【地評線】姿正腔媛｜孩子們的集卡“癮”憂如何破

近日，浙江金華一家長向媒體反映，自家孩子在文具店集卡，僅暑假兩個月就花費超過1.5萬元。從一整盒卡牌中隨機抽取卡包，每包里有5張至6張卡牌，便宜的10多元一包，“高級”的款式幾十元一包……一段時間以來，部分學生愛上了集卡，讓不少家長頭疼不已。

從“80后”“90后”小時候風靡一時的小虎隊、小浣熊干脆面卡和水滸卡，到讓“00后”“10后”孩子瘋狂的奧特曼卡、小馬寶莉卡，商家的盲盒抽卡營銷正在不斷進階。盲盒抽卡為何會讓孩子們如此上癮？由于卡包不透明，玩家在拆開前無法判斷卡包內的卡片角色或等級，如同抽盲盒，需要憑運氣。盲盒拆卡之后大概率是普通款，但也有小概率是隱藏款或限量款。這個概率并不高，偶爾獲得一次這樣的體驗就更讓人難以忘懷。面對盲盒的誘惑，自控力不足的未成年人極易被“俘獲”，進而形成上癮傾向。

當前，盲盒抽卡已在學生群體中形成一種社交，孩子們會分享自己拆卡、“端盒”的經歷，展示自己的“稀有卡”。這種社交因素會讓未成年人更愿意購買盲盒，以便參與更多社交互動。再加上，商家套路也是導致未成年人“集卡成癮”的原因之一。盲盒抽卡的生產商、銷售商利用未成年人的好奇心理來制定抽卡規則和售賣規則，刺激未成年人不斷獲得滿足，進而反復購買，甚至產生情感上的依賴。

“集卡成癮”自然危害不小，淺層次的是財產損失，更深層次的是對未成年人心理上的傷害。一旦孩子沉迷于此，花大量心思去抽卡集卡，不僅容易助長孩子們的攀比心理，分散他們的學習注意力，還可能導致不健康的價值觀念的形成。

對于孩子們的集卡行為，家長們要關注甄別并做好引導工作。既然同學間興起這樣的社交文化，一味禁止購買顯然無法說服孩子，甚至會引發矛盾。如果孩子提出購買需求，不妨先聽聽孩子的理由，進行耐心引導。其實，一兩次購買作為對孩子的獎勵，也無可厚非，但不能無條件無限制地滿足孩子的購買欲望。家長可以嘗試和孩子分析盲盒背后的消費邏輯，讓孩子明白商家的營銷套路：盲盒消費其實就是一個無底洞，要讓孩子學會正確的消費觀，克制盲目型消費與沖動型消費，走出用卡社交的誤區。家長也可以引導孩子進行更加健康的休閑娛樂活動，讓他們知道玩樂有度，避免沉迷。

要讓孩子們戒掉“集卡成癮”，不僅需要家長的引導，更需要市場的規范。根據2023年6月國家市場監督管理總局印發的《盲盒經營行為規范指引（試行）》，盲盒經營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒，而且要將盲盒內物品的商品價值、抽取規則、抽取概率等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉真實情況。目前，指引只是一個規范性的指導文件，未來仍需進一步完善法律法規。監管部門需要加強監管，繼續發布相應的指導意見，引導盲盒抽卡的生產者、經營者誠信經營，承擔相應的社會責任。地方有關部門也可以出臺保護性措施，對中小學校園周邊的盲盒銷售進行具體規范，對校園周邊區域的商家增強監督和檢查頻次，給孩子們提供一個良好的市場環境。

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