新春“新玩法”，解鎖消費(fèi)新活力

蛇年春節(jié)已經(jīng)結(jié)束，在長達(dá)8天的假期中，國內(nèi)消費(fèi)呈現(xiàn)出火熱氣象，結(jié)伴夜游、海上過年、南方“冰雪季”，大江南北涌現(xiàn)出各種休閑度假的新風(fēng)潮，出行人數(shù)、票房規(guī)模、餐飲娛樂等領(lǐng)域都有亮眼表現(xiàn)，激發(fā)出春節(jié)消費(fèi)的新活力。

充分顯示出國內(nèi)市場的生機(jī)與活力。春節(jié)，作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著厚重的文化內(nèi)涵與闔家團(tuán)圓的美好期許，也歷來是消費(fèi)的“黃金窗口”。今年是“春節(jié)”申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，在這個(gè)春節(jié)假期里，那些熟悉的年味里融入了體驗(yàn)別樣的新玩法。曾經(jīng)，春節(jié)的消費(fèi)模式相對單一，集中在傳統(tǒng)的年貨采購、走親訪友等方面。但如今，人們不再滿足于千篇一律的過節(jié)方式，而是更加注重個(gè)性化、體驗(yàn)式的消費(fèi)。夜游景區(qū)、熱門街巷、電影院“一票難求”。在武漢，大年初二重點(diǎn)景區(qū)游客接待量較春節(jié)前激增280%；八達(dá)嶺長城首次開放夜游活動(dòng)，旱船、竹馬、舞龍等傳統(tǒng)表演吸引眾多游客；江蘇僅用6天時(shí)間，就打破2021年春節(jié)檔8.7億元的票房紀(jì)錄，創(chuàng)造新的春節(jié)檔票房紀(jì)錄。豐富的消費(fèi)供給，讓人們在蛇年春節(jié)有了更多選擇，無論是選擇籌辦年貨、走親訪友過一個(gè)傳統(tǒng)“中國年”，還是選擇奔赴遠(yuǎn)方，在人潮中過一個(gè)“旅游年”，或者逛博物館、電影院，過一個(gè)“文化年”，都為中國年味更加豐富、多彩。

海上過年、南方“冰雪熱”等新興度假方式，展現(xiàn)出新春消費(fèi)的多元活力。隨著生活水平的提高，人們對度假的需求日益多樣化。乘坐郵輪去海上過年，既能享受悠閑的假期，又能體驗(yàn)異國風(fēng)情，吸引了近7萬人次的旅客在春節(jié)期間乘坐郵輪出入境，較2024年同期增長3倍多。而南方的“冰雪熱”，則是地域差異與體育盛會(huì)催生的消費(fèi)新熱點(diǎn)。第九屆亞冬會(huì)的臨近，激發(fā)了南方民眾對冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，四川廣元雪場增設(shè)夜場，江蘇、湖北、海南等地室內(nèi)滑雪場和滑冰場紛紛建成運(yùn)營。全國100個(gè)熱門滑雪場參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)超395.3萬，比去年同期增長31.9%，這一數(shù)據(jù)充分彰顯了冰雪經(jīng)濟(jì)在南方的巨大潛力。

新春“新玩法”點(diǎn)燃的消費(fèi)新活力，對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。它直接帶動(dòng)了文旅、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，為企業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也為就業(yè)市場創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。春節(jié)消費(fèi)市場的新變化，充分表明在市場和政策的共同發(fā)力下，不斷涌現(xiàn)出新產(chǎn)品、新服務(wù)，給了廣大消費(fèi)者新體驗(yàn)，消費(fèi)市場“熱辣滾燙”為全年消費(fèi)市場的持續(xù)火爆傳遞出信心。

新春“新玩法”為春節(jié)注入了新的生機(jī)與活力，也為消費(fèi)市場打開了新的增長空間。新的一年，隨著人們生活水平的進(jìn)一步提高和消費(fèi)觀念的持續(xù)更新，相信會(huì)有更多新穎、有趣的消費(fèi)方式涌現(xiàn)，不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，讓我們的生活更加豐富多彩。（李睿）