當(dāng)Z世代成為媽媽：可心柔“柔軟”圈粉年輕群體

這屆Z世代媽媽,開始整頓母嬰育兒場。

如今,隨著Z世代陸續(xù)步入婚育“新手村”,Z世代的媽媽們已成為不可忽視的市場主力。她們兼具年輕一代的時(shí)尚態(tài)度與母親角色的細(xì)膩情感,對母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)選擇有著獨(dú)特見解。這一群體呈現(xiàn)"科學(xué)育兒+悅己消費(fèi)"雙重特征:既追求專業(yè)級母嬰產(chǎn)品,又注重消費(fèi)體驗(yàn)的情感共鳴。可心柔品牌憑借對Z世代媽媽需求的精準(zhǔn)把握,以“柔軟”為關(guān)鍵,成功吸引了這一年輕群體,在母親節(jié)期間展現(xiàn)出別樣的品牌魅力。

(來源:@CoRou可心柔 官方微博)

“在寶寶肌膚上,也在媽媽心上”

Z世代媽媽正在推動(dòng)紙類產(chǎn)品的升級。她們既要求給寶寶肌膚安心保障,又希望使用體驗(yàn)?zāi)軒頊嘏斡小？尚娜嵬ㄟ^不斷更新迭代多分子鎖水技術(shù),采用柔韌潤滑黃金配比,確保保濕紙潤而不膩、柔韌兼?zhèn)洹３志帽竦膭?chuàng)新技術(shù)滿足了媽媽們對寶寶用紙的進(jìn)階功能需求,這樣的技術(shù)創(chuàng)新也使得可心柔嬰兒保濕紙成為多年暢銷的經(jīng)典產(chǎn)品。

(可心柔嬰兒保濕紙)

同時(shí),Z世代對于外觀設(shè)計(jì)的高要求也使得母嬰用紙賽道擠進(jìn)了各樣的高顏值選手。可心柔為滿足年輕消費(fèi)者對于產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的需求,自創(chuàng)治愈系IP“貼貼怪”,以云朵造型擬人化征服Z世代寶媽的“挑剔”眼光。同時(shí),可心柔升級了自研保濕技術(shù),使得可心柔保濕小絨巾的絨感更為明顯,給予消費(fèi)者陷入絨毯的舒適,小絨巾也被消費(fèi)者戲稱為“紙巾界的愛馬仕”。

(可心柔保濕小絨巾)

戶外熱潮來襲,可心柔“六邊形戰(zhàn)士”助力

近幾年,旅游、露營、登山等戶外活動(dòng)爆火,越來越多的年輕人通過體驗(yàn)式消費(fèi)滿足自己的精神審美,77%的Z世代消費(fèi)者表示,他們最美好的記憶來自參加現(xiàn)場活動(dòng)的體驗(yàn)。此外,在網(wǎng)絡(luò)上“人生是曠野”等熱梗熱詞層出不窮,側(cè)面反映出Z世代對于消費(fèi)體驗(yàn)重視。當(dāng)戶外活動(dòng)越來越火,消費(fèi)者對于紙品的便攜性需求便與日俱增。

針對Z世代熱衷的戶外親子場景,可心柔推出"輕量級出行解決方案":從小包的便攜式保濕小絨巾、厚潤保濕紙?jiān)俚诫S掛隨抽的掛式保濕紙,便攜式設(shè)計(jì)和懸掛式設(shè)計(jì)逐漸延伸到其它品類,掛抽洗臉巾、嬰兒柔100%純棉掛式柔巾等等,覆蓋汽車、嬰兒車、露營椅、背包等多場景,成為戶外清潔“六邊形戰(zhàn)士”。對消費(fèi)者的用心,成就了可心柔連續(xù)八年全網(wǎng)保濕紙類目銷量第一的好成績。

(可心柔掛式保濕紙)

用加倍柔軟,呵護(hù)媽媽的愛

當(dāng)越來越多的Z世代寶媽站上消費(fèi)C位,她們的消費(fèi)觀念引領(lǐng)著品牌發(fā)展方向。品牌想要收獲長遠(yuǎn)的發(fā)展,理解和研究Z世代寶媽的生活態(tài)度和消費(fèi)偏好,找到貼合她們的對話方式變得越來越重要。

可心柔的柔軟,是用技術(shù)締造守護(hù)的力量,用溫柔呵護(hù)每一次新生。在這個(gè)屬于母親的節(jié)日里,可心柔讓每一份敏感都被溫柔承接,或許這就是品牌最具溫度的存在方式。

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