江蘇鎮江：以“康養有道”品牌引領，打造銀發經濟“鎮江樣本”

為搶抓老年市場發展機遇，江蘇省鎮江市連續三年，緊扣“宜游鎮江 康養有道”品牌定位，以“銀發經濟”為突破口，推動文商旅深度融合，走出了一條“以康促旅、以旅興養”的特色路徑。通過滿足銀發人群從“養老”到“享老”的多元化需求，打造銀發經濟“鎮江樣本”。

錨定“康養+”賽道，構建全鏈條產品矩陣

針對人口老齡化市場趨勢，鎮江市文化廣電和旅游局深挖“山、水、醫、食、文”五大康養基因，近三年圍繞“醋養肝、面養胃、水養心、山養肺”的特色康養IP，推廣系列產品。茅山康緣養生谷推出“中醫理療+溫泉療愈”套餐，去年接待銀發游客超12萬人次；西津渡推出“銀發專列”定制線路，將鍋蓋面品鑒、鎮江醋文化博物館非遺體驗與濱江漫步相結合，形成“早茶養胃、非遺養心、江風潤肺”的沉浸式場景。值得一提的是，為滿足老年游客出行需求，創新“高鐵+康養”模式，鎮江持續打造銀發專列產品線路，今年截至上半年已陸續接待了6批次來自河南、安徽、貴州等地的銀發康養專列，5月與上鐵集團合作新增首發上海至鎮江銀發專列，實現“上午品滬上咖啡，下午泡茅山溫泉”，吸引了4200余名老年游客，相關線路在OTA平臺訂單量同比增長9.2%。

創新“養老+”服務，激活銀發消費潛力

針對老年群體生活需求，鎮江市文化廣電和旅游局推出“三心工程”：一是省心聯票，設計6類“銀發+票根”聯票，整合景區、餐飲、住宿資源，如689元套餐含3個A級旅游景區門票、老字號早茶及溫泉體驗，政府疊加100元補貼，實現老年游客一票通玩，免去老年群體線上做攻略的繁瑣過程，上線首月售出2萬套；二是貼心場景，在金山、焦山等景區增設無障礙通道、休息驛站，推出“金牌導游慢游團”，為老年群體提供更加適老化的旅游服務體驗。同時，今年積極開展“百場村晚下基層”等活動，通過“村晚+非遺”、文物展示等模式惠及5萬余名老人，滿足銀發群體內在文化需求；三是暖心課程，鎮江市文化館開設市民文化夜校，設置書法、戲曲等110門銀發專屬課程，老年藝術大學春季班學員復購率達85%，真正實現“旅游+文化養老”深度融合。

強化“休閑+”聯動，推動“流量”變“留量”

針對近年來康養休閑產業聯動優秀經驗，鎮江以項目建設夯實康養基底，圍繞休閑康養慢生活的地域特色，簽約落地的康養旅游項目總投資超20億元，如句容康緣養生谷二期、仙人湖生態溫泉度假小鎮等5個億元級項目，新增高端康養床位1200張。為凸顯“山水+文化+休閑”的特色康養生態，鎮江市文化廣電和旅游局為康養企業搭建展示平臺，如上海MCN大會、大美江蘇精品旅游線路展示、2025中國銀發人居發展大會等活動。同時，通過“宜游鎮江”數字平臺，實現AI行程定制、適老智能客服10秒響應，老年用戶占比達37%，真正做到“一部手機管養老”。數據顯示，2024年全市康養旅游收入突破85億元，銀發群體消費占比提升至42%，帶動住宿、餐飲等關聯產業增長18%。

下一步，鎮江市文化廣電和旅游局將重點推進三件事：一是深化康養游線創新，加密滬鎮銀發專列班次，聯動寧鎮揚一體化商圈打造康養環線；二是加快基礎設施建設，以環境發展吸引康養產業投資和康養人才招引，加快實現康養產品全域化、品牌化、定制化發展的目標。三是帶動“候鳥養老”風尚，依托茅山湖、江心洲等生態資源，打造長三角冬季避寒、夏季避暑的康養目的地，讓鎮江不僅是旅游目的地，更將成為長三角老年群體的“第二故鄉”。（黃祉綺）