畫好“流量”延長(zhǎng)線，綻放文旅一路“繁花”

據(jù)江蘇省文化和旅游廳消息，綜合各方數(shù)據(jù)測(cè)算，2025年春節(jié)假期，江蘇共接待游客6120.92萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入490.24億元，同比分別增長(zhǎng)10.3%和11.1%。春節(jié)文旅“流量”井噴，為全年文旅市場(chǎng)的繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)假期，江蘇各地文博場(chǎng)館熱鬧喜慶、年味濃郁，燈會(huì)夜游、非遺民俗、演出演藝受到青睞。與此同時(shí)，全省各地重點(diǎn)景區(qū)客流涌動(dòng)，消費(fèi)強(qiáng)勁，拉動(dòng)文旅市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門紅”。面上一片“紅火”，點(diǎn)上更是熱鬧非凡。僅南京市，經(jīng)綜合測(cè)算，2025春節(jié)長(zhǎng)假八天（1月28日—2月4日）全市接待游客1690萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)181億元，按可比口徑較2024年分別上漲9.2%和7.3%。亮眼成績(jī)彰顯出江蘇文旅的巨大潛力。但從一時(shí)火邁向長(zhǎng)久火，尤需畫好“流量”延長(zhǎng)線，從而綻放文旅一路“繁花”。

科技賦能，激活文旅新動(dòng)能。在2025年春節(jié)假期，江蘇各地文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的活力，這離不開(kāi)科技的賦能。從南京夫子廟的璀璨燈會(huì)到蘇州周莊的傳統(tǒng)民俗表演，再到無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)的街頭挑戰(zhàn)賽，科技手段的應(yīng)用讓傳統(tǒng)年俗煥發(fā)新生。智慧文旅平臺(tái)的監(jiān)測(cè)、銀聯(lián)渠道的異地文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)、美團(tuán)等平臺(tái)的旅游產(chǎn)品訂單量，都充分展示了科技在文旅融合中的巨大作用。實(shí)踐表明，深化科技在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，提升文旅產(chǎn)品智能化、個(gè)性化水平，將讓科技成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

文化創(chuàng)新，綻放文旅新魅力。文化是旅游的靈魂，創(chuàng)新是文化的活力。春節(jié)期間，江蘇各地通過(guò)豐富多彩的年俗活動(dòng)，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。從南京的“跳馬燈”到蘇州的“跟著財(cái)神跑起來(lái)”，從徐州的“村界杯”足球賽到無(wú)錫的“舞太平龍”，這些充滿創(chuàng)意的文化活動(dòng)，不僅吸引了大量游客，更讓傳統(tǒng)文化在傳承中煥發(fā)出新的生機(jī)。乘春節(jié)文旅良好勢(shì)頭，繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，結(jié)合現(xiàn)代審美和市場(chǎng)需求，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，著力推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游深度融合，方能不斷綻放文旅新魅力。

優(yōu)化服務(wù)，提升文旅新體驗(yàn)。文旅市場(chǎng)的繁榮離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的支撐。春節(jié)期間，江蘇各地文旅部門通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、優(yōu)化旅游環(huán)境、提升服務(wù)質(zhì)量等措施，為游客提供了良好旅游體驗(yàn)。從南京的武警官兵手拉手筑起“人墻”守護(hù)游客安全，到揚(yáng)州冶春茶社在假期中增加服務(wù)人員、廚師，保證服務(wù)質(zhì)量，都展現(xiàn)出江蘇文旅應(yīng)接住“流量”的有力有效。馳而不息優(yōu)化文旅服務(wù)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平，為游客提供更加便捷、舒適、安全的旅游環(huán)境，一定能吸引并留住更多“頭回客”“回頭客”。

文旅產(chǎn)業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，“一業(yè)興”可帶動(dòng)“百業(yè)旺”。江蘇春節(jié)假期的文旅“流量”井噴，為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。久久為功下好深化科技賦能、文化創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化功夫，畫好“流量”延長(zhǎng)線，勢(shì)必能讓文旅綻放一路“繁花”，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)。（魏寧）

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