若將農(nóng)家樂旅游、古城古鎮(zhèn)旅游稱為鄉(xiāng)村旅游的1.0與2.0時代，如今盛行的田園生活類旅游，則標志著全新的3.0時代已逐漸到來。隨著近年來體驗、度假式旅游以及短途周邊游的全面興起，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)迎來了前所未有的旅游發(fā)展窗口期，無論是政府還是資本，都嗅到了機遇。從國家政策的傾斜，到旅游人群的擴張，鄉(xiāng)村旅游已進入了加速發(fā)展的黃金期。

鄉(xiāng)村旅游的走紅，折射著全社會領域的生活方式與消費觀念升級，以及新旅游時代下的市場變化趨勢。據(jù)統(tǒng)計，近3年來無錫鄉(xiāng)村旅游收入每年以20%左右的漲幅遞增，2018年全市鄉(xiāng)村旅游總人次突破2500萬，總收入超過15億元。最為關鍵的是，無錫的鄉(xiāng)村旅游始終用創(chuàng)新創(chuàng)意作為迭代發(fā)展的原動力。

品牌打造，鄉(xiāng)村旅游也有“忠粉”

曾幾何時，雪浪山的鄉(xiāng)村旅游在無錫市默默無聞。然而幾年前，當雪浪山250畝的薰衣草園地首次開放，就引來了眾多游客參觀、體驗和拍照分享，因其旅游體驗的獨特性，奠定了雪浪山薰衣草的旅游品牌。2018年，在景區(qū)東北部新開辟了200余畝的薰衣草二期，花田呈現(xiàn)山地型薰衣草觀賞特色，視覺角度大，畫面寬廣，也使雪浪山的薰衣草面積接近500畝。景區(qū)管委會主任李曉亞告訴記者，這幾年雪浪山景區(qū)平均每年的游客數(shù)為50萬人次，2018年經(jīng)營收入2400萬元，每年增長約7%-8%。

為什么現(xiàn)在很多游客追著花季去旅游，李曉亞覺得是因為特色花卉源于自然，貴在真實，給游人帶來親切感。“只要薰衣草種植和管理得好，很多忠實游客就會定時來觀花體驗，雖然近兩年自駕游有下降的趨勢，但只要景區(qū)做好自己精品花卉的品牌，還是能穩(wěn)定景區(qū)的營業(yè)收入。”李曉亞告訴記者，目前景區(qū)還在擴展薰衣草園特色花卉種植，延伸觀花園的色條，除了薰衣草、馬鞭草、波斯菊、七彩花田等特色花卉裝點園區(qū)，今年還新添了稻草人、火烈鳥、長頸鹿等小型雕塑，豐富了觀賞園的視覺效果。雪浪山薰衣草主題酒店也已經(jīng)進入策劃設計和工程啟動階段。另外薰衣草二期對建設玻璃棧道進行了設計和論證，通過新的休閑娛樂產(chǎn)品引進延伸薰衣草的品牌。

文化注入，讓鄉(xiāng)土文化“活起來”

太悅旅游文化研究院院長、國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游專家徐立新對鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵有一句經(jīng)典的評價：“鄉(xiāng)村旅游文化一定要落地，而落地的東西，還要讓人都看得懂。”而今，作為“江南第一古鎮(zhèn)”的梅村，正以泰伯至德、開拓之精神為核心，以吳文化為底蘊，開發(fā)了包括農(nóng)耕系列、旅游線路系列、泰伯家宴系列、非遺系列的“泰伯游禮”產(chǎn)品品牌。無論是梅里生態(tài)米、三讓推酥麥餅、梅村二胡等特色旅游商品，還是“泰伯奔吳吳地雙飛四日游”“吳韻體驗一日游”等特色線路，都是梅村鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的一個剪影，正以一個全新的文旅品牌和文化創(chuàng)意詮釋梅村的未來發(fā)展。

梅村街道宣傳干事楊偉新介紹，打造“泰伯游禮”的文旅品牌，就是要讓“泰伯游禮”成為梅村的又一個標識性IP，通過弘揚“泰伯”這個文化元素增強傳統(tǒng)文化自信，通過“泰伯游禮”這個文旅品牌推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在梅村的創(chuàng)造性、創(chuàng)新性發(fā)展，使之成為梅村旅游發(fā)展的重要支撐，成為彰顯梅村旅游魅力、提升梅村旅游軟實力和競爭力的重要載體，真正讓梅村的文化深入人心，讓大家對梅村的歸屬感、榮譽感更強，讓梅村文化通過實際的產(chǎn)品展示變得更親民、更有內(nèi)涵。

村景聯(lián)動，鄉(xiāng)村度假成時尚潮流

有沒有游客來已經(jīng)不是山聯(lián)村書記吳岳平考慮的頭等大事，他現(xiàn)在在思考的是游客來了能不能住上一晚、能不能帶點土特產(chǎn)回去、能不能把山聯(lián)村的美好傳播開來。2018年，單單公交線路，一年就給山聯(lián)村帶來超過100萬人次的游客。吳岳平介紹說，山聯(lián)村正在營造與優(yōu)化高品質的體驗環(huán)境，打造極具鄉(xiāng)土風情的民宿集群，變無景點旅游為鄉(xiāng)村旅游地旅游核心吸引物，形成“處處是景觀，組組是景點，村景合二為一”的全域旅游發(fā)展理念。升級社區(qū)基本服務接待配套水平，科學配置公共廁所、垃圾箱、休憩設施等旅游公共服務設施，用景區(qū)接待標準來服務游客。

不僅如此，記者了解到，山聯(lián)村通過村民參與旅游建設，進而分享旅游紅利，解決部分當?shù)鼐用窬蜆I(yè)，體現(xiàn)旅游發(fā)展的社會經(jīng)濟福利功能。通過健全村民對于旅游發(fā)展的參與和決策機制，實現(xiàn)旅游發(fā)展的民主管理，強化村民自主發(fā)展的主人翁意識與成就感。在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的同時，充分保證當?shù)鼐用衲軌蚬蚕硗鈦碛慰退硎艿慕煌▌泳€與休憩服務設施等公共服務，充分做到“民客共享”。（朱尊）