【地評線】紫金e評：“首店經濟”拔節生長，消費市場拾“級”而上

廣闊的市場和多樣化的消費需求，吸引全球眾多品牌在中國“安營扎寨”。新場景、新業態積攢出驚人的“首店經濟”能量，成為挖掘消費潛力、激發市場活力的重要創新手段。

“首店經濟”中的“首店”，指的是在行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區首次開設門店，或是已入駐的品牌設立創新模式的概念店等。如今，中國“首店經濟”已形成從點到面的漣漪效應，成為拉動消費的“新引擎”。

創新是“首店經濟”的顯著特征。“首”即第一，體現了人無我有、人有我優、人優我特的不懈追求，展現的是敢于“吃螃蟹”的創新精神。比如，全國第一家熊貓主題餐廳，店鋪設計充滿“熊貓”元素，推出了熊貓主題的特色菜品，策劃組織了熊貓面人制作、熊貓玩偶陪伴等活動，很受家庭群體的歡迎，周末每天的客流量接近千人。實踐證明，只有通過產品設計、營銷模式和消費場景的創新，才能激發消費潛能。因為創新，“首店經濟”持續推出新產品，培育新業態，開辟新賽道，跑出了蓬勃發展的“加速度”。

扎根消費需求，為“首店經濟”拔節生長帶來“水分”和“養料”。當前，中國的消費結構不斷升級，從供給側來說，市場要拾“級”而上，創造出更多高品質、多樣化的產品和服務，以滿足人們對美好生活的向往。從這個角度講，品牌、企業、商場不能“閉門造車”，要使出“十八般武藝”，與消費者實現“同頻共振”。比如，專注于汽車模型玩具的某品牌將全國首家線下門店落戶北京，滿墻的汽車模型里，不但有超火的限量款產品，還有經典的老款車型，為“小車愛好者”帶來沉浸式體驗，贏得消費者青睞。“首店”是持續深化供給側結構性改革的“排頭兵”，開到了消費者的“心坎上”，正以高質量的產品和服務“圈粉”。

“首店經濟”是品牌與城市的“雙向奔赴”。一方面，城市為品牌“出圈”提供了廣闊平臺；另一方面，品牌為城市發展帶來了“潑天流量”。重慶發布政策鼓勵發展“首店首發”經濟、著力培育“必購必帶”品牌；北京發布商業品牌首店首發項目申報指南，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬元支持；上海出臺《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》……今年以來，各地推動“首店經濟”發展的政策陸續出臺。在政策支持下，“首店經濟”進入快速發展期。上海、北京、廣州、深圳等城市首店開設數量不斷提升，品牌的集聚效應和影響力顯著增強，城市與品牌的“雙向奔赴”逐步形成良性互動。

“首店經濟”拔節生長，消費市場拾“級”而上。越來越多的“首店”如雨后春筍般涌現，一定能更好滿足廣大消費者的新需求，從而助力消費市場“熱氣騰騰”，進而助推中國經濟巨輪破浪前行。（郭雪營）

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