9月21日，2024新時代江蘇旅游發展專題會議在我市舉行。市委書記馬明龍在致辭中說，文化是詩，旅游是遠方，文化與旅游就像是“詩與遠方”的完美結合，相融相生、相得益彰。這段話說出了文旅融合的關鍵所在。鎮江是詩意之城，文化底蘊豐厚，也是老牌旅游城市，旅游發展起步早、名聲大。做好新時代的鎮江文旅融合文章，就是要在“新”與“活”上下功夫，讓來鎮旅游的人既能感受到城市的詩意，又能體會到游玩的樂趣。

旅游業關聯性高、輻射面廣、帶動性強，具有“一業興、百業旺”的特征。近年來，在各方努力下，我市的文旅融合工作取得了長足進步。特別是今年以來，文旅精彩不斷上演。一方面，創新形象宣傳取得了不錯反響，從《瞭望》新聞周刊的4篇專題報道，到近期市委書記《鍋蓋面里的鎮江味》《鎮江醋里見風骨》兩篇爆款文章的出籠，都引發全網熱議，讓更多人了解鎮江、認識鎮江。另一方面，多場明星演唱會成功舉辦，文旅部門還借勢推出了旅游優惠套餐，取得了“流量”與“留量”雙豐收。面向未來，鎮江要在競爭日趨激烈的文旅消費市場脫穎而出，還是要做足“融”“新”“活”的文章。

要有“融”的思維。文化與旅游只有融在一起，才能共贏出彩。一方面，要進一步加強對優秀傳統文化的保護傳承，特別是鎮江優秀傳統文化的研究闡釋和傳播利用，堅持古為今用、辯證取舍、推陳出新，努力用“文化之光”增亮“城市之光”。另一方面，要把文化底蘊與旅游資源統籌使用，既要讓文化為旅游增彩，也要讓旅游為文化做好宣傳推介。把文旅“融”在一起做規劃、抓發展，不僅能做大產業，還能提升城市形象。

要有“新”的創意。文旅融合融得好不好，關鍵看是否有新創意。創意好，就能讓二者渾然天成，各得其所。傳統的門票經濟已經過時，旅游業迫切需要文化創意賦能，讓旅游玩出新感覺。有的地方，在取消門票的同時，大力發展文創產業，讓游客心甘情愿掏出錢包。有的地方，開放文化設施，把文化故事與旅游場景巧妙結合，孕育出了新的城市旅游打卡點，豐富了城市旅游資源，帶火了城市旅游產業。還有的地方充分運用直播、短視頻等方式，把城市故事講出了“新味道”，讓文旅產業快速“出圈”，賺足了“流量經濟”。這方面，我們要參照先進城市的做法，盡快推動鎮江文旅產業從業態到營銷的推陳出新，實現高質量發展。

要有“活”的場景。再深厚的文化資源，躺在故紙堆里也無法感染人，更無法形成“來此一游”的號召力。要善用新的科技手段，把文化故事“活”起來，給人親臨其境的感覺，讓人情不自禁走進來、留下來。近年來，很多地方都通過實景演出、聲光電技術，把當地歷史故事、民俗文化變得“生動起來”，讓人過目不忘，起到了招引游客的奇妙效果。這方面，我們也應該對標先進城市，既要推廣“跟著演出去旅行”、“跟著賽事去旅行”等特色旅游模式，提升旅游服務配套功能，優化游覽體驗；也要不斷提升數字技術在文旅領域的應用水平，發展文旅新質生產力，一步一個腳印推動文旅產業行穩致遠。（辛平）