以“濃濃游意”激揚“更旺游興”

今年5月19日是第14個“中國旅游日”，全國各地采取線上線下相結合方式，以“主題月、主題周、主題日”形式開展一系列宣傳推廣活動。近期，鎮江各大旅游景點也推出了系列促銷行動，力求吸引更多人來鎮旅游，讓今年持續紅火的“旅游熱”持續熱下去。

文旅消費火熱是“疫后”的一大亮點，從淄博燒烤、哈爾濱冰雪節，再到河南開封的“王婆說媒”，以及熱度不減的縣域旅游熱。近日，隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，“打卡阿勒泰”又成為不少網友的選擇。《2023年中國旅游經濟運行分析與2024年發展預測》顯示，2024年旅游市場主要指標或超歷史最高水平。隨著物質生活水平的提升，旅游已成為滿足人民對美好生活向往的重要內容，正吸引越來越多熱愛生活的人們走出家門、奔向美好，也讓越來越多的城市脫穎而出，在贏得流量的同時，也賺到了真金白銀。

旅游說到底是一種情緒價值的實現過程，由“游意”催生“游興”，情緒價值得到滿足，“游興”旺了，消費意愿自然強烈。對于旅游城市來說，就是要千方百計滿足人們的“游意”，燃旺游客的“游興”，把游客的體驗感拉滿，讓他們在情緒價值的驅動下心甘情愿“掏空錢包”。

一方面，就是要通過獨到的宣傳，刺激并強化人們來此旅游的“游意”。這方面，很多地方已經給出了精彩范本，特別是在流量時代，我們要善于通過新穎的表現形式快速“出圈”，讓人們記住這個城市。“五一”期間，鎮江的自媒體很活躍，以鍋蓋面為代表介紹鎮江特產小吃的短視頻很受歡迎，以介紹悠久歷史文化為代表的創意視頻也得到了流量眷顧，證明這條宣傳城市、推薦城市的路徑是行之有效的。我們就是要通過這種方式，深挖符合城市特點的“寶藏資源”，讓更多的人認識和了解這個“寶藏城市”，激發他們的“游意”。不管是美食吸引，還是文化勾魂，只要能讓城市出圈，我們就要積極推薦。

另一方面，就是要通過溫情脈脈的“城市溫度”，激發人們來此旅游的“游興”，讓他們有被溫暖、被感動、被震撼的感覺，讓來了還想再來成為記憶深刻的“旅游感受”和“消費共識”。哈爾濱、開封、天水等城市的快速“出圈”，已經反復證明“把流量變現必須做好消費環境”。要持之以恒提升旅游公共服務水平、營造良好市場環境，吃住游購行每一個方面都要給游客留下溫暖記憶，用真誠感動人，用細節感染人，用城市的綜合體驗留住人。

大好河山、詩和遠方，總是令人神往。乘著這股文旅消費強勁復蘇的東風，讓我們持之以恒做好文旅供給側改革，完善旅游設施、營造最優環境，讓鎮江旅游“出圈”更“出彩”。（辛平）