“農文商旅體”融合發力，火熱“五一”注腳“活力中國”

在江蘇常熟徒步綠水青山，在河南安陽體驗三國文化沉浸游，在北京樂享首屆“網球生活消費假期”……“五一”假期，文旅市場消費火熱，假日經濟充滿活力。新場景帶來新消費，讓人們感受著不一樣的出行體驗，生動注腳中國經濟活力。

文化和旅游工作綜合性、帶動性強，融合發展與行業特點非常契合。文旅與其他產業跨界融合、協同發展，是推動文化旅游業高質量發展、激發消費潛力、拉動經濟增長的重要路徑。今年“五一”假期，從江南水鄉的春耕大典到西北戈壁的星空露營，從非遺技藝體驗坊到鄉村體育嘉年華，“農文商旅體”深度融合催生的新型業態，如同五線譜上躍動的音符，共同譜寫著中國經濟韌性十足、活力充沛的春日進行曲。

融合創新打破產業邊界，催生消費新場景。傳統農業嫁接文化創意，鄉村田埂變身運動賽場，產業壁壘在融合發展中悄然消解。在浙江安吉，茶園里不僅有采茶女的指尖藝術，更引入了茶藝研學、漢服攝影等文化體驗項目；四川廣漢三星堆遺址旁，考古盲盒銷售點與文創雪糕車比鄰而立，讓游客在觸摸歷史的同時進行文化消費。打破行業藩籬，看似“混搭”卻保留了鄉土本色，注入了時尚基因，使鄉村旅游從“看風景”升級為“享生活”。

特色IP激活地域基因，塑造發展新優勢。文旅融合發展過程中，千村一面的同質化競爭正在被差異化發展理念取代。江蘇常熟以虞山國家森林公園里10公里長的“雄鷹線”徒步道串聯起多個分散的景點，并完善基礎設施建設，提升游客休閑體驗。福建福鼎茶文化與鄉村旅游深度融合，吸引游客體驗采茶、制茶樂趣，感受茶文化魅力。深挖地域特質，以民俗節慶為核、生態資源為基、特色產業為鏈，方有獨一無二的文旅地標。

沉浸體驗重構供需關系，釋放產業新動能。隨著消費理念與追求的轉變，如何變“觀賞者”為“參與者”是文旅產業的“必答題”。“五一”假期，河南安陽曹操高陵遺址博物館推出“映照魏武”三國文化沉浸游體驗，游客們通過參加互動問答、挑戰通關、觀賞尋物等，深度感受三國文化精髓。深度參與既能延長消費鏈，又實現了情感價值的溢價。讓文化體驗具有社交屬性，旅游承載情感寄托，消費就完成了從“購買商品”到“投資生活”的質變。

多維聚力護航融合發展，繪就繁榮風景線。“農文商旅體”融合，不是文旅部門一家的事，也非各行各業的簡單疊加，更不是急功近利的“快消品”，而需要匯聚合力、精心培育的“繡花功夫”。假期第一天，江蘇接待游客565.74萬人次、游客消費總額達20.95億元，同比2024年分別增長17.8%和17.2%。這背后是全省推出4400多項文旅活動，機關事業單位釋放近10萬個公共停車位的合力支撐，推動融合發展熱火朝天。

“農文商旅體”的融合之火點燃“五一”假期火熱場景，透過攀升的消費數字，可以真切觀察產業升級的路徑、文化自信的彰顯與發展理念的革新。融合發展的力量，正為中國經濟高質量發展注入源源不斷的新動能。（江浦沄）

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