劉畊宏輕運(yùn)動(dòng)品牌落地杭州，以“情感陪伴”破局女性運(yùn)動(dòng)市場

5月25日，杭州湖濱銀泰迎來一位“特殊玩家”——由劉畊宏夫婦主理的VIVICYCLE全國首店正式開業(yè)。區(qū)別于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的功能化敘事，這場以“畊我一起·霏凡悅動(dòng)”為主題的開業(yè)活動(dòng)，處處滲透著“情感陪伴”的品牌內(nèi)核：劉畊宏現(xiàn)場分享創(chuàng)業(yè)初心，與粉絲共跳《本草綱目》，甚至讓AI機(jī)器人化身“健身伙伴”，演繹出“科技有溫度”的輕運(yùn)動(dòng)新場景。

活動(dòng)現(xiàn)場，VIVICYCLE聯(lián)動(dòng)AI科技進(jìn)行“機(jī)器人跳操挑戰(zhàn)賽”，機(jī)器人與劉畊宏夫婦進(jìn)行趣味答題互動(dòng)。活動(dòng)尾聲，劉畊宏夫婦與十余位跳操愛好者們一同激情演繹經(jīng)典健身曲目《本草綱目》，整齊劃一的動(dòng)作搭配動(dòng)感音樂，瞬間點(diǎn)燃全場。

“三年前我們在直播間穿羽絨服跳操，是想證明‘健身可以沒有門檻’；今天做VIVICYCLE，是想讓這份‘無門檻’融入生活。”開業(yè)現(xiàn)場，劉畊宏坦言品牌創(chuàng)立源于用戶需求——線上百萬粉絲留言“求推薦日常能穿的運(yùn)動(dòng)服”，促使他切入25+女性輕運(yùn)動(dòng)市場。品牌主打99-399元價(jià)格帶，從跳操褲到通勤背心，所有產(chǎn)品都圍繞“能堅(jiān)持、夠舒適、顏值高”三大痛點(diǎn)設(shè)計(jì)。

此外，杭州門店特別推出的“城市輕運(yùn)動(dòng)系列”堪稱地域化范本：針對(duì)南方夏季高溫，采用涼感黑科技面料；考慮到通勤場景，將運(yùn)動(dòng)背心的剪裁優(yōu)化為“可外穿版型”。同時(shí)，作為“百城百店”計(jì)劃首站，杭州門店被賦予特殊意義：不僅是銷售終端，更是“輕運(yùn)動(dòng)生活方式體驗(yàn)館”。門店不僅承載零售功能，更集社群、內(nèi)容、互動(dòng)為一體，未來將常態(tài)化舉辦線下課程、用戶分享會(huì)、會(huì)員健身打卡計(jì)劃等。

值得一提的是，劉畊宏的商業(yè)布局邏輯清晰：以線上IP積累的千萬用戶為流量池，通過線下門店強(qiáng)化體驗(yàn)與信任，再以社群運(yùn)營實(shí)現(xiàn)用戶留存。這種“IP-產(chǎn)品-場景”的閉環(huán)，讓VIVICYCLE在競爭激烈的運(yùn)動(dòng)市場中找到差異化支點(diǎn)。

從直播間的“云跳操”到門店的“真實(shí)觸摸”，劉畊宏正將現(xiàn)象級(jí)流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的品牌力。隨著徐州、上海等城市門店陸續(xù)落地，這個(gè)以“陪伴感”為核心的輕運(yùn)動(dòng)品牌，正在千萬女性用戶中掀起“日常即運(yùn)動(dòng)”的生活方式革命。在國際品牌強(qiáng)調(diào)“專業(yè)性能”、平價(jià)品牌主打“性價(jià)比”的市場夾縫中，VIVICYCLE打出“情感牌”——劉畊宏不再是屏幕里的健身教練，而是“陪你一起堅(jiān)持的朋友”。

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