讓“老字號”煥發新光芒

江蘇將出臺《全省老字號一企一策一品一策行動方案（2024—2026年）》（以下簡稱《方案》），按照“省市聯動、多方協同”的原則，對全省113個中華老字號開展“一企一策”“一品一策”行動。

一提“老字號”，筆者馬上想到這樣一副名聯：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”‌。這是北京同仁堂的名聯，深入人心。這對聯不僅體現了同仁堂對藥品制作工藝的嚴謹態度，也展示了其重義輕利、以義為先的價值追求。同仁堂創建于清康熙八年（1669），歷經數百年依然屹立不倒，其根本原因在于歷代同仁堂人都恪守這一古訓，樹立起了“修合無人見，存心有天知”的自律精神。‌

有人說，一家“老字號”的歷史是一座城市歷史的一部分。“老字號”記載著一段段厚重故事，也在時代發展中續寫著創新篇章。這次的《方案》提出，要深度調研問策，為每一家中華老字號企業建立“一企一策”臺賬，從基本情況、發展現狀、發展目標、發展方案、賦能舉措5個方面剖析企業面臨的問題和政策訴求，形成問題清單和政策訴求清單。

作為傳統工商業的優秀代表，“老字號”在與生活共融、與市場共舞、與時代共振中，逐漸成為工藝精湛、制造精良、服務優質的代名詞。“老字號”不僅是服務群眾生活的重要載體，更承載著深厚的文化底蘊和獨特的城市記憶。老牌匾、舊店址、老物件……每每看到這些，好似在聽一段無聲的歷史，總能喚醒內心深處的回憶。

“老字號”是一個地方的發展印記，記錄著城市的歷史文化與商業內涵。然而，由于觀念老化、創新能力不足，部分老字號難以滿足當前消費升級和時代發展的需要。2023年，商務部等5部門對中華老字號進行了復核，將長期經營不善甚至已經破產、注銷、倒閉，或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個品牌，移出中華老字號名錄。這是一個提醒：老字號必須探新路，跟上時代發展。

習近平總書記強調，“要樹立質量第一的強烈意識，下最大氣力抓全面提高質量”。我國老字號品牌建設存在不少突出的問題。比如，一些老字號企業忽視品牌建設的客觀規律，簡單地堆砌“國潮”元素、拼接文化符號，甚至以“國潮國貨”之名哄抬價格、炒作營銷，忽略了產品本身的品質，損耗了消費者“為國貨買單”的熱情。向新求質，老字號煥發全新活力。江蘇在不斷嘗試中悄然生變。產品是品牌的核心，質量是品牌的基石，只有堅持客戶至上、精益求精，打造質量過硬的產品和服務，企業品牌才能贏得消費者認可。

進入新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，正為老字號企業發展帶來新的寶貴機遇。我們要完善政策體系，打造一批在全國具有代表性、引領性的老字號品牌，從產品走向品牌，把“流量”變成“留量”，真正讓“老字號”煥發新光芒。（周雄）