又到一年眾多品牌為雙十一流量鏖戰(zhàn)之時(shí),百年老字號(hào)同仁堂旗下的大健康品牌“內(nèi)廷上用”,已悄然迎來(lái)又一波銷售高峰:多款升級(jí)產(chǎn)品在電商平臺(tái)相繼售罄。不久前,該品牌榮膺抖音2025“創(chuàng)新突破獎(jiǎng)”,獎(jiǎng)項(xiàng)背后是品牌在產(chǎn)品、渠道、溝通方式上的煥新——不只是營(yíng)銷出圈,更是產(chǎn)品與用戶需求的精準(zhǔn)鏈接。

從“老配方”到“新剛需”

年輕人對(duì)健康產(chǎn)品的選擇,早已不止于“補(bǔ)”,更看重“方便、有用、可持續(xù)”。“內(nèi)廷上用”在今年618期間,多款升級(jí)產(chǎn)品銷量呈爆發(fā)式增長(zhǎng),說(shuō)明其產(chǎn)品力強(qiáng),消費(fèi)者認(rèn)可度高。而這正是內(nèi)廷上用品牌將“老配方”與“新剛需”結(jié)合,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)后的結(jié)果。

例如,燕窩煙酰胺膠原蛋白肽產(chǎn)品不僅提升核心成分的含量,還加入海參肽、阿膠肽等成分,618期間銷售額同比增長(zhǎng)220%,成為小紅書“運(yùn)動(dòng)后修復(fù)”熱門單品;燕窩銀耳杏仁七白飲蛋白質(zhì)含量翻倍,成為“早八人”的早餐新寵,復(fù)購(gòu)率超35%;益生菌粉采用專利菌株,活性乳酸菌添加量提升至7200億CFU/盒,成為618電商平臺(tái)腸道健康類目TOP3。

這些產(chǎn)品升級(jí),不是簡(jiǎn)單“堆料”,而是把傳統(tǒng)滋補(bǔ)轉(zhuǎn)化為年輕人“每天都能執(zhí)行”的簡(jiǎn)單步驟:運(yùn)動(dòng)后來(lái)一袋、早餐沖一杯、睡前補(bǔ)一菌……可以更輕松地讓健康管理融入日常生活。

從“無(wú)序養(yǎng)生”到“健康管理”

老字號(hào)常常困于“太傳統(tǒng)”,年輕人卻步于“聽不懂”。“內(nèi)廷上用”與消費(fèi)者的溝通策略,正是將傳統(tǒng)功效轉(zhuǎn)化為具體的生活場(chǎng)景解決方案。品牌在內(nèi)容中極少講“滋補(bǔ)養(yǎng)生”,而是聚焦于“熬夜后怎么快速恢復(fù)?”“久坐族如何護(hù)膝?”“情緒壓力大,怎么緩解?”

通過清晰的場(chǎng)景表達(dá),讓健康管理不再是負(fù)擔(dān),而是無(wú)縫嵌入日常的、微小而確定的積極動(dòng)作,可以引導(dǎo)年輕人輕松執(zhí)行健康管理。如氨糖軟骨素姜黃熱敷膝蓋貼,包裝升級(jí)后更適合囤貨與出差攜帶,成為久坐族護(hù)膝的首選。

從明確產(chǎn)品的使用邊界,到根據(jù)用戶日常時(shí)間點(diǎn)提供微小的、易堅(jiān)持的健康動(dòng)作。所有這些都保持便捷性,避免過多時(shí)間負(fù)擔(dān)。更重要的是,品牌還通過用戶的真實(shí)評(píng)價(jià),逐步構(gòu)建起口碑反饋的良性循環(huán),在年輕人群中持續(xù)積累信任和忠誠(chéng)度。

除了抖音的“創(chuàng)新突破獎(jiǎng)”,“內(nèi)廷上用”此前已連續(xù)獲得“2024-2025營(yíng)養(yǎng)星球大賞年度影響力品牌金獎(jiǎng)”等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)可。在618和雙十一大促中,品牌通過抖音直播間與短視頻,直觀展示第三方檢測(cè)報(bào)告、用戶前后對(duì)比反饋、核心成分解析,為品牌構(gòu)筑了更堅(jiān)實(shí)的信任基石。

從“百年傳承”到“換新而行”

“內(nèi)廷上用”作為北京同仁堂科技集團(tuán)興安保健公司旗下專注大健康領(lǐng)域的子品牌,傳承同仁堂百年祖訓(xùn),恪守“配方獨(dú)特、選料上乘”的企業(yè)宗旨,將傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代工藝技術(shù)深度融合,以國(guó)民日常養(yǎng)生滋補(bǔ)為使命,持續(xù)譜寫著百年企業(yè)的新華章。

從產(chǎn)品配方的升級(jí),到溝通方式的轉(zhuǎn)變,再到渠道傳播的信任建設(shè)——“內(nèi)廷上用”讓健康管理變得簡(jiǎn)單、可及、有效,這或許才是老字號(hào)真正能夠獲得年輕人青睞的關(guān)鍵。

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