解鎖“文博游”的“頂流”密碼

從煙雨江南到天府之國(guó)，從大漠敦煌到椰林海島，隨著文旅消費(fèi)“旺”起來、傳統(tǒng)文化“潮”起來，打卡文博場(chǎng)館成為“五一”假期的“頂流”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期，全國(guó)博物館接待觀眾超6049.19萬(wàn)人次，較2024年“五一”假期參觀人數(shù)增加了879.87萬(wàn)，同比增長(zhǎng)17%，創(chuàng)歷史新高。此外，國(guó)家考古遺址公園也吸引大量游客參觀，根據(jù)各地統(tǒng)計(jì)，5月1日至5月5日，全國(guó)55家國(guó)家考古遺址公園游客達(dá)331.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.3%，其中11家游客總量超10萬(wàn)人次。一組組數(shù)據(jù)鮮活生動(dòng)地展示著，“文博游”已成為人們追求美好生活的生動(dòng)注腳。

方寸之間，一覽千年。逛文博場(chǎng)館已從單純的“增長(zhǎng)知識(shí)”，轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃淮蚩ā⒆分鹞幕绷鞯男嘛L(fēng)尚。江蘇南京大報(bào)恩寺遺址景區(qū)以“流動(dòng)的國(guó)風(fēng)盛宴”為主題，推出沉浸式文化體驗(yàn)活動(dòng)，游客在燈塔下聽古風(fēng)音樂，遺址上賞漢服霓裳，重新發(fā)現(xiàn)城市的文化根脈；新疆鄯善縣吐峪溝石窟、甘肅省敦煌市懸泉置遺址兩處千年古絲路遺跡經(jīng)考古發(fā)掘后首次面向公眾開放，古絲綢之路在新時(shí)代煥發(fā)新活力；四川博物館推出“紋脈綿長(zhǎng)——四川各民族文物上的吉祥圖案特展”，以紋飾為線索，展出130多件各民族文物，串起各族人民對(duì)美好生活的共同祈愿……摩肩接踵的熱鬧場(chǎng)景，讓五一假期“文化味”愈發(fā)醇厚，也讓中華文脈變得可感可觸、更加鮮活。

措施升級(jí)、互動(dòng)體驗(yàn)、文創(chuàng)上新……在觀眾奔赴文博場(chǎng)館的同時(shí)，各文博場(chǎng)館也“雙向奔赴”，以全新姿態(tài)迎接八方來客。為了讓“沉睡”的文物“復(fù)活”，各地文博場(chǎng)館利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、裸眼3D等新技術(shù)手段為文物展出賦能，讓觀眾真正與歷史沉浸式“對(duì)話”。文創(chuàng)產(chǎn)品則是傳統(tǒng)文化的一種現(xiàn)代表達(dá)，無論是江蘇常州博物館內(nèi)，金餅復(fù)刻冰箱貼、麟趾金掛件等文創(chuàng)產(chǎn)品引發(fā)觀展者的搶購(gòu)熱潮，還是四川成都博物館把鎮(zhèn)館石犀做成多口味慕斯，并推出青花椒美式、辣椒Dirty等川味咖啡，一個(gè)個(gè)別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品已成為文博場(chǎng)館的“破圈密碼”，助“高冷厚重”的文博場(chǎng)館搖身一變，化身潮流打卡地，爆款頻出、人氣爆棚，真正實(shí)現(xiàn)“飛入尋常百姓家”。

文博場(chǎng)館參觀熱度持續(xù)升溫，正成為傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的鮮活載體。但要讓其長(zhǎng)居“頂流”，仍需多方協(xié)同發(fā)力、久久為功：立足城市文化根脈，深度挖掘地域特色，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的審美疲勞；加速與數(shù)字科技、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)融合，通過沉浸式體驗(yàn)、交互性展陳打破時(shí)空界限，讓文物“活”起來、歷史“動(dòng)”起來；對(duì)標(biāo)市場(chǎng)需求升級(jí)服務(wù)體系，從導(dǎo)覽體驗(yàn)優(yōu)化到公眾教育創(chuàng)新，全方位提升觀眾的文化獲得感。只有在守正與創(chuàng)新中尋找平衡，文博場(chǎng)館才能實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅打卡地”到“文化常青樹”的跨越，滿足人民對(duì)美好精神文化生活的新期待。

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