梔子香喚醒高考集體回憶 爺爺不泡茶這回玩“破圈”了！

要論瀟灑隨性，還得看00后不羈逸少。

80后、90后考完高考才是焦慮的開始，估分、等分數線、選專業和學校，一直到填完高考志愿，精神都是緊繃的。

而今年的高考生們，已經大批開始暑期游了！6月11日，話題#這屆高考生開啟暑期游了#登上微博熱搜。有的考生表示，自己在高考前特意辦好了護照，就是為了一考完就出國自由行。

你還記得，你高考后的那個暑假是怎樣度過的嗎？

一杯茶飲 開啟青春回憶的大門

其實，每一年的高考，不僅屬于當年的考生，也屬于每一個經歷過高考的人。每年的6月初，都是全民喚起高考記憶的時刻。

有的人，沒有想象中的激動，沒有撕書、痛飲、徹夜狂歡，有的只有莫名的平靜。

有的人，沒有學習壓力減少的喜悅，卻因相處三年的高中同伴即將分離而傷感。

喜悅也好，傷感也罷，那是獨屬18歲的青春味道。現在回想起來，那份清甜中似乎藏著淡淡的苦澀傷感。

打開記憶的閥門，有時需要故地重游，有時需要老友重聚，而有時僅僅需要遇到那記憶中的熟悉味道。6月11日，新中式茶飲品牌爺爺不泡茶在微博啟動“上岸先上山”公益活動，面向全國考生免費發放10萬杯“空山梔子”茶飲，為 2025年高考學子送上清涼祝福。“空山梔子”讓不少人在品嘗美食的同時，回憶起了自己的高考。

梔子花，本來就是青春的經典印記之一。6月迎來盛花期的梔子花，恰好與畢業季的時間重合，純白色的無暇花瓣，象征著青春的懵懂和純粹。在校園文學中，梔子花常出現在教室窗臺、操場角落，與單車、白襯衫、課桌刻字等元素共同構建經典的青春懷舊場景。一首《梔子花開》更是成為一代人畢業季的熱門歌曲。

如今，爺爺不泡茶全新升級的空山梔子系列給畢業生留下了不一樣的青春記憶，淡雅的香氣，加上貼合年輕人的口感，把梔子花和青春焊得死死的。爺爺不泡茶從武漢的梔子涼茶原始口味出發，選用四川樂山梔子為原料，采用超出行業傳統標準的三斤花香窨制一斤茶底的配比，拼配福建大白毫與四川毛峰雙茶底，呈現出3:1的花茶比例。搭配輕乳茶基底，入口甘甜清爽，留有溫潤奶香，不僅讓品嘗它的人回憶起自己的青春歲月，也讓這個夏天更加清爽。

“第一次喝就讓人有點驚艷，路過門店總想再點一杯。”有別于茉莉等花香奶茶，梔子花茶作為新一代香，在消費者心目中已然成為新寵。爺爺不泡茶的數據也顯示，空山梔子目前的回購率超過同類新品三倍，是門店中用戶推薦度最高的單品之一。上線首周，不僅多地門店銷量破千，小紅書、微博等社交平臺也獲得了消費者數以萬計的主動種草。微博平臺上，話題#爺爺不泡茶#登上了熱搜榜TOP1。這場由爺爺不泡茶引領的與青春的對談，獲得了大批消費者的認可。

青春不散場 經典不褪色

其實，爺爺不泡茶在創立之初，就將目光投向了梔子奶茶這個賽道。2023年，空山梔子系列產品就出現在了爺爺不泡茶的菜單之中，上市后便受到消費者追捧，成為品牌銷量前茅的產品之一。公開資料顯示，爺爺不泡茶成立于2018年，初期以武漢為核心市場，2022年進行品牌升級并開放加盟，進而開啟全國化進程。截至目前，爺爺不泡茶已在全國31個省市自治區開出2000多家門店。

作為今年重磅升級的產品，空山梔子系列除了香氣和口味上的升級，爺爺不泡茶還主動找來被稱為“內娛清爽梔子花”的李昀銳代言，讓清爽代言清爽。李昀銳官宣后的周邊，除了傳統小卡，還有 NFC 功能的語音掛件。在辦公室里喝奶茶時，輕輕一刷手機，便能聽到李昀銳親自錄制的聲音彩蛋，帶來肉體與精神上的雙重滿足。不得不說，爺爺不泡茶真的很懂“Z世代”。

自創立以來，爺爺不泡茶堅持以“好喝、好玩、年輕人喜歡”為產品開發與品牌傳播的核心理念。相比于部分品牌以堆砌文化符號為賣點，爺爺不泡茶更注重用產品本身的高品質，回應用戶的真實情緒，用一杯茶飲解決當下年輕受眾“解渴、解餓、解emo”的消費需求。

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