特約評論員/丁鐵

傳統節日是消費的“黃金期”。商務部會同中央網信辦等多部門抓住“年貨經濟”這一契機，共同指導舉辦“2025全國網上年貨節”，活動時間從1月7日（臘月初八）至2月5日（正月初八）。各地城鄉街巷張燈結彩、喜氣洋洋，市民們逛集市、備年貨，在濃濃年味中期盼春節的到來。“年貨經濟”正沸騰，展現出中華民族傳統節日的魅力，彰顯出經濟發展的蓬勃生機與活力。

年貨市場繁花似錦，線上線下齊頭并進。隨著春節的臨近，年貨市場迎來了銷售旺季。線上、線下平臺紛紛推出豐富多彩的活動，吸引了大量消費者參與。線上平臺通過設立年貨專區、發放優惠券、進行直播帶貨等形式，讓消費者足不出戶就能買到心儀的產品。線下市場同樣熱鬧，各地年貨大集、年貨一條街等紛紛開市，琳瑯滿目的商品讓人目不暇接。線上線下相結合的購物方式，不僅提升了消費者的購物體驗，也極大地促進了年貨市場的繁榮。

年輕群體消費崛起，年貨選擇多元化。近年來，消費觀念新穎，對年貨需求更加多樣化、個性化的年輕群體，逐漸成為消費的主力軍。相比于傳統的年貨選擇，他們更傾向于具有創意、設計感強、品質上乘的商品。從寵物用品到潮玩IP，這些新奇的年貨都能吸引他們的目光。電商平臺也敏銳捕捉到這一消費趨勢，紛紛推出針對年輕消費群體的專屬活動。以年輕群體為主導的消費模式，為年貨市場帶來了新的活力，推動了相關產業的創新與發展。

文化元素融入年貨，傳統與現代交相輝映。在年貨消費中，文化元素占據著越來越重要的地位。隨著國潮文化的興起，消費者開始青睞具有傳統文化特色的年貨產品。從非遺年貨到國潮國貨，從博物館文創產品到“新中式”服裝，這些融合了傳統文化與現代設計的年貨產品，不僅滿足了消費者對美的追求，也激發了他們對傳統文化的認同感和自豪感。年貨市場成為了連接傳統與現代、物質與精神的橋梁，讓人們在享受購物樂趣的同時，也能感受到中華文化的博大精深。

政策扶持力度加大，“年貨經濟”動能強。為促進年貨市場的繁榮，有關部門也加大了扶持力度，各地紛紛出臺政策為“年貨經濟”保駕護航。例如，南京商務部門聯合支付寶每日發放約20萬元消費券紅包，目前已覆蓋1.6萬實體商家。政策釋放紅利，降低了消費者購物成本，也提升了購物熱情。同時，相關部門對年貨市場的監管力度也持續加強，確保市場秩序穩定和消費者權益維護。政策給力，“年貨經濟”動能強勁，為經濟發展注入新活力。

“年貨經濟”不僅體現了消費市場的繁榮景象，更是中華民族傳統節日與現代消費理念的深度融合。期待“年貨經濟”持續沸騰，不斷激活消費潛力，助力經濟高質量發展熱辣滾燙、向上向好。（丁鐵）

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