“五一”看消費｜古老攜手新潮，科技創新讓博物館“火”起來

5月1日，暮色四合，華燈初上，南京市民俗博物館的傳統建筑與現代光影交相輝映。

“南京市民俗博物館館址為全國重點文物保護單位——甘熙宅第。在這里，您可以領略傳統南京民居建筑的優雅精致；在這里，您可以閱讀一個百年家族的興衰歷史；在這里，您可以觀賞非遺代表性傳承人的精彩表演。這是一座百姓喜愛的文化殿堂，是南京的一張文化名片。”南京市民俗博物館副館長施慧邊走邊開始了2025年的第一次直播。

津逮樓5D秀現場，在百年藏書樓內，全息投影重現金陵古籍風華，讓文字在光影中“活”起來；草坪月影秀用數字科技展示了戲曲文化，小亭流轉的月光燈影，與池中碧波相映成趣，吸引了眾多游客的目光；《熙奇游記》的奇幻場景在南門墻面呈現，老宅的夜晚瞬間化作夢幻劇場。“這些不是簡單的燈光秀，而是用數字技術讓博物館‘活’起來并‘火’起來。”施慧說。

記者跟著人流來到文創市集“攤”玩時光，市集上匯聚了非遺代表性傳承人、手作匠人等眾多匠心品牌，非遺手作、文創好物、萌寵周邊琳瑯滿目，葫蘆烙畫、蝴蝶標本定格時光，每一件都藏著匠心的溫度。晚上七點半，非遺手作香丸店主楊景，正熱情地指點小朋友怎么做古方香丸。“生意不錯，‘五一’假期尤其紅火，1天賣出20瓶，和同期相比翻番了。”她說。

游客逛累了后到茶館來段“視聽煥新”。茶館里，圍滿了聽眾，國家級非遺南京白局市級代表性傳承人許茹團隊帶來的南京白局演出《數橋》，將一個個南京老地名娓娓道來。有著40余年演出經驗的許茹唱誦城南舊事，一唱一和里，觀眾聽到的是老南京的煙火記憶。臺下愛好文學的游客林傳曦和顏鈺宸異口同聲表示贊賞：“我們感受到非遺從歷史深處走來，融入我們的煙火日常。”

爆款文創用設計語言讓文物“活”起來，盲盒讓歷史觸手可及，數字導覽使文物開口“講故事”……這些新業態的誕生，折射出博物館從“以物為中心”向“以人為中心”的轉變。在沿襲傳統制作工藝的基礎上融入創新元素，不斷煥發新的生機。“去年，江蘇省出臺文件，支持博物館創意開發夜游項目，豐富文旅融合新產品、新業態。當下，觀眾的文化鑒賞力隨著觀展頻次提升，他們對燈光設計、動線規劃、互動體驗等細節愈發敏感。這倒逼博物館人跳出“守門人”的傳統角色，以更開放的姿態傾聽觀眾需求，不斷提升博物館的內在文化底蘊和外在展現能力。”施慧說。

當百年古宅遇見數字光影，當非遺技藝碰撞現場直播，文化不是消費的“背景板”，而是激活場景的“源代碼”。從“看熱鬧”到“賞文化”，從“打卡拍照”到“深度體驗”，江蘇各地正以“文商旅+”模式，激活消費新活力。