抓好“小城旅游熱”新機遇

剛剛過去的清明小長假，讓人又體驗了一把“人從眾”。這充分彰顯了老百姓的消費潛力。在文旅消費一片紅火的大背景下，我們欣喜地看到，人流在流向知名景點、一線城市的同時，也逐步“下沉”，開始向二線、三線等中小城市分散。據央視報道，從出游熱力圖上來看，以天水、大同、景德鎮、秦皇島、開封等為代表的中小城市成為今年清明節的熱門旅游目的地。

“小城旅游熱”是近兩年興起的新趨勢。對于國人來說，旅游早已過了“嘗鮮”階段而更頻密嵌入日常生活圖景。過去，人們很難想象，吃一頓燒烤或者螺螄粉、拍一組漢服古風寫真、聽一場音樂會或者玩一盤劇本殺，竟然能成為人們選擇旅行目的地的主要甚至唯一理由。現在，這已經成為事實。從淄博的燒烤到天水的麻辣燙，這股“小城旅游熱”似乎還在“興頭上”。

“小城旅游熱”的本質，還是人民群眾的旅游模式從走馬觀花轉到了沉浸式體驗。這種變化為小城在新賽道上實現彎道超車創造了機遇，也帶來了挑戰。從機遇方面來講，讓一些沒有豐厚旅游資源和遠程號召力景點的城市，也能憑借“一碗麻辣燙”等類似熱點出圈。帶來的挑戰則是，沉浸式旅游更加考驗一個城市的綜合治理能力。現在，在自媒體上分享與熱議的是“外地車違章不罰款”“這里的餐飲不漲價”等消費體驗類話題，大家在被“暖到了”的同時，甘當一地的“自來水”。這就需要樹立全域旅游理念，精心做好消費環境。

與各地一樣，鎮江清明小長假文旅消費井噴，很多鍋蓋面店門前排起長隊。在一些流量平臺上，時常能刷到外地人到鎮江打卡的旅游視頻。他們贊嘆鎮江的豐厚文化底蘊，也為安靜有序的城市文明點贊。這給我們以啟迪，在文旅消費新趨勢逐步顯現的大背景下，我們應該搶抓旅游下沉新機遇，打造更好的消費環境、營商環境和居住環境，讓更多人愛上鎮江、留在鎮江。（辛平）