抖音生活服務(wù)“食力去班味”帶動北京地鐵4號線沿線商戶交易月環(huán)比增長30%

4月1日至6月30日，抖音生活服務(wù)在北京、哈爾濱、太原、蘇州等19座城市發(fā)起“食力去班味”活動，聯(lián)動上班族嘴替“內(nèi)心小孩”IP形象，通過抖音上線活動、與餐飲商家聯(lián)名營銷、打造主題地鐵等方式，助力商家在工作日閑時時段獲得穩(wěn)定客流，滿足上班族工作日美食需求。活動吸引稻香村、滿園春餅、俄士廚房、優(yōu)布勞等諸多餐飲品牌加入，大批年輕用戶在活動中“用美食去班味，上抖音找美味”。數(shù)據(jù)顯示，商家深度聯(lián)名商品交易用戶月環(huán)比增長22%，新增用戶中Z世代占比達40%。

線上，活動上線會場，按“一人食”“雙人餐”“喝小酒”“下午茶”等消費場景向用戶推薦周邊門店。抖音用戶搜索“食力去班味”關(guān)鍵詞即可進入會場領(lǐng)取88元美食優(yōu)惠券并抽取手機等獎品，相關(guān)話題抖音播放量超4.1億。線下，活動聯(lián)動北京地鐵4號線開通“食力去班味x上班族嘴替‘內(nèi)心小孩’”專線，向中關(guān)村、西單、北京南站等上班族核心商圈的乘客推廣工作日美食套餐。活動帶動4號線沿線300多商家交易增長，整體沿線商戶交易月環(huán)比增長30%。

不少餐飲品牌在活動中取得了新突破。例如，精釀啤酒品牌優(yōu)布勞推出“1周7天7種招牌精釀啤酒”“嘗鮮招牌4連杯”“小姐姐最愛果味精釀”三大“內(nèi)心小孩”深度聯(lián)名產(chǎn)品，同時開啟年中慶專場直播和日播。活動滿足年輕用戶嘗鮮種草、去班味的情感需求，交易用戶中Z世代用戶占比近40%。此外，線下聯(lián)動還帶動了門店的線上人氣飆升。5月底，優(yōu)布勞在北京、南京精釀?wù)归_設(shè)“食力去班味”聯(lián)合展位，為線上引流近40萬。6月初，優(yōu)布勞在北京落地快閃活動，2天線上互動量近5萬。優(yōu)布勞三里屯店、簋街店、北苑華貿(mào)店均布置了“內(nèi)心小孩”聯(lián)名裝置，吸引大量用戶打卡。

“聯(lián)名團品贈周邊玩法體驗感很好，能有效吸引年輕群體消費，對工作日生意也有一定程度的提升”，俄士廚房相關(guān)負責人表示。作為全國連鎖西餐頭部品牌，俄士廚房在活動中上線了199元工作日聯(lián)名雙人餐，核銷即贈“內(nèi)心小孩”聯(lián)名搖搖樂周邊。該雙人餐拉動門店Z世代人群占比提升10%，工作日交易份額提升8%。活動中還有“內(nèi)心小孩”招牌菜品創(chuàng)意物料落地北京合生匯店、合肥銀泰中心店、深圳皇庭廣場店，吸引了大量用戶打卡消費。同時，近百條達人探店視頻擴大了聯(lián)名活動聲量。

據(jù)了解，“食力去班味”活動是抖音生活服務(wù)發(fā)起的美食活動，以吃喝等消費熱點，與熱門IP、熱門餐飲商戶聯(lián)動，探索場景化營銷，為用戶奉上有趣、實惠的消費新體驗。目前，“食力去班味X內(nèi)心小孩”為商家?guī)淼纳庠隽吭诔掷m(xù)顯現(xiàn)。例如，7月老字號企業(yè)北京稻香村將結(jié)合內(nèi)心小孩與稻香村四大金剛產(chǎn)品“牛舌餅”“棗花酥”“黑麻椒鹽”“山楂鍋盔”，展開聯(lián)名禮盒售賣，并隨禮盒贈送內(nèi)心小孩聯(lián)名周邊禮品。更多活動中通過“內(nèi)心小孩”形象被記住的門店，也將有機會迎來長期的生意增長。

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