廣交會國產潮玩崛起 恒友匯《全球指引》新消費未來經濟圖景

在剛剛落幕的第137屆中國進出口商品交易會（簡稱：廣交會）上，一股強勁的“東方潮玩”浪潮席卷全場。泡泡瑪特、布魯可等本土潮玩品牌憑借其獨特魅力與創新設計，不僅吸引了全球采購商的目光，更成為觀察中國文化創意產業，特別是國產IP影響力“破繭成蝶”的絕佳窗口。

管中窺豹，可見一斑。作為全球最大的綜合性貿易展會之一，廣交會一直以來都是展示中國制造業創新成果的重要平臺。恒友匯宏觀經濟研究室表示，在全球貿易環境不確定的當下，廣交會的盛況揭示了一個清晰的趨勢：一個由本土文化自信驅動、新興消費需求催化的“潮玩經濟”新紀元，正以磅礴之勢，鋪展開一幅價值千億的投資新畫卷。

千億藍海初現  國產IP重塑增長格局

潮流玩具（Pop Toy）或稱藝術/設計師玩具，其核心競爭力在于獨立IP的靈魂注入與鮮明的潮流文化標簽，這使其與傳統功能性玩具劃清界限，升維為一種文化符號、社交貨幣乃至收藏臻品。據中國社科院財經戰略研究院和中國動畫學會發布的《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》預計，到2026年，中國潮玩市場的規模將達到1,101億元。

最新數據顯示，行業領頭羊泡泡瑪特的海外業務呈現爆發式增長，2025年首季度營收同比激增近500%。與此同時，現象級國產游戲《黑神話：悟空》不僅在Steam平臺以超2300萬份銷量、逾10.1億美元收入刷新紀錄，其衍生品迅速引爆的“谷子經濟”，再次彰顯了優質國產IP所蘊藏的驚人商業勢能與文化穿透力。

驅動這片藍海的核心力量，是高度集中的“Z世代”消費群體（泛指1995年至2009年出生的人群），其占比達38.40%。伴隨其經濟獨立性提升及更年輕世代涌入，目標用戶基數正經歷結構性擴容。中國潮玩市場，從昔日小眾圈層的“自留地”，蛻變為活力四射的新興產業。

據Credit Suisse 預測，中國潮玩付費用戶數將于2025年、2030年分別達到4000萬和4900萬。尤為關鍵的是，人均消費正穩健攀升，預計2025年達到月均194元，2030年達到月均254元。這標志著潮玩消費正從淺嘗輒止的“體驗式購買”，轉向常態化、高黏性的“習慣性持有”。

市場擴容的同時，更深層次的結構性變化也在同步發生：本土IP的強勢崛起，正逐步改寫由日韓、歐美IP長期主導的市場版圖。從《哪吒之魔童降世》的影史票房奇跡，到《黑神話：悟空》的全球矚目，再到《原神》等IP矩陣的精耕細作與衍生開發，國產IP不僅在國內市場贏得擁躉，更揚帆出海，在全球舞臺嶄露鋒芒。

《中國文化產業IP影響力報告（2024）》指出，網文、影視、游戲已構成文化出海“新三駕馬車”，正助力中國IP在全球文化版圖中“搶灘登陸”，成為傳遞中國敘事的新名片，也為潮玩產業注入了源源不斷的IP活水。國產IP的成功，其意義遠超經濟價值本身，它承載著文化基因的傳承與年輕一代的身份認同，構建起難以復制的情感壁壘。

解碼潮玩基因  探尋產業底層邏輯

國產潮玩的蓬勃興起，并非一夜之間的偶然，而是經濟、文化、技術與政策等多重力量交織共振的必然結果。潮玩產業與傳統玩具產業的本質區別在于，潮玩不僅僅是給小孩子玩的，它更像一個解壓的工具，給全人群提供情緒價值、文化內涵、藝術價值。

經濟引擎的強勁驅動，是這場潮流盛宴的底色。人均GDP躍過1萬美元大關后，宣告著國人消費結構的深刻轉型，從對物質的簡單滿足，轉向對精神文化的深度追求。生于互聯網浪潮中的Z世代，更是這場變革的核心力量。他們天生自帶個性化、圈層化、體驗化的消費基因，渴望與眾不同，追求情感共鳴，并沉浸在獨一無二的消費體驗之中。

文化認同與社交需求，則賦予了潮玩更深層次的意義。潮玩不僅僅是承載IP形象的簡單玩具，而是成為連接彼此情感的橋梁，表達文化自信的載體。其獨特的稀缺性，尤其是限量款與隱藏款的魅力，更是使其成為社交場上的“硬通貨”。購買潮玩，既是對自身喜好與審美的滿足，也是在國潮復興的背景下，年輕一代表達文化自信、尋求身份歸屬的獨特方式。

此外，技術的革新與產業的支撐，成為潮玩經濟騰飛的翅膀。AI輔助設計大幅提升效率、降低成本，3D打印等技術的應用則完美滿足了“小批量、快迭代、定制化”的生產需求，讓創意迅速轉化為現實。更為重要的是，中國成熟高效的制造業基礎與完善的IP產業鏈生態，為這場創新競賽提供了堅實可靠的“后勤保障”，確保了潮玩產業的穩定發展。

政策的東風與環境的優化，更為潮玩經濟的繁榮創造了沃土。國家對新消費業態的積極鼓勵，對文旅及數字經濟的大力支持，以及對知識產權保護力度的空前加強，共同為原創IP的孵化與價值變現構筑了“肥沃土壤”與“安全港灣”。這種頂層設計與市場活力的良性互動，正驅動著潮玩產業加速駛入高質量發展的快車道，引領中國新消費的未來。

把握結構機遇  新消費浪潮馭勢而行

新消費時代的浪潮奔涌而至，潮玩如一顆冉冉升起的新星，以其獨特的魅力吸引著無數目光。它所衍生的“谷子經濟”，更像一片充滿無限可能的沃土，孕育著令人興奮的投資前景。

開源證券發布的《生態重構與消費邊界突圍，IP潮玩步入歷史機遇期》報告認為，中國IP潮玩行業仍處于早中期階段，其衍生品零售仍是星辰大海。一是，部分歐美日IP內容更新斷代，且國民文化自信提升及興趣消費浪潮下，通過圍繞中國本土IP的產品打造，成為國內品牌突圍主線之一。二是，產品開發經驗和體系化深度尚有不足，國內品牌在更廣闊品類上創造IP情感溢價，目前仍有較大潛在空間。

當下，國產IP的“出海”，已成為勢不可擋的必然選擇。全球市場的浩瀚潛力，正等待著中國潮玩去探索與挖掘，將中國文化創意帶向世界的每一個角落。此外，消費力的涓涓細流，正從繁華的一二線城市，向下滲透至更廣袤的低線城市。用戶群體的畫像也愈發多元，不僅有Z世代，還有α世代（2010年后出生），他們共同構成了潮玩市場蓬勃發展的堅實基礎。

除了全球化與本土深耕“雙輪驅動”，線上與線下的融合，也像一張精密的經緯網，將潮玩體驗編織成一個無縫的閉環。線上，提供便捷的交易渠道、豐富的互動體驗，以及寶貴的數據沉淀。線下，實體店與“潮玩文創柜”不僅是展示商品的場所，更是品牌文化的傳遞者，成為連接共同愛好者的社群中心。線上線下深度融合，為消費者打造了觸手可及、樂趣無窮的潮玩世界。

國產潮玩講述著屬于中國的潮流故事，也描繪著充滿想象力的投資藍圖。智能硬件物聯網電商服務平臺恒生活，就精準捕捉這一趨勢，將潮玩納入其智慧零售版圖。其“潮玩文創柜”項目，通過攜手羅小黑、奶龍、哪吒等熱門國產IP，借助智能零售終端技術，實現了線上線下渠道的有機聯動與精準觸達，創新零售交互，將其打造為重要流量入口與體驗節點。

在最新發布的恒友匯《2025上半年宏觀經濟展望及全球資產配置策略指引》中，潮玩被納入其首次提出的“N.E.X.T”投資矩陣“新變革（Transformative）”層面。該層面聚焦于技術對社會結構和經濟格局的深遠影響，認為投資于能夠引領社會轉型的項目，將獲得巨大的長期收益。新消費，尤其是以國產潮玩為代表的細分領域，正是這一變革的生動體現。

恒友匯宏觀經濟研究室進一步指出，潮玩已成為IP孵化的核心驅動力，正深度跨界融合于餐飲文旅、時尚消費、數字娛樂等領域?，F象級IP將跨越次元界限，深入滲透至商業生態的每一個角落——從潮玩盲盒的驚喜體驗，到國潮服飾的圖騰紋樣；從主題餐飲的場景營造，到互動娛樂娃娃機里的新款玩具，每個消費觸點都將成為文化符號的集散地。

國產潮玩和谷子經濟的興起，是中國經濟轉型、文化復興和消費代際變遷帶來的結構性機遇，或將成為未來經濟圖景的一場預演。它不僅是快速增長的消費市場，也是推動文化自信和創意經濟的關鍵。對投資者而言，要把握這一趨勢，需要深刻理解其文化內核與市場動向，評估挖掘IP的生命力與商業潛力，才能在國潮崛起的澎湃浪潮中，贏得卓越的長期價值。

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