滿城柔軟，以愛出圈，保濕紙領導品牌可心柔又出奇招

5月,可心柔「柔軟巡游」再次出發,引領了這個初夏的 “柔軟”開場。

“生完寶寶后試過很多紙巾,只有可心柔不會讓寶寶臉蛋泛紅。”——這是一位媽媽的真實分享,來自可心柔收集到的數萬條用戶留言之一。

已連續八年全網銷量第一的可心柔于萬千用戶真實的“肌膚記憶”中,打撈出了一份有關“柔軟”的共鳴——體驗過可心柔的柔軟后,就再難用回普通紙巾。

*用戶們對可心柔產品的真實評論

這一次,保濕紙領導品牌可心柔將這份珍貴的心動,凝練成溫柔心聲 —— 一觸可心柔,一直可心柔,攜手全球品牌代言人劉詩詩,將柔軟的心意帶到了長沙。

*可心柔活動海報

01 在愛的節點 開啟新的柔軟故事

在充滿愛的5月,可心柔玩起了浪漫的告白三連。

可心柔將13·14·520的示愛節點串聯起來,通過日期的巧思打造了一條柔軟有愛的傳播鏈路:

先是5月13日,可心柔全球品牌代言人劉詩詩現身長沙萬象城,360度飯撒,溫柔接收小獅子們的愛;13、14日,可心柔×劉詩詩定制巴士化身“柔軟痛車”巡游全城,將柔軟鋪滿了長沙街巷;5月20日6點44分,可心柔卡點發布劉詩詩的回應視頻,粉絲瞬間就破譯了 "06:44 = 劉詩詩" 的專屬暗號,劉詩詩那句“擁抱被可心柔溫柔呵護的每一天”被錄屏瘋傳……

愛與不愛都藏在細節里,見微知著,這段“13·14·520”充分展露了可心柔「有愛且用心」的真誠本質與浪漫巧思,也難怪會讓可心柔的廣大用戶選擇「一直可心柔」了。

*5月13、14日可心柔「柔軟巡游」長沙站活動現場

線上線下柔軟共振,讓「一觸可心柔 一直可心柔」席卷全網,相關話題數次登上微博熱搜——一場關于“柔軟”的集體渴望已被可心柔點燃。

02 在霸蠻之湘 開啟一場「三向奔赴」的柔軟巡游

這場啟于5月13日的柔軟之約,是可心柔、劉詩詩與小獅子共同完成的 “三向奔赴”。

在可心柔「柔軟巡游」長沙站發車儀式現場,劉詩詩不僅真誠分享了自己在回看《淮水竹亭》時哭完一包可心柔的可愛經歷,更在后續產品知識問答環節拿到了滿分。從真情實感的親身體驗分享,到如數家珍的產品介紹,劉詩詩讓粉絲驚喜地發現,原來姐寶不僅是代言人,更是可心柔的資深用戶。

* 可心柔「柔軟巡游」長沙站發車儀式現場

作為《淮水竹亭》的「追劇搭紙」,可心柔不僅在線陪伴落淚,更把這份對粉絲的貼心帶到了現場。為了讓難得的見面機會驚喜翻倍,可心柔為詩詩和小獅子精心準備了現場“柔軟告白”環節——將提前征集的粉絲告白當面讀給詩詩,由此誕生了詩詩全網刷屏的暖心回應:“見你們一面,就開心一面。”

除了溫柔金句,現場還誕生了許多意料之外的「溫柔名場面」。

詩詩不僅親手為粉絲投喂長沙美食,還有遞上可心柔擦嘴的“體貼售后”;在活動最后的大合影環節,為了讓更多粉絲入鏡,詩詩主動蹲下合照,并貼心用裙角為身旁穿著短裙的主持人遮擋,還和現場觀眾一起為可心柔應援“一觸可心柔,一直可心柔”。

劉詩詩的一系列暖心動作都被粉絲細心捕捉,#劉詩詩給主持人擋腿#話題一度登上微博熱搜。詩詩用下意識的溫柔詮釋了“柔軟”的真諦,讓這場柔軟的傳遞得到了具像呈現。

早在活動開始幾小時前,小獅子們就已經開始揮舞著精心準備的手幅為詩詩打call,在不同的應援物料上,可心柔藍清晰可見;主持人開場后,小獅子集體喊出“家中常備可心柔,淮水流淚不用愁”的應援口號——原來在可心柔的溫柔感召下,小獅子們已經跟姐寶詩詩一樣成為了可心柔的“鐵粉”。

在這場由溫柔的詩詩、真誠用心的可心柔,以及跨越千山萬水的小獅子們共同完成的“三向奔赴”中,每個人都因柔軟而來,帶著愛“湘”聚。

*現場小獅子們為可心柔“逆向打call”

發車儀式后,「柔軟巡游」正式開啟,一輛「柔軟巴士」出現在長沙的大街小巷——車身是劉詩詩的溫柔側影,車內則化作“城市治愈站”:毛絨軟糯的裝置讓人愛不釋手,可心柔的“溫柔呵護”理念在此成為了真實可觸的體驗。

「柔軟巴士」駛過橘子洲大橋、五一廣場、杜甫江閣等各大城市地標,不僅引發了粉絲熱情打卡“偶遇劉詩詩”,也吸引許多路人加入了“柔軟”陣營、美美出片。在萬象城、沃爾瑪等深入居民區的停靠點,可心柔送出定制周邊、保濕紙正裝等萬份禮包,讓柔軟抵達了更多人的生活。這些看得見摸得著的柔軟,在那兩日的長沙不限量供應。

*「柔軟巴士」巡游長沙城

伴隨著「柔軟巴士」的全城巡游,一場“史上最柔軟的硬廣”也在長沙各大地鐵、公交站溫柔霸屏。可心柔把保濕紙領導者獨屬的柔軟特征變成有梗金句搬上了屏幕,用溫柔有趣的方式將傳統的廣告語變作趣味可愛的講述,讓人會心一笑、一秒get。

03 以柔軟之力 深化品牌溫柔主張

在效率至上的時代,是什么讓一個柔護品牌真正走進了用戶心里?將「溫柔呵護 一觸入心」刻入品牌基因的可心柔,把答案藏在那些被反復提及的細節中——是給寶寶擦拭時的安心,是撫慰疲憊時的貼心,是接住情緒時的溫暖。這些散落在生活里的「柔軟時刻」,最終匯聚成了用戶與品牌之間「一直可心柔」的默契,也是可心柔作為行業領導者最堅實的底氣。

能擁有這樣的默契,是因可心柔對「柔軟」的詮釋從未停留在表層物理觸感,而是向內探尋被理解、被呵護的溫暖感受。從產品研發的極致追求,到品牌情感的精準把控,可心柔用行動完成了從「產品供給者」到「生活陪伴者」的身份躍升,定義了行業領導者實力與情感兼修的標桿。??

借充滿愛意的五月,當「柔軟巡游」的足跡定格在城市光影里,這場以「溫柔」為名的品牌敘事,已不僅是一場營銷活動,而更像是一次關于「柔軟力量」的深度實驗:品牌、代言人與用戶的三向奔赴、產品與場景的沉浸式交互、品牌理念與生活需求的精準共振,把品牌倡導的「溫柔呵護」恰如其分地融入到了長沙的街頭巷尾。

可心柔將從指尖蔓延到心間的柔軟與無數次確認過的安心與妥貼,通過「柔軟巡游」寫就了一場對生活的告白,回應著人們內心對愛與柔軟的共同渴望。這一切,讓「一觸可心柔,一直可心柔」生長為了可感知、可觸摸、可記憶的品質生活答案。

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