年輕人緣何為盲盒“瘋狂”
點開二手平臺,搜索泡泡瑪特盲盒產品“Labubu”玩偶系列,發現它的價格早已遠超初始售價,漲幅從百元到上千元不等,一款它與VANS聯名的限量款,二手成交價甚至已經破萬元。即使這樣,仍有許多粉絲在“瘋狂”發帖求購,愿意豪擲千金更新自己的玩偶收藏。
今年4月,泡泡瑪特線上發布的LABUBU搪膠毛絨三代“前方高能”系列一經發售便迅速售罄,初始定價99元的它,目前在二手平臺上的價格在140元至1100元不等,充分印證了這個產品的市場熱度。
在這樣的“狂熱”之下,泡泡瑪特的股價今年內累計增長155%,市值一度突破3000億港元,并在上周漲幅達6%,再創歷史新高。泡泡瑪特最新發布的業務狀況公告也顯示,2025年第一季度營收同比增長近170%,高于市場預期,其中在中國市場同比增長近100%,海外市場同比增長近480%。
盲盒,這個起源于“福袋”產品的小眾文化,如今已在全球掀起熱潮,尤其深受年輕人追捧。盲盒獨特的“未知性”帶來的驚喜感是產品的核心競爭力,盲盒收藏所帶來的社交新場景則令其成為年輕人的重要社交“資產”。
隨著盲盒產業的發展,其背后的 IP價值愈發凸顯。泡泡瑪特旗下的 Labubu、Molly等IP,本身就憑借獨特的設計和豐富的文化內涵,擁有了大量粉絲。而Labubu這一系列產品能夠一路“狂飆”,絕非偶然。2024年全球毛絨市場規模增速達15%,“90后”“00后”消費者占比79%,在這波浪潮之中,泡泡瑪特更新升級傳統毛絨玩具制造技術,首創“搪膠毛絨”工藝,為產品打造“觸覺治愈+視覺滿足”的新體驗。
市場的豐盈、明星的影響、產品的優化,讓這個IP有了“新生”,也讓世界見到了中國設計的能力與魅力。據了解,泡泡瑪特目前的業務已遍布全球近百個國家及地區,并加深本土化運營策略,結合海外文化推出限定產品、與當地藝術家合作開發區域IP等,當中國設計的盲盒成為全球各地年輕人的追捧對象,也證明著中國文化軟實力的提升。
Labubu的爆火,既是年輕人為“情緒價值”投票的結果,也是中國設計在全球市場的一次破局。未來,盲盒產品的競爭或許會愈發激烈,泡泡瑪特已試水元宇宙盲盒與AR交互,迪士尼則推出虛擬穿戴隱藏場景,IP的生命周期正伴隨科技的進化而不斷延伸。這一只只小小玩偶,正在不斷刷新年輕一代與文化、與世界對話的方式。(文/圖 吳韻晗)
責任編輯:王含