近日，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》，并將于2026年4月10日起正式實施。

互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟在促進創(chuàng)新、擴大消費、提高效率方面發(fā)揮了重要作用，但與此同時，一些價格亂象也不時浮現(xiàn)：大數(shù)據(jù)“殺熟”、虛假折扣、捆綁銷售、隱性收費……這些行為不僅損害了消費者的合法權益，也擾亂了正常的市場秩序，長遠來看更會影響平臺經(jīng)濟的公信力和可持續(xù)發(fā)展。《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》的出臺，正是針對這些突出問題，從制度層面進行系統(tǒng)規(guī)范，具有多重現(xiàn)實意義和深遠影響。

一是明確規(guī)則邊界，規(guī)范價格競爭秩序。平臺經(jīng)濟中的價格行為往往涉及復雜的算法和動態(tài)調(diào)整，傳統(tǒng)的價格監(jiān)管方式面臨新挑戰(zhàn)。新規(guī)依據(jù)現(xiàn)行法律法規(guī)，對平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者的價格行為進行了細化和實化，提供了明確指引。這將有助于遏制惡性價格戰(zhàn)、低價傾銷等擾亂市場的行為，推動形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、良性競爭的市場環(huán)境，促使企業(yè)將競爭重點從價格轉(zhuǎn)向質(zhì)量與服務，促進產(chǎn)業(yè)整體升級。

二是平衡平臺與商家關系，保護經(jīng)營者自主定價權。在實踐中，一些大型平臺憑借市場優(yōu)勢地位，對平臺內(nèi)商家的定價進行不合理干預，影響了商家的經(jīng)營自主性和創(chuàng)新動力。新規(guī)明確禁止平臺經(jīng)營者對平臺內(nèi)經(jīng)營者的價格行為進行不合理限制或附加不合理條件，有助于維護中小商家的合法權益，激發(fā)市場主體活力，促進平臺生態(tài)的多樣性和健康發(fā)展。

三是強化消費者權益保護，提升交易透明度。明碼標價是市場交易的基本原則，但在網(wǎng)絡環(huán)境中，價格的呈現(xiàn)方式、促銷規(guī)則、續(xù)費扣款等環(huán)節(jié)往往存在信息不透明的問題。新規(guī)落實明碼標價制度，要求動態(tài)定價、差別定價等規(guī)則公開，并規(guī)范免密支付、自動續(xù)期等服務，這直接回應了消費者的普遍關切。

規(guī)則的生命力在于實施。接下來，要確保新規(guī)落地見效，還需要多方協(xié)同、多措并舉。

平臺企業(yè)應主動開展自查，切實履行主體責任。各主要互聯(lián)網(wǎng)平臺應認真學習理解規(guī)則要求，全面審視自身的定價策略、促銷規(guī)則、收費模式以及與商家的合作協(xié)議，及時整改不合規(guī)行為。平臺不能僅滿足于被動合規(guī)，更應以此為契機，建立更加公平、透明、可持續(xù)的商業(yè)模式，將合規(guī)要求內(nèi)化為企業(yè)發(fā)展的競爭力。

監(jiān)管需要創(chuàng)新方式，提升精準治理能力。面對海量、實時、智能化的平臺交易，監(jiān)管部門應積極運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段，提高對異常價格行為的監(jiān)測、預警和研判能力。同時，加強部門間協(xié)同，形成監(jiān)管合力，對群眾反映強烈、社會危害大的典型價格違法行為，依法予以查處，形成有效震懾。

暢通社會監(jiān)督渠道，構建共治共享格局。消費者和商家是平臺價格行為最直接的感受者和監(jiān)督者。應進一步完善投訴舉報機制，降低維權成本，鼓勵社會各界對違規(guī)行為進行監(jiān)督。行業(yè)協(xié)會、研究機構等也應發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，參與規(guī)則宣傳、案例解讀和效果評估，推動形成行業(yè)自律。

以規(guī)則之“盾”，為網(wǎng)絡交易“保駕護航”。我們期待，《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》的實施能夠有效凈化網(wǎng)絡消費環(huán)境，讓平臺回歸服務實體、便利生活的本質(zhì)，讓消費者明明白白消費，讓商家安心規(guī)范經(jīng)營，共同推動我國平臺經(jīng)濟行穩(wěn)致遠，在高質(zhì)量發(fā)展道路上煥發(fā)新的生機。（金勝）