老產業(yè) 新故事

來自印度的客商 在義烏國際商貿城的一家玩具店鋪內選購

■摘要

產業(yè)或許傳統(tǒng)，內核卻在不斷更新。對于低線城市來說，與其成天不切實際地幻想發(fā)展高新產業(yè)，不如腳踏實地地做好、做深、做扎實本身所擅長的傳統(tǒng)行業(yè)。周雖舊邦，其命維新。

一則來自外域的新聞，顛覆了我們當前的一個普遍認知。

4月17日，公眾號“正和島”發(fā)表文章《全球紙媒紛紛倒閉，日本報紙為何活下來？》，不僅是“活下來”了，人家還活得挺滋潤。文章介紹，近十年來，隨著網絡新媒體崛起，傳統(tǒng)媒體擁有的空間不斷受到擠壓，紙媒行業(yè)更是遭遇滅頂之災。但在世界紙媒行業(yè)的寒風蕭瑟中，卻流傳著日本報業(yè)“停滯三十年，未受網絡傳媒影響”的神話。日本全國上百家報社中，這幾年不僅沒有出現大規(guī)模的關閉潮，其中有些報社的利潤不降反升。以日本銷售量最高的《讀賣新聞》為例，2018-2020年的營業(yè)額為2059億日元、2140億日元和2228億日元，利潤亦不降反升，其當期純利分別為1282億日元、1210億日元、1345億日元。《每日新聞》與《朝日新聞》集團總營收雖不及《讀賣新聞》，但也總體好過以往。更令其他行業(yè)工作者艷羨的是日本媒體記者的工資，根據2021年的統(tǒng)計數據，其平均年收入為792.2萬日元（約合37萬元人民幣），和日本醫(yī)生、教授、律師等職業(yè)一起穩(wěn)居收入前十之列。

在全球報業(yè)收入普遍下滑背景下，為何日本報業(yè)收入偏偏“一枝獨秀”？文章分析，首先是日本報業(yè)集團早就擁抱了新媒體，實現傳統(tǒng)媒體與網絡媒體、通信行業(yè)的全面互動。更重要的是，雖然日本報社早已建有專門網站和APP，但盈利不只是靠廣告，還有各類收費服務。以《朝日新聞》為例，其將旗下新聞分為一流新聞、二流新聞和三流新聞：一流新聞是一些及時的時政新聞，如果想在網上看，要么成為網絡會員，要么就只能看一個大概，想要看全，就要交費；二流新聞一般是社會新聞；三流新聞是娛樂新聞，基本免費。同時，作為創(chuàng)立一百多年的新聞機構，《朝日新聞》擁有的是其他網絡媒體不具備的內容庫和深度報道素材，這為自身提供個性化新聞定制、歷史文獻查閱等服務創(chuàng)造了條件。任何人如需要調閱《朝日新聞》內容庫中的文獻數據或報道，就得交100日元（約5元人民幣），查閱的資料類別不同，深度不同，收費標準也不同。這種將新聞分類并部分收費的方式，既維持了網絡讀者群，也促進了報刊訂閱，更保證了原作者的收益（報社會將部分查閱收入轉給對應的作者）。時至今日，這套收費模式幾乎在所有日本報業(yè)集團中使用。因此，近10年來，雖然《朝日新聞》報紙廣告減少了約27%，但朝日新聞社的整體營業(yè)額基本持平并逐年上升，成為日本轉型最成功的傳統(tǒng)媒體之一。日本其他報業(yè)集團這些年沒有走下坡路，差不多也是這個原因。

特例不是規(guī)律。于是，有意識地尋找那些雖是老產業(yè)卻能演繹出新故事、獲得新活力的案例。別說，還真有。

一季度各地經濟數據出爐，浙江義烏名義增速高達17.22%，實現GDP512.7億元，并帶動整個金華地區(qū)名義增長8.64%（一季度金華全市增長了114.93億元，而義烏一地就貢獻了75.32億元)，超過了省會杭州，排名浙江第一。公眾號“三土城市筆記”近日文章《金華的啟示》進行了分析，其最重要的一句判斷則是——“這么些年下來，有些地方為賺快錢走了歪路，有些地方主導產業(yè)都更替了好幾輪，而義烏卻始終沒有放棄小商品這個傳統(tǒng)且薄利的本業(yè)。”當地產業(yè)也有轉型升級，卻不是“換賽道”，而是“通過提升產品質量、拓展銷售渠道、加強品牌建設等方式，來提高小商品貿易的附加值和國際競爭力。并在此基礎上，衍生出電子商務產業(yè)、現代物流業(yè)、智能制造產業(yè)等上下游相關聯(lián)產業(yè)”。具體的故事，可以去看原文，但其由此而引申的結論需要轉述：低端產業(yè)與高端產業(yè)、傳統(tǒng)產業(yè)與新興產業(yè)不是非此即彼的關系。相反，所有產業(yè)之間都有關聯(lián)性，它們共同組成了一個完整的金字塔結構。傳統(tǒng)產業(yè)是基礎，高新產業(yè)是塔尖，基礎不牢，地動山搖。對于低線城市來說，與其成天不切實際地幻想發(fā)展高新產業(yè)，不如腳踏實地地做好、做深、做扎實本身所擅長的傳統(tǒng)行業(yè)。畢竟三百六十行，行行出狀元，三四線城市本身經濟體量并不大，只要能把一兩項產業(yè)做到極致，就能實現不錯的經濟成績。比如小商品貿易之于義烏，影視產業(yè)之于東陽……像義烏這樣幾十年如一日堅守本業(yè)的城市，往往才能笑到最后。哪怕其本業(yè)只是小商品貿易這樣的薄利行業(yè)，做到極致同樣能夠創(chuàng)造全球奇跡。

另一個案例在無錫。無錫的馬山，有一個老產業(yè)，已然干了三十多年，卻依然長盛不衰。公眾號“奔流財經社”以一年多的時間跨度兩次觀察了這里，兩篇文章分別是《一個傳統(tǒng)產業(yè)是怎樣在濱湖長盛不衰的》《不被定義的老產業(yè)，在打一場漂亮仗》。“向專精特新要實力”“周邊上下游企業(yè)共同營造產業(yè)集群、產業(yè)生態(tài)” “差異化競爭”等路徑與經驗，是我們現在看產業(yè)經濟文章常見的視角，所以，文中一段文字頗有意思。如下：“起初我也和很多人一樣，覺得換熱器產業(yè)是個‘傳統(tǒng)產業(yè)’。但是，馬山的這些企業(yè)不這么認為。當被問及換熱器作為傳統(tǒng)產業(yè)如何與時俱進，保持永久的生命力時，幾乎每一個企業(yè)家都跟我說了這么一句話：‘換熱器不算傳統(tǒng)產業(yè)。’”之所以“不算”，因為“作為一個核心部件的配套廠商，只有與客戶共同進步的才不會被市場淘汰”，因為“我們這個行業(yè)想前進，就必須根據應用領域的新需求及時開發(fā)新品”，亦因為“在馬山，換熱器新品研發(fā)如逆水行舟，不進則退，這幾乎是一個共識。”所以，作者發(fā)現，“馬山換熱器集群內的行業(yè)龍頭幾乎都在從傳統(tǒng)工程機械類換熱器產品逐步向風電、新能源汽車、軌道交通等新領域轉型升級。”于是，有了文章標題中的老產業(yè)“不被定義”。

突然，想起了騰訊馬化騰近年來的一句話——中國已不再有純粹的“傳統(tǒng)產業(yè)”；也想起了或許是風馬牛不相及的一句熟語——這個世界上，只有懶女人，沒有丑女人。

三千年前，我們的祖先已然告訴我們——周雖舊邦，其命維新。（華翔）