湖州溫氏天露農場揭幕：開啟中華土雞文化體驗新范式，羽毛球世界冠軍鄭思維助力品牌興農

2025年5月，全國首家 “中華土雞美食文化體驗示范場”—— 湖州溫氏天露農場在浙江湖州西塞山景區舉行盛大揭幕儀式。湖州本地主管單位領導、溫氏股份總裁黎少松、副總裁秦開田、羽毛球世界冠軍鄭思維等嘉賓和數家媒體齊聚現場，共同見證溫氏股份在農業品牌化與體驗營銷領域的創新里程碑。

湖州溫氏天露農場揭幕儀式

生態農場落地，構建 “養殖+文旅” 深度融合新場景

溫氏天露農場坐落于湖州吳興區妙西鎮西塞山景區內，占地廣袤，依托山林泉谷的自然稟賦，打造集生態散養、美食體驗、文化研學、休閑娛樂于一體的綜合型主題農場。該農場核心養殖的白草雞遵循 “超120天生態散養” 標準，以山泉、五谷為食，肉質緊實鮮嫩，兼具高蛋白、低脂肪的健康屬性，成為家常美食、餐飲菜式的優選食材。除養殖功能外，農場創新性融入多元體驗場景：游客可沉浸式參與 “喂雞撿蛋”“抓雞跑山” 等田園活動，在中華土雞文化展覽館追溯6000年雞文化演變，從恐龍時代的物種起源到 “五德之禽” 的人文典故，全方位感知土雞從 “神鳥” 到 “餐桌頂流” 的文化脈絡。親子家庭可體驗果蔬采摘、萌寵互動，年輕人則可享受星空露營、圍爐烤雞等潮流玩法，實現 “一只雞” 到 “一站式田園生活” 的價值升維。

（湖州溫氏天露農場）

（中華土雞文化展覽館）

（湖州溫氏天露農場）

體驗營銷創新，重塑中華土雞價值認知

溫氏股份總裁黎少松在致辭中介紹，溫氏集團創立于1983年，發展歷程是一部農業創新史。湖州溫氏天露農場占地80畝，不僅是土雞的養殖樂園，更是中華土雞文化傳承與價值重塑的重要載體，承擔著喚醒文化基因、重構信任鏈條、締造品牌勢能三重責任。農場通過重現傳統生態養殖場景、展示高標準養殖智慧、溯源千年土雞文化，讓中華土雞回歸餐桌C位；以透明化養殖流程，讓消費者見證土雞生長的每個環節，消除對食材的疑慮；借助 “養殖+文旅+新零售” 生態閉環，打造具有強大影響力的品牌。

（溫氏股份總裁黎少松致辭）

世界冠軍親臨代言，體驗生態美食，共赴美好健康生活

鄭思維以溫氏代品牌言人和農場體驗官的身份分享了自己的感受。他提到，作為運動員，深知飲食管理對體能保障的重要性。在西塞山的溫氏天露農場里， “放養超120天、飲山泉食五谷” 的土雞養殖方式，既保證了雞肉的緊實口感與豐富營養，又傳遞出健康可持續的生活方式，這與羽毛球運動倡導的 “全民健康” 理念高度契合。他還從作為爸爸的角度出發，肯定了農場對孩子自然文化教育的積極意義，并提出讓品質成為共識、讓文化煥發新生、讓健康融入生活的希望，呼吁大家多來天露農場感受自然、體驗美食和文化。

（羽毛球世界冠軍、溫氏品牌代言人鄭思維發言）

政企攜手，共建品牌興農、產業融合典范

活動現場，當地政府領導對溫氏天露農場的落成表示熱烈祝賀，高度贊揚溫氏股份扎根湖州妙西鎮助力鄉村振興的實踐。該農場通過 “中華土雞生態散養+文旅休閑體驗” 模式，推動產業賦能、促進農民增收、打造生態示范，是農業與文旅深度融合的生動范例。政府未來將在多方面持續助力農場發展，深化與溫氏的合作。

（吳興區妙西鎮黨委書記蔡濱斌致辭）

在互動環節，黎少松和鄭思維圍繞親子戶外活動分享了看法。他們都認為溫氏天露農場為親子互動與學習提供了良好平臺，希望農場能成為 “都市人的心靈后花園”，吸引更多家庭前來體驗。

品牌勢能全面釋放 為行業樹立標桿

從宏觀來看，湖州溫氏天露農場的落地，不僅是生產空間的拓展，更是品牌生態的重塑：

一：品牌價值重塑，從生產商到文化引領者，溫氏天露農場通過展示千年土雞養殖歷史、傳統生態場景復原及文化展覽館建設，將中華土雞從“農產品”升華為“文化符號”。

二：產業鏈價值重塑，推動標準化與規模化復制，作為首個“中華土雞美食文化體驗示范場”，農場探索出可復制的產業模版：政府支持、產學研結合、農戶聯動，溫氏探索的“農場模式”，正以集群效應重塑土雞行業標準。

三：消費者信任重塑，建立“看得見的信任鏈”，通過親子研學、竹林尋雞等互動內容，消費者可近距離觀察土雞生長環境，直觀感受“生態散養”的真實性，將抽象的品質承諾轉化為可量化的參數，提升消費者決策信心。

溫氏正以“看得見的信任”筑牢品質基石，以“可體驗的文化”激活消費共鳴，推動溫氏從“傳統農牧企業”向“現代農業綜合服務商”轉型，通過文化賦能、體驗營銷、生態協同三大勢能，為行業樹立標桿，為中國農業品牌升級提供了范本。

領航食材品牌創新，千億溫氏再出發

溫氏作為全國數一數二的雞豬企業，同時也是中國國家羽毛球隊官方供應商，自創業以來始終堅持“齊創共享”的文化理念，秉持“食唯安鮮”的品質初心，穩健發展，2024年營收突破千億。今年也是溫氏邁向下一個千億的開局之年，除湖州溫氏天露農場的落地布局之外，溫氏還聯合《舌尖上的中國》共同賦能餐飲生態合作伙伴，一同推廣中華土雞美食、攜手土雞同行推動土雞標準建設以及持續打造“中華土雞之鄉”和復制天露農場，未來，溫氏將始終以品質為初心、創新為理念，服務中國萬千家庭餐桌，用心守護從農場到餐桌的每一步，讓土雞美食成為實現中國人美好生活的重要載體。

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