可心柔深度聯動《淮水竹亭》，化身追劇好搭「紙」

2025年4月28日,由可心柔全球品牌代言人劉詩詩領銜主演的古裝群像劇《淮水竹亭》正式在愛奇藝開播,首日即登熱播榜首。與此同時,可心柔攜手《淮水竹亭》,以“情定淮竹,柔護真心”為主題,通過一系列別出心裁的聯動活動,將品牌“溫柔呵護”的理念與劇情中的“虐心美學”實現深度融合。

聯名禮盒

可心柔追劇搭「紙」情牽淮竹

此次由可心柔推出的追劇聯名禮盒以《淮水竹亭》的東方美學為靈感,外觀設計巧妙融合劇中"竹"元素與可心柔"柔軟"特質。禮盒內含淮竹Q版抱枕、淮竹人物貼紙、淮竹紙巾盒、可心柔保濕小絨巾和嬰兒柔100%純棉柔巾五款周邊產品。其中,淮竹Q版抱枕、淮竹人物貼紙等視覺符號讓追劇記憶具象化;淮竹紙巾盒的水墨設計,更讓日常取紙動作都充滿劇情氛圍;可心柔保濕小絨巾和嬰兒柔100%純棉柔巾則通過"反復擦拭不泛紅"、"零刺激"等功能優勢,成為觀眾釋放觀劇情感的柔軟載體。聯名禮盒一經推出,粉絲們"想擁有"的呼聲不絕于耳。

從視覺符號到功能體驗,可心柔追劇搭「紙」禮盒的每件周邊都承載著雙重使命:既是實用產品,又是情感信物,共同構建起"情定淮竹,柔護真心"的沉浸式體驗。

(可心柔追劇搭「紙」禮盒)

玩轉劇情

以“十二角色”解鎖用戶情感共鳴

為強化觀眾與劇集、品牌的三方互動,可心柔還上線了「淮水竹亭追劇人格測試」互動。該互動以劇中角色特質為藍本,用戶通過回答“虐心劇情耐受度”“紙巾使用場景偏好”等問題,可匹配劇中十二位角色人格,如“東方淮竹·柔韌守護型”“王權弘業·責任承擔型”等,并生成專屬的“淮水竹亭·命格”。用戶完成測試即可參與抽獎,有機會抽取可心柔追劇搭「紙」禮盒。

(圖為《淮水竹亭》其中四個角色人格)

這種將內容消費與品牌福利無縫銜接的設計,激發了用戶的參與熱情,使觀劇行為從單向接收轉化為雙向互動。數據顯示,可心柔追劇人格測試上線 72 小時內參與量突破1萬多次。粉絲紛紛在社交平臺曬出自己的追劇角色身份和獎品,形成二次傳播熱潮。

(圖源可心柔官方自媒體賬號)

產品+劇情的深度關聯

可心柔用好產品柔護粉絲真心

可心柔此次聯動并非簡單借勢流量,而是以產品為核心支點,將劇集內容轉化為品牌敘事的延伸。《淮水竹亭》的劇情基調以“虐戀美學”著稱,劉詩詩飾演的東方淮竹與張云龍飾演的王權弘業之間因命運相遇相戀,卻因家族恩怨、人妖對立等重重阻礙,歷經諸多磨難。借助人物間的復雜糾葛與虐戀淚點,可心柔以反復擦拭眼淚肌膚也不易泛紅的宣傳核心,直觀傳遞出其“溫柔呵護,一觸入心”的品牌理念。

此外,女主東方淮竹“柔中帶剛”的角色特質與可心柔保濕紙“多層加厚,遇水不易破”的產品特性形成隱喻式關聯,將產品技術語言轉化為觀眾可感知的劇情符號。從技術到情感的層層滲透,可心柔讓好產品成為劇情之外的“第二重守護”。

(左為可心柔保濕小絨巾,右為可心柔嬰兒柔100%純棉柔巾)

本次宣傳聯動中,可心柔已超越了單純的品牌贊助身份,通過多重福利互動,成功構建起粉絲 "觀劇-參與-情感認同" 的沉浸式追劇體驗,為品牌長效運營積累了寶貴的情感資產。在故事的淚點與生活的觸點之間,可心柔始終以柔軟之力,用品牌溫度承托用戶情感需求,讓每一次相遇都成為守護的延續。

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