以文塑旅，書寫文旅“長紅”答卷

一座城市，因文化而厚重；一方水土，因旅游而靈動。近日，習近平總書記先后來到貴州、云南，開啟兩會后首次地方考察。此次跨省考察，總書記走進一寨一城，文旅融合發展這個主題貫穿始終。文化與旅游深度融合是文旅產業高質量發展的重要引擎，文旅融合發展，既是時代課題，也是發展任務，正如習近平總書記所說，要“把自然風光和人文風情轉化為旅游業的持久魅力”，實現由“爆紅”向“長紅”轉變，繪就特色文旅可持續發展的新藍圖。

打好創新驅動“組合拳”，發揮優勢，推陳出新，開發獨具特色文旅產品。各地應結合自身資源稟賦，發揮創新驅動作用，打造別具匠心的“詩和遠方”。煙花三月，泰州興化油菜花節如約而至，以“節”為媒，以旅興農，“從種莊稼到種風景”的成功轉型，推動農業產業“接二連三”，奏響農文旅融合的“協奏曲”；哈爾濱冰雪大世界引領冰雪旅游熱潮，藝術冰雕、冰雪運動等多種形式、甜豆腐腦、凍梨擺盤等細節服務，成功塑造了“冰雪之城”的品牌形象，讓冷資源巧變熱經濟，生動詮釋了冰天雪地也是“金山銀山”。讓特色文旅持續“走紅”，必須深入挖掘本地資源，讓文旅發展全域化、體驗差異化，構建主題鮮明、形式多樣的文旅新業態。

唱好文化賦能“重頭戲”，深挖內涵，保障品質，推動文旅深度融合發展。旅游的可持續發展離不開文化的硬支撐，只有與地方文化深度融合，才能形成持久的吸引力。“江南水弄堂、運河絕版地、百年工商城”，蛇年春晚，當春晚的流光溢彩與無錫的溫婉靈秀相遇，便編織成一幅“水韻江南”的詩意美景，無錫依托其深厚的文化底蘊，工商基因、文化肌理、創新膽識等，實現了詩意與文化、實業與創新的交相呼應。這種文化賦能提升的不僅僅是短暫旅途帶來的體驗感，更是游客對優秀傳統文化的認同感。讓特色文旅持續“走紅”，必須注重挖掘和展示文化資源，將歷史文化、民俗風情與現代旅游相融通，讓文旅體驗更具文化深度和歷史厚度。

落好服務提升“關鍵字”，全程保障，完善設施，打造優質文旅環境。特色文旅的“長紅”離不開優質的服務和完善的基礎設施，游客的滿意度直接關系到文旅品牌的口碑和可持續發展。廣西旅游年推出20條措施提升旅游服務體驗，從食品安全、放心消費、大型演出等多方面為游客提供全方位保障；哈爾濱出臺旅游行業服務規范指引，了解游客需求，加快補齊短板；河南許昌胖東來超市因其“海底撈式”的優質服務被稱為沒有淡季的“6A”景區，帶動周邊文旅產業發展。讓特色文旅持續“走紅”，要持續加強和完善旅游基礎設施建設，不斷提升旅游綜合服務水平，以服務質量提升實效支撐和保障旅游行業高質量發展。

“文化是一座城市的靈魂。”擦亮特色文旅金字招牌，需要創新驅動、文化賦能、服務提升多維發力，唯有深度挖掘文化內涵，推出特色文旅體驗、做好旅游服務保障，才能變“流量”為“留量”，真正促進地區文旅產業行穩致遠。（霍碧玉）

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