從詩詞到賽事，文旅體商融合“量質齊升”

金山網訊 當“蘇超”賽場的吶喊與“詩詞德比”的雅韻交織共鳴，當足球賽事的熱血氛圍蔓延至西津渡2025年“宜游鎮江”夏季文旅消費季的煙火氣中，這場“傳統與現代的對話”，正是鎮江二季度文旅發展最生動的注腳。

華燈璀璨的京畿路上人流如織。 文雯 攝

據綜合測算，全市上半年旅游總收入和接待游客量同比增長超15%，全市銀聯渠道異地文旅消費130.39億元，同比增長34.67%，占全行業異地消費（即全市銀聯文旅行業消費貢獻度）為31.11%，其中4月份貢獻度位列全省第3名；納入江蘇智慧文旅平臺監測的游客總量和游客消費分別同比增長16.52%、14.71%，增幅均位列全省第5名。這份“量質齊升”的答卷，背后是鎮江對“文旅體商融合”的深度詮釋。

讓詩詞成為消費的“文化密碼”

千年詩詞是鎮江厚重的文化基因。二季度以來，鎮江以“跟著詩詞游鎮江”為抓手，將詩詞從“課本里的文字”轉化為“可觸摸、可參與、可消費”的生活場景。通過“課程化開發、互動性體驗、指導師建設”三維發力，構建起全鏈條研學產品體系：精選《南鄉子·登京口北固亭有懷》《泊船瓜洲》等經典詩篇，打造出“課本里的鎮江”“舌尖上的鎮江”等6套主題課程，將詩詞與課本、歷史、美食等相結合。自4月下旬“跟著詩詞游鎮江”百城研學互訪活動啟動以來，鹽城、泰州等多地親子團隊來鎮研學，已逐漸拓展出穩定的研學客源市場。

文創讓詩詞成為消費的“文化密碼”。鎮江文旅發布“跟著詩詞游鎮江”文創征集令后，一批本地涉文旅企業參與，逐步形成一批以詩詞為主題的文創商品：西津渡見山樓以13個城市代表詩詞為題材的詩詞杯套裝、元致亨及河豚系列美食上的詩詞印記、“無事啡”等咖啡飲品中融入的詩詞元素，承載著濃郁的鎮江文化記憶。“五一”期間，“鎮有詩意·生活市集”走進鎮江博物館，詩詞文創與網紅餐車、非遺手作同臺，游客一邊逛市集，一邊品詩詞，讓詩詞轉化為“可消費的文化”。

文體讓詩詞成為賽事的“精神紐帶”。借助“蘇超”熱度，配合省文旅廳組織的“水韻江蘇 風雅德比”，鎮江將詩詞文化融入“蘇超”賽場。無論是泰州主場還是蘇州客場，鎮江都把“詩詞對答”“歷史名人巡游”帶到現場：賽場外市集上，兩地球迷在“詩詞擂臺賽”上對答詩句；“辛棄疾”“王安石”等“穿越”而來的歷史名人在市集巡游，尋找能詩詞對答的“有緣人”。

從古街舊巷到活力場景的“有機更新”

“五一”假期，京畿路單日最高接待游客5萬人次，多次登上央視，目前日均接待游客穩定在5000人次。今年暑期，西津大市全面升級，新增非遺集市區域，同步啟動京畿路片區市集項目，配套多場文化快閃活動。上半年，西津渡歷史文化街區接待游客同比增長34.63%，成為“鎮江的精彩名片”。

由鎮江本地涉旅企業組織的市集，為二季度文旅增添亮麗風景線。鎮江博物館舉辦“鎮有詩意”生活市集，匯聚來自全國各地的網紅餐車、文創手作及富有本地特色的紀念品小鋪，為市民和游客提供兼具文化底蘊與休閑趣味的假期新體驗。在長江路上，“京江花月ye”江畔音樂會暨文創市集活動更是燃動鎮江，“蘇超”期間這里秒變“第二觀賽點”，成為球迷打卡的熱門地點。

全域旅游是從“點”到“面”的聯動。2025“宜游鎮江”夏季文旅消費季推出十大夜間文旅消費集聚新空間：從京口區經折巷的人文老街到高新區悅然廣場的潮流夜市，從句容樂爸森林部落的戶外燒烤營地到丹陽“F街區”的青春主場，涵蓋商圈、景區、美食街等多元形態，既為市民打造“家門口的消夏好去處”，也讓城市夜晚閃亮起來。

火爆“蘇超”催生“以賽促游”新范式

6月以來，“蘇超”火爆，鎮江將其打造成“文旅融合的平臺”，讓賽事變成“消費乘法”，6月份全市銀聯渠道異地文旅消費17.73億元，同比增長28.92%。

秀誠意，來鎮福利不僅景區免費。鎮江文旅敏銳捕捉到“蘇超”與文旅融合的發展契機，“蘇超”第二輪宿遷對戰鎮江主場賽前，推出“端午期間多數A級旅游景區對宿遷市民免費開放”政策，推動宿遷來鎮游客量大幅增長，相關舉措8次登上央視。隨后，鎮江相關政策再升級，全市所有A級旅游景區向對戰城市市民全部免費，并持續升級“票根+”優惠政策，開創“以賽促游”新范式。

走出去，比賽客場就是文旅主場。“鎮江文旅助威團”赴徐州、鹽城、蘇州等地，將“線上玩梗”轉化為“線下互動”，讓鎮江文旅隨著客場比賽傳播至江蘇各地。請進來，比賽主場變成文化秀場。文化元素在“蘇超”賽場得到充分展示：120人參與演繹的“梁紅玉擊鼓戰泰州”暖場表演，將“抗金巾幗”的鼓點轉化為“球員沖鋒的號角”；省文旅廳聯合舉辦的“水韻江蘇·家門口享非遺”活動，讓更多人感受非遺,助力傳承。

賽場之外，“第二觀賽點”已延伸至景區景點：丹陽文旅結合“蘇超”推出“鏡彩蘇超·丹陽眼鏡”活動，讓游客邊配鏡邊看球；圌山天幕溫泉推出“觀賽+泡溫泉”套餐，讓游客賞比賽、享清涼；宜園、心湖景區的戶外觀賽點，成為休閑游的熱門選擇。（記者 譚藝婷 通訊員 王斐 朱嘉）