金山網訊 近年來，茅山景區不斷探索創新，打造“茅山福都”文創旗艦品牌，在文創開發、線上平臺建設、門店運營等方面取得了顯著成效，激活了文旅消費市場，推動文化產業與旅游經濟深度融合發展。截至2025年10月，茅山文創憑借創新業態布局與特色產品矩陣，實現營收650萬元，同比2024年增長90.27% 。2025年，榮獲第十屆江蘇省廣告行業品牌設計效能賽銀獎。

目前，景區已累計開發文創產品超400種，其中2025年新推出60余款。冰箱貼系列、時尚單品、鎮超文創等新品一經上市，便廣受游客喜愛。產品開發注重將茅山文化元素深度融入設計與包裝，豐富了產品的文化內涵，提升了整體美感。

一直以來，景區高度重視文創產品的知識產權保護，積極開展著作權登記工作。2025年，已完成13件文創產品的著作權登記，為產品的市場推廣和品牌建設提供了法律保障。

加強與外部機構和企業的合作，與中國工藝美術大師葛軍達成戰略合作，依托葛軍老師在紫砂藝術、文創設計領域的深厚造詣與大師IP影響力，在產品研發、工藝創新、品牌運營等方面開展深度合作；與非遺徐州馬莊香包聯名合作，借助非遺文化魅力提升品牌內涵；與東方鹽湖城簽署文創代銷協議，聯動推廣特色文旅產品，擴大品牌影響力。

結合茅山文化特色與文創產品定位，積極推進“茅山有禮”“茅山緣”商標注冊，完成商標名稱、圖形設計及分類申報工作，商標檢索與風險評估，打造了具有辨識度與影響力的文創品牌標識。

此外，景區還加強文創產品著作權登記，全面排查現有文創產品，建立知識產權臺賬，對老子卡通形象、主題設計作品、創意衍生品等核心成果，按批次完成著作權登記；完善創作過程資料留存，規范版權歸屬與使用管理，強化知識產權保護體系，推動文創成果市場化、產業化進程。

線上平臺方面，入駐淘寶、抖音、小紅書、快手、微信小店等，通過“內容種草+直播帶貨+旗艦店直營”等聯合運營，延伸游客的消費場景，傳播景區文化IP。

線下門店建設方面，匠心打造12家文創門店，包括頂宮文創店、印宮文創店，仙人洞店、天監井欄壺專賣店、葛洪紀念館文創店、弘景廣場文創店、九符靈石店、游客中心文創店、頂宮祈福閣官方直營店等。此外，開設句容文創旗艦店，將句容城市文化與茅山品牌轉化為可感知、可傳播、可消費的文創產品，打造句容城市名片。

今年以來，景區參加50余場主題鮮明、形式多樣的文創產品展示活動，包括葛仙湖年貨大集、玄武湖生活節、第十屆中國國際版權博覽會等。活動現場，設置老子卡通IP主題打卡點，開設文創產品展銷專區，滿足游客文化消費需求。通過創意化場景營造與沉浸式體驗設計，打造集文化展示、互動打卡、創意消費于一體的文旅新場景。（高文其 陳瑤）