【地評線】紫金e評：“古”“新”相融，激發文化自信自強

近日，國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的兩款冰箱貼，翩翩飛入公眾視線，短短3個半月售出14.5萬個，成為近20年來該館的“銷冠”。文創冰箱貼已超出其本身的實用價值，成為一種流行符號，記錄旅行足跡，承載文化記憶。

文創產品的持續熱銷，進一步拉近了文物與觀眾之間的距離，吸引越來越多觀眾走進博物館，一睹文物本身的風采。從歷史中來，到現實中去，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，也為文化傳承寫下生動注腳。

近年來，很多博物館，主動適應時代潮流、融入市民生活，通過一系列富有創意的策展活動，成為文化新聞和社會話題的主角。而館中的藏品也“動”了起來，借助通俗文化的包裝手段，一些專業門檻很高的“高冷”文物迅速“出圈”，成為廣受歡迎的流行文化符號。當“高冷”文物展現出可愛的一面，創意紛呈的“萌”版文創產品迎來了一波消費熱，成為游客們的“心頭好”。很多觀眾在參觀展覽之余，有“把博物館帶回家”的美好愿望。把藏品背后的符號提煉轉化為文創產品，亦能讓大家在日常生活中感受中華優秀傳統文化的深厚內涵和美學價值。

當前，通過文創商品、網絡推介，很多博物館里的“老古董”已經成為當下炙手可熱的“文化網紅”，廣泛深入地滲透到人們的日常生活中，成為流行文化大潮里一股清麗典雅的源頭活水。廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）以“南海I號”古沉船打撈與考古發掘為設計靈感創新推出的“水下考古盲盒”，掀起了一股熱潮；蘇州博物館的“胖寶劍”，是吳王夫差劍的毛絨版，靠憨態可掬的造型在網上迅速出圈……如萬花筒般絢爛多彩的文創產品，講述著豐富多彩的中國故事，在前沿科技的賦能下，不斷探索、尋求突破，讓古老的文化遺產以全新面貌走進現代生活，與當代人進行深度對話。

近些年，伴隨中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展而來的“國風熱”“國潮熱”，是引人注目的文化現象。“國潮”是“國”與“潮”的融合。“國”，與家國、民族相連，蘊含著中華文明的文化基因，體現著根脈之源和身份標識。“潮”，以文化產品凝結情感連接與價值認同，同時外顯為一種社會風尚和生活方式。“國潮”讓我們看到，傳統文化并非僵化不變，而是可以與時俱進，綻放新的光彩。備受關注的“國潮”文化，體現了經濟轉型升級與文化自信提高的同向同行，本質上更是中華優秀傳統文化“雙創”的成果與反映。

今天，越來越多亙古不絕的文化遺產，在歷史的厚重感與新時代年輕態中尋求碰撞與交融，用創意無限的文創產品走進百姓人家。小小冰箱貼，承載著深厚的民族情感，“小文創”也讓文化遺產“觸手可及”，我們以文創產業高質量發展激發文化自信自強。（江韻）

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