顏值最高的集市、最文藝范兒街道、最萌打卡地……在剛剛過去的黃金周，跟著朋友圈、抖音“打卡”南京網(wǎng)紅街區(qū)，成為很多游客、市民的假期必選項(xiàng)。在社交媒體的推波助瀾下，南京這個(gè)黃金周“流量”滿滿，新街口商圈日均客流約22萬人次，外地客流占比約45%；百家湖商圈日均客流近7萬人次，其中外地客流占比約為40%。

有人說，“網(wǎng)紅”的背后，其實(shí)是一座城市形象營(yíng)銷的覺醒，更是城市商業(yè)、旅游、文化、交通等資源的系統(tǒng)整合。

在南京，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)是多樣的，它們以各種形態(tài)出現(xiàn)，彼此競(jìng)爭(zhēng)又協(xié)同生長(zhǎng)。在法國(guó)梧桐綠蔭覆蓋的街頭巷里，在現(xiàn)代化氣息撲面而來的國(guó)際化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”改變著年輕一代南京人的生活方式，產(chǎn)業(yè)鏈的編排邏輯，勾勒著城市的未來模樣。

玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅元素，特色街道打造城市“爆款”

如果將南京的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”比作一幅濃墨重彩的油畫，那么街區(qū)是油畫上橫亙交錯(cuò)的基礎(chǔ)線條。剛剛過去的黃金周，一批新老街區(qū)，挖掘自身自然資源、文旅底蘊(yùn)，精彩亮相，成為“流量王”，頻頻登上社交媒體“熱搜”，打造城市“爆款”。

老城南的熙南里街區(qū)，其核心IP資源是非遺和戲曲。這個(gè)黃金周，以歷史建筑為布景，這兒再現(xiàn)笪橋燈市盛世之景，京劇（昆劇）、白局、古樂彈奏輪番登場(chǎng)，游客換一身漢服游走其間，恍若時(shí)光穿越。一場(chǎng)大型沉浸式演出《南京喜事》成為熱門打卡項(xiàng)目，演出以一樁“喜事”為核心，將南京近百年的風(fēng)光人文韻事融入其中，827樣道具，置于21座國(guó)風(fēng)演劇空間，采用360度五面沉浸環(huán)繞視效，每一位觀眾既是“看客”，又是“演員”。一系列組合拳，讓該街區(qū)在黃金周喜迎客流五十萬人次。

建鄴區(qū)的喵喵街、銀杏里文化藝術(shù)街區(qū)是今年異軍突起的特色街區(qū)“新秀”。其中，喵喵街因?yàn)榈乩砦恢每拷＠髣≡海虼艘允澜缟献畛晒Φ囊魳穭?mdash;—美國(guó)百老匯歌劇《貓》為靈感，打造了一條“貓”元素的音樂主題街區(qū)，被網(wǎng)友評(píng)為“最萌街區(qū)”。這里有“雨中曲”等10部經(jīng)典電影的主題場(chǎng)景，十七處造型各異的貓咪藝術(shù)雕塑。假期里，常有年輕妹子在此錄熱門抖音舞。每晚7點(diǎn)半，樂隊(duì)抱著吉他登場(chǎng)，音樂配美酒，又是另一番夜色溫柔。

經(jīng)過4個(gè)月改造，全市首個(gè)IPARK公園式休閑文化商街——江寧1912百家湖街區(qū)國(guó)慶節(jié)亮相。作為江蘇省首批省級(jí)高品位步行街培育街區(qū)，江寧1912百家湖街區(qū)充分?jǐn)U大湖灣優(yōu)勢(shì)，湖邊區(qū)域參考新加坡克拉碼頭，納湖入街，穿窗近水，以沿湖棧道人行動(dòng)線為主軸，打造商、游、景、趣融合的南京最美濱水風(fēng)情水岸。業(yè)態(tài)品牌引進(jìn)上，網(wǎng)紅酒吧“貳麻酒館”、胡桃里音樂酒館來了，米其林星級(jí)主廚及團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立西式料理餐廳“BELONGS蔓”、米其林品牌餐廳“富豪酒家”入駐……

消費(fèi)升級(jí)中的南京人，已不僅僅滿足于為簡(jiǎn)單吃喝購(gòu)買單，新一代消費(fèi)者還渴望在消費(fèi)之中得到大眾對(duì)其消費(fèi)審美的認(rèn)同。深知網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中“顏值”的重要性，百家湖1912街區(qū)總經(jīng)理林琳說：“我們?cè)黾恿硕嗵庫(kù)o態(tài)陳列點(diǎn)，比如熒光通道、旋轉(zhuǎn)木馬等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)供市民游玩合影，同時(shí)我們?cè)黾恿撕I景觀亮化，用動(dòng)態(tài)來演繹夜的多彩。”

玄武區(qū)全新打造的長(zhǎng)江路文旅集聚區(qū)10月1日揭開蓋頭：夜幕下，一群群巨型藍(lán)鯨氣球在空中自由擺動(dòng)；變幻的燈影中，網(wǎng)紅店、拍照圣地、小劇場(chǎng)、潮流市集、露天演藝、光影主題秀、夜間博物館和美術(shù)館、快閃……各種新消費(fèi)業(yè)態(tài)，都能在長(zhǎng)江路這條“1800米、1800年”的街區(qū)找到生動(dòng)注腳。

玄武區(qū)文旅局副局長(zhǎng)唐思恩說：“大家都在打造特色網(wǎng)紅街區(qū)，我個(gè)人認(rèn)為，要依托自身的DNA打造，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)江路和其他街區(qū)不同的特色是文博資源豐富。開街策劃之初，我們就把開夜間博物館、夜間美術(shù)館、小劇場(chǎng)等思路確定了下來,在‘文旅+商業(yè)’方面深度探索。目的是把白天匆匆游覽的游客留下來過夜，把晚上待在家里的居民引出門，讓文化單位有劇可演，讓周邊商家借流量生意興隆……整個(gè)體系一盤棋，良性流動(dòng)。黃金周對(duì)于我們是個(gè)試驗(yàn)場(chǎng)，近日我們正總結(jié)、優(yōu)化方案，未來將把一些成功經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目，變成常態(tài)固定下來。”

黃金周落幕，唐思恩在朋友圈寫下體會(huì)很能代表南京街區(qū)的這一輪升級(jí)“變臉”：恢復(fù)的是信心，改變的是模式，調(diào)整的是結(jié)構(gòu)！

“流量”變“產(chǎn)業(yè)”，直播產(chǎn)業(yè)園成各區(qū)“標(biāo)配”

如果說特色街區(qū)是城市“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”油畫中的“線條”，那么直播產(chǎn)業(yè)園，則是畫中繽紛的色塊，它們?yōu)榈胤浇?jīng)濟(jì)做粗產(chǎn)業(yè)鏈條，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新鮮動(dòng)能。

小洋人、A.O.史密斯凈水器等溧水開發(fā)區(qū)企業(yè)老總們，萬萬沒想到，自己也當(dāng)了回“主播”。今年9月，溧水直播電商產(chǎn)業(yè)基地“首秀”，當(dāng)天基地直播間“客滿”，溧水轄區(qū)內(nèi)的企業(yè)負(fù)責(zé)人和主播們坐在一起賣力吆喝。據(jù)悉，該直播基地依托南京空港大通關(guān)基地，構(gòu)建“一站式買全球”“一站式播全球”“一站式賣全球”直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈基地及配套服務(wù)中心。溧水開發(fā)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，直播基地的重要功能之一就是為“溧水制造”帶貨。

建鄴區(qū)的直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，目前，江蘇省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園1萬平方米載體已形成網(wǎng)紅直播創(chuàng)業(yè)區(qū)，直播室達(dá)50間。阿里巴巴生態(tài)鏈企業(yè)南京俠客行網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成功申請(qǐng)南京首塊“淘寶直播基地”牌照。今年金洽會(huì)上，河西CBD和華人文化等共同打造的“CBD電商直播產(chǎn)業(yè)園中園也成功落地。

為促進(jìn)直播電商新經(jīng)濟(jì)，建鄴區(qū)還正依托科技創(chuàng)新綜合體的1萬平方米載體打造直播電商產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃有網(wǎng)紅打卡區(qū)、網(wǎng)紅共享直播區(qū)、頭部直播電商類企業(yè)辦公區(qū)。一方面，為直播達(dá)人提供一體化電商服務(wù)整合解決方案，另一方面也為建鄴區(qū)企業(yè)提供轉(zhuǎn)型升級(jí)、渠道擴(kuò)寬賦能體系。

今年5月，棲霞區(qū)堯化街道、新堯新城管委會(huì)與阿里巴巴檔口直播服務(wù)商南京追光互娛文化傳媒有限公司簽約，將整合優(yōu)質(zhì)資源，在小廟山配套區(qū)域建立直播基地。

南京市電商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊杰告訴記者：“當(dāng)前，南京幾乎每個(gè)區(qū)都有直播產(chǎn)業(yè)園，數(shù)量約在20多個(gè)，有的是政府主導(dǎo)建設(shè)，有的企業(yè)自己搭建。作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的重要技術(shù)支撐、流量支撐，直播內(nèi)容已經(jīng)從最初的娛樂為主，向?qū)嵨飵ж洝⑽穆梅?wù)等各行各業(yè)蔓延。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也不再是網(wǎng)商的‘特有產(chǎn)物’，線下門店、街道、景區(qū)……都可以成為‘網(wǎng)紅’。因?yàn)槠鋷в?lsquo;普適性’，這條產(chǎn)業(yè)鏈不斷拉長(zhǎng)加粗。”

在楊杰看來，放在全國(guó)比較，南京的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)尚處于中游。今年3月，阿里巴巴的《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》發(fā)布十大淘寶直播之城，杭州、廣州、連云港、宿遷、上海、北京、深圳、成都、蘇州、金華入選，南京并未入選。“這里面原因有很多，和城市主導(dǎo)產(chǎn)品特性、企業(yè)理念等因素相關(guān)。不過，目前南京已經(jīng)在行動(dòng)了，咱們有很大發(fā)展空間。”楊杰說。

從業(yè)者眼中的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之變

不管是旅游景點(diǎn)、書店、商業(yè)街、美食店……不用社交網(wǎng)絡(luò)，你的生意就火不了——這樣的觀點(diǎn)在商業(yè)圈子里已經(jīng)越來越普及。其背后隱藏的邏輯是:老百姓渴望更好的消費(fèi)，但是到哪里消費(fèi)呢？他們一方面對(duì)商家的傳統(tǒng)廣告不信任，另一方面又懶得親自探店，于是選擇了在社交媒體上“跟風(fēng)”。

基于這種消費(fèi)變化，社交網(wǎng)絡(luò)漸漸醞釀出一門門生意，網(wǎng)紅是其中重要一個(gè)。

猶記得，2016年，全國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)剛剛崛起，本報(bào)記者曾經(jīng)委托淘寶從數(shù)據(jù)庫(kù)找南京本地網(wǎng)紅達(dá)人采訪，摸了個(gè)底朝天，僅篩出來一根“獨(dú)苗”——從平面模特轉(zhuǎn)型的南京網(wǎng)紅“菲大大”，如今她的淘寶店已是四顆皇冠。

4年時(shí)間過去了，網(wǎng)紅不再是“稀有品種”，據(jù)南京市商務(wù)局摸底，當(dāng)前，南京僅MCN機(jī)構(gòu)就有560家，從事娛樂、體育、在線教育、美食等業(yè)務(wù)，每一家旗下都有一定數(shù)量的網(wǎng)紅資源。所謂“MCN機(jī)構(gòu)”，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)樞紐，是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

MCN機(jī)構(gòu)浦韻耀世網(wǎng)絡(luò)文化傳媒有限公司總經(jīng)理枉非說出了自己對(duì)行業(yè)變化的切身體會(huì)：“今年感覺突然多出來幾萬同行，有經(jīng)紀(jì)公司、影視公司、各種品牌商家甚至還有不少傳統(tǒng)媒體。”

南師大中文系畢業(yè)南京姑娘“石泡泡大仙”，10年前是一位自媒體美食博主，奮斗在“探店寫評(píng)論”的路上。3年前，她被閨蜜慫恿，成長(zhǎng)為擁有數(shù)十萬粉絲的網(wǎng)紅女主播。“今年國(guó)慶節(jié)前后，接了四五場(chǎng)直播，有五星級(jí)酒店、有開發(fā)商，要提前踩點(diǎn)采訪、熟悉素材，不敢再接了，怕忙不過來影響品質(zhì)。”她告訴記者。

回首自己的網(wǎng)紅主播經(jīng)歷，“石泡泡大仙”說，和自己膽子大、愛表達(dá)有關(guān)。初次試水直播，只有幾百人觀看，如今，她已創(chuàng)造過400萬人在線觀看的紀(jì)錄，是麥當(dāng)勞江蘇市場(chǎng)唯一簽約自媒體。

根據(jù)她的感受，南京網(wǎng)紅直播市場(chǎng)從去年初開始發(fā)生巨大變化。“第一個(gè)變化是，起初找我的是趕時(shí)髦的流行品牌，但從去年年初開始，老品牌、大品牌也來接觸。這可能和李佳琦、薇婭這些網(wǎng)紅主播帶動(dòng)有關(guān)。今年的疫情又為網(wǎng)紅直播市場(chǎng)添了一把火。這個(gè)國(guó)慶，我接得都是希爾頓、香格里拉酒店這樣的客戶。”

第二個(gè)變化是，網(wǎng)紅主播市場(chǎng)日趨成熟了。“石泡泡大仙”說：“很多粉絲在用看電視節(jié)目的心態(tài)看直播，內(nèi)容越來越重要。我已經(jīng)是個(gè)30+小姐姐，雖然天生愛美，但我不整容。網(wǎng)紅數(shù)量越來越多，但錐子臉已不再是統(tǒng)一要求，行業(yè)成熟度高了，市場(chǎng)多元又包容，最后還是內(nèi)容為王！”