【地評線】荔枝網評：點亮文化IP，在流動的中國里遇見“詩和遠方”

特約評論員/宋廣朋

“五一”假期已至，旅游市場消費活力持續釋放，各大社交媒體上關于“五一出行”的話題持續走熱。在花樣翻新的旅游形式中，“深度游”成為了被網友們青睞的選擇。而在爆火的“深度游”背后，是大眾對旅游文化體驗的需求升級。無論是古色古香的村落，還是人潮涌動的街頭巷尾，都以文化為內核，為游客們提供著多元化的旅游選擇。

融入城市肌理的特色文化，塑造出了獨一無二的“詩和遠方”。大好山河，文韻悠悠，每一座城市都有著獨特的地域文化。近年來，許多城市借助文化IP成功點燃文旅熱潮。在海南儋州，東坡文化釋放的蓬勃生命力讓海島美景與“云散月明誰點綴？天容海色本澄清”的詩情畫意融為一體；在古城西安，流光溢彩的大唐不夜城和精美的漢服妝造重現著盛世長安的錦繡繁華；在湖北武漢，黃鶴樓上的燈光秀和曾侯乙編鐘的千古絕唱訴說著荊楚大地“白云千載空悠悠”的滄桑變化。通過不斷加強文化供給，全國各地正在打造形式各異的文化IP，讓游客們在旅途中能夠真正感受到如詩如畫的風景和有滋有味的生活。

創新賦能的文旅產業，正在為流動的中國注入新動能。在特色文化滋養的同時，文旅產業也在表達形式上不斷進行著創新。許多景區積極探索“文化+”模式，通過打造具有地域特色的城市街區，將文化IP注入餐飲、住宿和文創產品中，既增強了旅游的趣味性，同時又用當地的風土人情帶來經濟效益。文化與科技的結合也成為了推動產業升級的新動力。河南戲劇幻城里催人淚下的沉浸式演出，成都錦江畫舫上如夢如幻的數字游船，讓游客每走一步都能觸摸到不同時空的故事碎片。未來，期待更多文化的深度融合持續激活文化IP，用最前沿的創新技術講述最古老的故事。

守住朝氣蓬勃的“流量密碼”，用暖心服務拉長文化IP的“生命線”。南京博物院、揚州中國大運河博物館精品特展持續展出，夜游夜市接連上新；《黑神話：悟空》的“出圈”帶火了山西古建筑群；惟妙惟肖的“無語菩薩”讓無數年輕人“擠爆”景德鎮中國陶瓷博物館……接住“潑天流量”更要接住人心，真誠永遠最能打動人。要實現文化IP從“爆火”到“長紅”的華麗轉變，唯有將文化IP帶來的流量狂歡轉化為優化城市治理和提升人文溫度的深刻實踐。一方面，要著力提升服務質量，及時回應熱點需求，為游客們量身打造“文化游”線路，發動全民參與文旅IP打造；另一方面，要形成宣傳矩陣，探索民間原生內容，讓城市文化滲透到市井煙火中，用最真摯的生活場景打動人心。

文旅之美，在清風徐徐的山水之間，亦在人文歷史和現實生活的不期而遇中。當越來越多的文化IP在神州大地上被點亮，文人墨客們筆下描繪的“詩和遠方”終將會和美好的旅途不期而遇，共同實現歷史文化跨越千年的活化再現。（宋廣朋）

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