“尋味中國好原料”良品鋪?zhàn)优c七縣聯(lián)動(dòng)，探索鄉(xiāng)村振興新模式

2025年4月28日，湖北秭歸屈原祠畔，一場(chǎng)以“尋味中國好原料”為主題的鄉(xiāng)村振興盛會(huì)拉開帷幕。由中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心主辦、良品鋪?zhàn)映修k的“尋味中國好原料暨CMG鄉(xiāng)村振興首發(fā)系列活動(dòng)”，聯(lián)動(dòng)央視、京東及湖北秭歸、洪湖、安陸、蘄春等七縣市政府，共同開啟了一場(chǎng)從田野到舌尖的品質(zhì)溯源之旅。

這場(chǎng)活動(dòng)不僅揭開了良品鋪?zhàn)?ldquo;好原料造就好味道”的產(chǎn)業(yè)密碼，更以“媒體公信力+產(chǎn)地資源+數(shù)字平臺(tái)+品牌產(chǎn)業(yè)化”的創(chuàng)新模式，為中國鄉(xiāng)村振興探索出一條可復(fù)制的“原產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)”新路徑。

政媒企協(xié)同：構(gòu)建原產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)新模式

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，秭歸臍橙、洪湖蓮藕、蘄春艾草等七縣地理標(biāo)志產(chǎn)品集體亮相，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。湖北省商務(wù)廳二級(jí)巡視員劉道偉、央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心副召集人靳雷、七縣主要領(lǐng)導(dǎo)及良品鋪?zhàn)佣麻L程虹共同啟動(dòng)“荊楚大地的壯闊畫卷”，象征著七縣特色原料將通過良品鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)業(yè)鏈條，轉(zhuǎn)化為“舌尖上的中華名片”。

此次合作的核心，是政媒企三方共建的“原產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)新模式”。良品鋪?zhàn)优c七縣政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，明確共建原料直采基地、制定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)合品牌推廣三大機(jī)制。以秭歸臍橙為例，良品鋪?zhàn)油ㄟ^“24小時(shí)從枝頭到舌尖”的供應(yīng)鏈體系，將倫晚臍橙加工成橙皮吐司、臍橙粽等高附加值產(chǎn)品，果農(nóng)收入因此翻倍；洪湖蓮藕則在良品鋪?zhàn)拥难邪l(fā)支持下，從傳統(tǒng)食材升級(jí)為香辣藕片、鹵藕等零食，年采購量超1200噸，全系列產(chǎn)品銷量突破3004萬包。

沉浸式直播：讓原產(chǎn)地“破圈”觸達(dá)消費(fèi)者

活動(dòng)當(dāng)日，一場(chǎng)“沉浸式直播”在宜昌兩壩一峽和悅號(hào)游輪展開。這場(chǎng)直播打破了傳統(tǒng)帶貨模式，將長江三峽的壯麗風(fēng)光與原產(chǎn)地文化深度融合。通過抖音、京東等平臺(tái)，消費(fèi)者跟隨鏡頭與七大原產(chǎn)地“親密接觸”。洪湖市“網(wǎng)紅書記”趙美麗、秭歸縣“微笑書記”張梅紅等基層干部化身助農(nóng)主播，與果農(nóng)、達(dá)人共同推薦家鄉(xiāng)好物，不僅讓端午禮盒、蘄春艾草包等10余款新品首發(fā)即成爆款，更讓荊楚韻味傳遞到了更遠(yuǎn)的地方。

品質(zhì)溯源：從泥土到食品的價(jià)值躍升

好原料是產(chǎn)品的命門。一直以來，良品鋪?zhàn)右?ldquo;好原料造就好味道”作為企業(yè)信條，通過標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量控制，精選好原料，打造品質(zhì)化產(chǎn)品。以一款年銷過億的酥脆薄餅為例，其原料馬鈴薯的選定歷經(jīng)4年、300余次實(shí)驗(yàn)，最終鎖定山東滕州品種——其水分與淀粉比例恰能滿足酥脆口感需求。這種對(duì)原料的極致追求，正是良品鋪?zhàn)?ldquo;品質(zhì)食品”戰(zhàn)略的縮影。

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，是讓原產(chǎn)地資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。良品鋪?zhàn)拥膶?shí)踐印證了這一點(diǎn)：通過技術(shù)反哺、標(biāo)準(zhǔn)共建與價(jià)值躍遷，企業(yè)不僅幫助七縣提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，更培育了區(qū)域公用品牌的全國影響力。接下來，良品鋪?zhàn)訉那G楚出發(fā)，繼續(xù)走進(jìn)50個(gè)原產(chǎn)地產(chǎn)區(qū)，再建10個(gè)核心原料基地，進(jìn)一步打造全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值閉環(huán)，為更多地區(qū)產(chǎn)業(yè)賦能，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

從屈原故里的臍橙香，到洪湖岸邊的蓮藕脆；從蘄春艾草的芬芳，到安陸皮蛋的匠心工藝，良品鋪?zhàn)釉谇G楚大地上的溯源之旅證明，在原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)資源與區(qū)域公用品牌的深度融合下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)不僅能“破圈”，更能構(gòu)建起從田間到餐桌、從產(chǎn)品到品牌的完整價(jià)值鏈。

正如秭歸果農(nóng)李叔所說：“以前陡坡上種的是橙子，現(xiàn)在種的是希望。”

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