“唱游鎮(zhèn)江”還要多下“留量功夫”

“五一”假期將至，旅游話題備受熱議。就在前兩天，連續(xù)兩場“老薛”演唱會(huì)引爆鎮(zhèn)江文旅消費(fèi)市場。位于鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心的演出現(xiàn)場，一時(shí)間人群蜂擁、車流匯至，成為長夜未央的歡樂海洋。有市民感嘆：好久沒見過這么多人了！

人便是流量。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，兩晚演唱會(huì)共吸引近10萬人次。而按照其他城市的經(jīng)驗(yàn)，號(hào)召力強(qiáng)的大型商業(yè)演唱會(huì)，多者能吸引7成以上的外地觀眾。如此算來，無論是拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，還是推介城市、發(fā)展旅游，此次演唱會(huì)的“引流”成效，都值得欣喜。

透過演唱會(huì)集聚人氣、吸引客流、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，很多地方已有成功嘗試。如“風(fēng)景獨(dú)好”的江西，為“引客入贛”，去年曾在全省范圍內(nèi)啟動(dòng)“唱游江西”計(jì)劃，以一場接一場的明星演唱會(huì)，贏得游客紛至沓來。

鎮(zhèn)江文旅資源豐富，一度卻常嘆“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，飽受“流量不足”之苦。近年走出去、迎進(jìn)來，旅游知名度和號(hào)召力都有較大提升。此次演唱會(huì)早在預(yù)熱階段，有關(guān)部門和單位就提前做足“唱游”文章，最終獲得多贏結(jié)果，堪稱鎮(zhèn)江文旅產(chǎn)業(yè)日益增長的“流量意識(shí)”的勝利。

然而，爆火之后也當(dāng)冷靜。面對(duì)熱搜話題和網(wǎng)紅場景層出不窮、流量爭奪與城市比拼日益激烈的文旅市場，要真正接住各種“引流入鎮(zhèn)”的“潑天富貴”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)成色十足的“唱游鎮(zhèn)江”或“暢游鎮(zhèn)江”，不僅要增強(qiáng)“流量意識(shí)”，更要多下“留量功夫”。

相對(duì)“花式整活”可以吸引集聚“流量”，一座城市真正收獲“流量”，還要靠“內(nèi)家功夫”。鎮(zhèn)江旅游面臨“流量不足”的同時(shí)，更大的痛點(diǎn)其實(shí)是“留量不夠”。游客來了玩什么？到了鎮(zhèn)江去哪里？過境旅行怎么留？文旅消費(fèi)爆發(fā)性增長的今天，我們圍繞“吃住行游購?qiáng)?rdquo;，開發(fā)了哪些新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)、新場景、新亮點(diǎn)、新去處？這是流量漸增的鎮(zhèn)江旅游，需要更好回答的問題。

從“流量”到“留量”，游客體驗(yàn)說了算。怎樣提升游客的體驗(yàn)感？考驗(yàn)的不單是城市的文旅資源，更是它的消費(fèi)環(huán)境、服務(wù)水平、文明程度乃至治理能力。打造一座攬客、留客、寵客的宜游城市，離不開政府和市場的有效聯(lián)動(dòng)，也少不了居民和游客的真情互動(dòng)。只有城市溫度“主客共享”，宜居宜游相互成就，超越旅游發(fā)展旅游，文旅產(chǎn)業(yè)的“流量”，才能真正成為地方經(jīng)濟(jì)的“流量”和“增量”；旅游熱也才能如期催生消費(fèi)熱、投資熱、發(fā)展熱。

正值繁花似錦的旅游旺季，既擁抱流量又苦練內(nèi)功的鎮(zhèn)江，在打造國際文旅休閑目的地城市的路上，前景無限、未來可期。（梁和峰）