鎮江力推文商體旅融合發展，創新多元化消費場景

金山網訊 今年鎮江在促進文商體旅聯動提振消費方面有什么具體政策舉措？在舉辦文旅促消費活動、打造消費新場景方面，采取了哪些具體做法？接下來還有什么大型主題活動？……8月8日下午，市文廣旅局相關負責人走進“中國鎮江”政府門戶網站“在線訪談”欄目，詳解介紹鎮江加快推動文商體旅融合發展、創新多元化消費場景的相關舉措。

頂層設計推進融合

今年初，《鎮江市旅游高質量發展行動計劃（2025—2027年）》制定出臺。根據銀聯數據和江蘇智慧文旅平臺數據顯示，上半年鎮江景區接待游客量和文旅消費金額均實現大幅增長，文旅市場持續火爆，這背后離不開強有力的政策支持。今年以來，鎮江結合實際出臺系列政策措施，除《行動計劃》，還制定出臺了《“宜游鎮江”文旅促消費行動實施方案》等政策文件，進一步統籌有關政策資金，加大文旅發展支持力度。

“煥新”是文旅消費的創新密碼，核心在于業態融合創新、釋放文化價值。鎮江鼓勵創新支持打造文旅特色場景，立足鎮江資源稟賦、市場多樣化需求，積極推進低空觀光、滑翔飛行、跳傘體驗、無人機表演等“低空+文旅”項目，發展生態康養、智慧康養等新模式，在景區、度假區、文博場館推出非遺集市、文創集市等創意主題集市，做強做優文旅細分賽道，實現聚客引流。上半年，鎮江博物館“小粉瓶”“蘇超”足球文創等產品廣受市場好評。同時，鼓勵大型活動開展與舉辦，支持以市場化方式招引和開展演唱會、音樂節、漫展等大型活動，支持文博場館舉辦高品質臨展、特展以及其他高品質文藝演出等，今年6月份，許嵩演唱會在鎮江舉辦，本月胡彥斌演唱會還將持續開唱，通過不斷強化優質文旅產品的供給，更好滿足游客消費需求、繁榮文旅市場。

文旅消費一頭連著經濟、一頭連著民生，鎮江大力推動消費惠民，持續開展文旅消費季、鄉村旅游節等活動，面向本市居民和外地游客，廣泛推介本地特色文旅資源、主題游覽線路、大型文旅活動等，有序落實發放文旅消費券、景區票價優惠、折扣套餐等惠民措施，實施“票根+”、聯票等管理模式，著力優化文旅服務，增強游客旅游體驗和消費意愿。

近期，鎮江還將出臺《關于進一步擴大文旅消費服務的若干舉措》，圍繞開展消費惠民活動、打造優質線上文旅產品、創新“低空+文旅”產品，以及發展演藝賽事經濟、博物館經濟等，進一步支持擴大服務消費、促進文旅產業發展，加快將文旅資源優勢轉化為消費增長動能。

多元打造消費場景

新場景、新產品、新體驗才能滿足游客多元化、個性化的消費需求。鎮江文旅堅持季季有活動、每季都不同，今年以來，結合不同時期特點、聚焦各類消費群體舉辦3場主題促消費活動。目前，第四場主題消費活動——“夏夜‘蘇’爽·超嗨鎮江”夏季文旅消費季活動正在持續。本次活動緊跟“蘇超”賽事熱潮，發布“荷風閑趣·金山賞荷一日游”“食光漫步·鎮江美食尋味之旅”“品韻千年·非遺沉浸之旅”等10條特色游覽線路，重磅推出京口區經折巷人文老街、高新區悅然廣場潮流夜市、句容樂爸森林部落戶外燒烤營地、丹陽“F街區”青春主場等十大夜間文旅消費集聚新空間，同時實行景區免費、半價優惠、酒店住宿優惠、打車代駕福利、文旅產品消費補貼等惠民便民政策，全面點燃廣大群眾夏日消費熱情。此外，消費季期間，鎮江各地區各景區將持續舉辦百余場特色文旅活動。

下一步，鎮江文旅還將結合2025（第十九屆）金山文化藝術·國際旅游節開展消費季主題活動，聚焦秋季“豐收”“康養”等關鍵詞，串聯景區、度假區、鄉村民宿、特色餐飲等消費節點，打造“周末微度假”消費套餐，滿足家庭、青年、銀發等不同客群多元化消費需求，持續推動文旅融合發展取得新成效。

政策助力領域“煥新”

去年以來，國家、省相繼印發一系列文旅領域設備更新的相關政策，提出到2027年前，引導推動旅游景區、度假區、文化場館等場所更新一批設施設備。鎮江也印發了《鎮江市推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案（2024—2027年）》和《鎮江市文化和旅游相關領域設備更新行動方案》等政策，明確將游客運載設備、旅游觀光設備、游樂設施、演藝設備、智能管理服務設備、沉浸式體驗設備、文物勘察科研和展示設備、博物館老舊設備等8個方向納入支持范圍。對符合條件的經營主體，國家采用直接補貼和貸款貼息兩種方式予以支持，貸款貼息包含中央財政1.5%貼息和特別國債貼息；省財政給予1個百分點貼息支持；鎮江財政同樣給予1個百分點貼息支持。若符合補貼條件，國家、省、市政策可以同時享受。

推動文商體旅融合發展是豐富城市內涵、激發消費活力、拉動經濟增長的重要抓手。鎮江文旅將持續積極貫徹落實國家和省有關部署要求，通過培育沉浸式體驗新場景、打造夜間文旅消費集聚區、發展數字文旅新業態等方式，促進“文博場館、賽事演出、特色街區、夜間經濟”多維聯動，持續釋放融合疊加效應，不斷提升“宜游鎮江”品牌影響力。（記者  譚藝婷）