經濟解碼·何以“蘇超”⑩ | “蘇超”激發“買買買”，讓“足球經濟”熱辣滾燙

特約評論員/王玉星

蘇州的“大閘蟹”掛件、常州的“恐龍妹妹”玩偶、連云港的“唐僧師徒”冰箱貼、淮安的“馬上進球”掛件……剛剛過去的周末，2025年江蘇省城市足球聯賽休賽，但這顆小小的足球卻在江蘇持續掀起消費熱浪，讓足球相關產品迎來銷售旺季，不少產品更是上架即售罄。體育搭臺、文旅唱戲，江蘇各地巧妙接住“蘇超”踢來的“一記好球”，用一場場球賽賦能文旅產業鏈、激活一座城。

全域是主場，處處有聲浪。賽場上，球員們奮力比拼；看臺上，球迷們搖旗吶喊……“蘇超”的精彩，遠不只是足球賽程90分鐘的激烈角逐，在“全時賽場，全域主場”理念引領下，賽場激情持續轉化為24小時不間斷的消費熱潮。剛剛過去的這個周末，南京、淮安、泰州等地的運動用品專賣店，足球相關產品琳瑯滿目，吸引眾多消費者，球衣、球褲、球鞋加足球，不少人更是一次購齊“四件套”。“蘇超”激發“買買買”，讓“足球經濟”熱辣滾燙，為拉動內需、促進經濟發展注入全新動能。

一顆小小的足球能點燃多少“經濟火花”？從門票秒空到周邊爆單，從深夜食堂到商圈流量，從球場新熱力到商圈新活力……這不僅是體育的狂歡，也是一條產業鏈的“破門得分”，更是“賽事經濟”新效力的典型場景。據了解，“蘇超”帶來的消費熱潮不僅在線下掀起，而且席卷電商平臺。以京東商城為例，“蘇超”聯賽十三個地級市的球迷服都有銷售，定價在幾十元至上百元不等。除此之外，與球賽相關的文化衫、隊徽貼紙、隊徽冰箱貼、球迷帆布袋等都成為熱銷產品。平臺數據顯示，“蘇超”賽事期間，江蘇足球襪、護腿板成交額同比增長近80%，銷量排名大幅躍升至全國第三。可以說，從“體育的球”到“經濟的球”，“蘇超”踢出了一記“體育賦能發展”的“金球”。

“為一場球赴一座城”，“蘇超”是一粒創造和促進消費的“金球”。有關統計數據顯示，“蘇超”第五輪、第六輪每輪比賽都有超18萬人現場觀賽，帶動省內景區預定量同比激增305%，6個主場城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長超過14.63%，遠高于同期全省數字。自“蘇超”5月10日開賽以來，從“看熱鬧”到“留下來”，越來越多的全國球迷因為“蘇超”來到江蘇、了解江蘇、愛上江蘇，在和“蘇超”的雙向奔赴中成為文旅消費的受益者、城市文化的傳播者。從某種意義上來說，“蘇超”真正實現了賽事流量轉化、文化價值變現和消費能級提升的良性互動。

“蘇超”踢出圈，文旅巧“變現”。足球一直在轉動，“蘇超”的精彩故事仍在不斷續寫，相信“蘇超”在前行路上必將踢出更精彩的“下一球”，更好激發“買買買”，讓熱辣滾燙“足球經濟”活力無限，為譜寫“強富美高”新江蘇現代化建設新篇章，在推進中國式現代化中走在前、做示范注入更加強勁的活力與動能！（王玉星）

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