現在，更多的游客希望放慢腳步，不打疲勞戰，能有體會、品味、享受的時間，徹底放松心情。從線路設計看，也有一些變化。陳啟躍說，以前是周游性線路多，而現在是節點性線路多，到了一個地方，游客希望能夠住下，然后再游覽周邊景區。從組團方式看，以前是團隊游多，而現在是自助游、自駕游占了一定的比例。

現在多提智慧旅游，陳啟躍認為必須呼應這些變化做相應的調整。他打了一個非常貼切的比方，“就像廚師做飯，廚師根據現有的原料，做一桌菜，供應給顧客；而智慧旅游強調的是，這桌菜如何根據游客的口味來做，他們需要什么，如何方便游客在最短的時間能夠到達鎮江，到了鎮江如何最經濟、最科學地玩遍鎮江”。陳啟躍說，智慧旅游的提出也呼應了自助游需求的增多。

陳啟躍還說，呼吁了二三十年的整合三山旅游資源，終于在去年組建了三山管委會，但是動作太慢，目前依然停留在管理層面，他覺得應該加快服務設施、景區資源的整合，避免景區的同質化，例如金山、焦山都有寺廟，就要做好各自的差異化分工。交通問題也亟須解決，城市公交和景區公交要分清楚，讓游客更方便地游覽三山。他還提出走出周邊城市旅游陰影區的觀點，鎮江和周邊一些旅游城市相比，名氣沒有它們大，在和它們競爭時就要避免同質化，而要追求特色化。

鎮江還有很多隨處可見的景點，如果把這些景點深入挖掘出來了，外地客來鎮江就不會光看三山、南山、北部濱水區了。

普通市民

王馨：

鎮江有很多隨處可見的景點

作為一名從小在老城區長大的老鎮江，王馨對曾經住過的老宅三元巷始終不能忘懷。那里雖然有些破敗，但蘊藏著深厚的鎮江文化。

王馨對記者說，她家的老宅被掛上了市級文物保護單位的牌子。

但是，她無法理解，已經完全變成水泥墻面、水泥窗的老屋子，怎么談得上修舊如舊？就像這些蘊藏在老城區的旅游文化資源，鎮江還有很多隨處可見的景點，如果把這些景點深入挖掘出來了，外地客來鎮江就不會光看三山、南山、北部濱水區了，就不會讓游客在鎮江停留不住腳步，這樣會讓來到鎮江的游客體驗鎮江深度游。

王馨經常下班后喜歡在馬路上逛逛，就是這樣的隨意一逛，她就發現了不少隨處可見的景點：城市客廳那兒有個紫金泉，為什么現在就是一個空洞的石碑、六角形泉欄、簡單的介紹？這里面蘊含著豐富的傳奇故事，完全可以將其作為一個景點，供旅行社向外地游客推介。南門運河上的明代虎踞橋，也代表著鎮江的歷史積淀，有關部門也可以將其挖掘出來，作為鎮江的旅游景點之一。還有在鎮江老城區現穆源學校旁邊的小巷內，有著節孝祠堂牌坊及碑刻，從腳下的幾塊石頭開始，就可探尋鎮江的文化脈絡……

再如鎮江的吃：鍋蓋面品鑒館，價格比較貴；肴肉自己“吹拉彈唱”的多，具有鎮江特色的名吃展示得不夠。

她告訴記者，曾經有上海的客人來到西津渡，說到那里的標識有些不清晰。

作為鎮江人，她有時有些著急，鎮江真山真水，有著豐厚的歷史資源、文化資源，為什么做不過“無中生有”旅游景點的城市。她說，這值得業內人士思考，也可以在市民中開展大討論，吸取更多市民的真知灼見。她說，她和大多鎮江老百姓一樣，期待著鎮江旅游的跨越式發展。