□楊仲

為期8天的蛇年新春假期已經結束，江蘇文旅市場可謂人氣十足，消費火爆。綜合各方數據測算，2025年春節假期，江蘇共接待游客6120.92萬人次，實現旅游總收入490.24億元，同比分別增長10.3%和11.1%。景區游人如織，商圈人氣爆棚，春節長假江蘇文旅商聯動盡顯乘數效應，可以說，“江蘇好風光”盡顯風光。

蛇年春節長假雖已結束，但對江蘇文旅市場的盤點還可繼續。文旅盛宴刷新的不僅是經濟數據，在力顯消費市場張力的同時，更是文化價值重構、產業生態進化的多重突破。

“一業興”可帶動“百業旺”，旅游作為拉動消費的一個重要切入點被各地重視。江蘇文旅資源豐富，這是江蘇發展文旅產業的優勢，但也要看到全國各地文旅市場的競爭日趨激烈，這種情況下，江蘇春節文旅市場火爆更凸顯不易。應該說，江蘇文旅市場火爆的背后有邏輯可循，從流量到留量，江蘇文旅大熱歸結起來抓住了幾大核心要素。

首先，在內容上做“乘法”。作為旅游大省，江蘇各地沒有滿足現狀，而是不斷根據消費升級豐富文旅產品供給。這個春節文旅市場消費，文化體驗類支出占比大大提升，結構性變化印證的便是文旅消費正從“觀光打卡”轉向“文化體驗”。蘇州400余項非遺展示展演，揚州瘦西湖景區投壺、絨花、扎染等非遺技藝，鎮江句容千華古村舞龍舞獅、吳橋雜技、古風舞蹈表演……這些都是文化消費升級的具象化呈現，深耕文化體驗，用文化特色消費厚植文旅市場的吸引力。

其次，在服務上做“加法”。春節長假期間，江蘇各地景區文博場館延長開放時間，適當調整部分景區的日最大承載量，加大錯峰夜游接待量，實行入園便捷化措施，優化購票預約流程；城市公交系統推出便民大禮包，開設接駁專線、旅游專線、購物專線。文旅市場人氣爆棚之時最能檢驗服務的短板，把流量引進來很重要，但能不能讓游客“乘興而來盡興而歸”更重要，這關系最終的旅游體驗以及能不能把“一次游”變成“反復游”。優質的旅游產品需要優質的服務來支撐，從細微之處做好服務配套很關鍵。

再次，在價格上做“減法”。今年春節江蘇多地發布景區門票減免、發放文旅消費優惠券、免費交通服務等超200個好客服務“春節大禮包”。要知道春節旅游以全家出游為主，景點景區門票支出不菲，把最好的旅游產品拿出來讓利，于游客而言是真金白銀的實惠，因此熱門景點景區門票減免能夠激活江蘇春節文旅市場的“一池春水”，不拘泥于門票經濟小賬，而是著眼于文旅消費大賬，體現誠意也足見智慧。

當然，對照未來發展的更高目標，置身區域一體化縱深推進的背景之下，江蘇文旅發展還有更多潛力可挖。如何打造城市文旅更強IP，把更多文化意象轉化為可消費的文化產品？如何進一步通過產品創新、場景創新、文化轉化提升景點景區二次消費的能力？如何以更加開放的姿態讓省域城市之間以及與外省熱門旅游城市之間互通資源形成更大聯動效應？如此等等。

站在2025年的新起點，江蘇用一場文旅盛宴證明了“江蘇好風光”的地域魅力。解碼江蘇文旅市場的春節熱潮，可以更好探索這個春節文旅市場火爆的深層邏輯，找尋未來釋放更大潛能的突破點，讓江蘇魅力在不斷探索進階中歷久彌新，這何嘗不是新年開局江蘇文旅再出發的應有姿態。

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