“痛金”走紅市場(chǎng)

金山網(wǎng)訊 近期，黃金價(jià)格持續(xù)走高，“痛金”也在年輕消費(fèi)群體中迅速走紅。“痛金”即含有動(dòng)漫元素、呈現(xiàn)動(dòng)漫IP形象的黃金飾品或收藏品，而這些造型可愛(ài)的“痛金”正被部分年輕人視為“最保值谷子”。近日，記者走訪鎮(zhèn)江多家金飾店鋪發(fā)現(xiàn)，不少品牌柜臺(tái)正在售賣熱門IP聯(lián)名金飾，這一消費(fèi)趨勢(shì)正從小眾的“二次元”圈子走向更廣泛的年輕群體。

“年輕人買得挺多的，不然也不會(huì)放在柜臺(tái)‘C位’展示。”在鎮(zhèn)江一中國(guó)黃金門店內(nèi)，工作人員仔細(xì)地將剛向顧客展示的庫(kù)洛米、奶龍等形象的黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠，小心地放回柜臺(tái)。而在蘇寧廣場(chǎng)的潮宏基門店內(nèi)，線條小狗、黃油小熊、月桂狗、蠟筆小新等動(dòng)漫形象的金飾，則是備受關(guān)注的“明星”產(chǎn)品，“這款黃油小熊的轉(zhuǎn)運(yùn)珠賣得最好，既是這個(gè)IP最經(jīng)典的造型，也是我們的特價(jià)款。”該店工作人員介紹，除了黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠，印著IP形象的金片做成的包掛、平安符、手機(jī)鏈等也備受歡迎，“這種金片很薄很輕，可以放在透明手機(jī)殼里攜帶、展示。”

許多金飾店內(nèi)在售的金片，正是在今年年初爆火的“黃金手機(jī)貼”。記者走訪八佰伴、蘇寧廣場(chǎng)等商圈時(shí)發(fā)現(xiàn)，“痛金”金片的售價(jià)從27元/件到888元/件不等。在鎮(zhèn)江一家周生生門店內(nèi)，工作人員向顧客介紹該店所售的海賊王聯(lián)名金片：“它用到了我們品牌獨(dú)有的制作工藝，這類工藝復(fù)雜的產(chǎn)品基本都是一口價(jià)，不按克重計(jì)算售價(jià)。”據(jù)了解，該系列多款金片產(chǎn)品中的黃金重量為0.2克，售價(jià)為700元/件。

“痛金”火熱的背后，是品牌方加速布局IP聯(lián)名戰(zhàn)略。此前，老鳳祥發(fā)布的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) SEED》純黃金系列藏品、與《圣斗士星矢》聯(lián)名的轉(zhuǎn)運(yùn)珠，都備受歡迎；周大生聯(lián)名《戀與深空》推出的“夏以晝蘋(píng)果”黃金飾品也供不應(yīng)求，目前仍有消費(fèi)者在二手平臺(tái)求購(gòu)。

值得注意的是，“痛金”消費(fèi)也引發(fā)了大家對(duì)年輕人消費(fèi)觀念的討論。“我閨蜜喜歡小熊維尼，我打算買個(gè)維尼的蜂蜜罐轉(zhuǎn)運(yùn)珠作為送她的新婚禮物。”在消費(fèi)者陳女士看來(lái)，“痛金”已成為年輕人的“社交貨幣”，黃金保值+IP形象提供情緒價(jià)值，這樣的“設(shè)定”讓更多年輕人愿意通過(guò)購(gòu)買“痛金”獲得社群認(rèn)同感和情感滿足。（圖/文 記者 郭淑嫻）

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