江蘇鎮(zhèn)江：“丑靴子”成了時尚單品，“雪地靴之鄉(xiāng)”還有新夢想

走進(jìn)作為高橋鎮(zhèn)裘皮制品的龍頭企業(yè)之一的德倪鞋業(yè)，這里不僅忙碌著生產(chǎn)，更孕育著創(chuàng)新的火花。公司在廣州、溫州組建了兩個研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致力于開發(fā)設(shè)計與生產(chǎn)一體化的高品質(zhì)雪地靴。早在十多年前，高橋人就意識到了自有品牌的重要性，德倪鞋業(yè)正是這一理念的踐行者。他們不滿足于簡單的貼牌代工，而是堅持走自主品牌的發(fā)展道路。

黃忠明，德倪鞋業(yè)的掌舵人，早在10多年前就注冊了“Donessy”品牌，并通過不懈的努力，逐漸擴(kuò)大了品牌的知名度。如今，自有品牌每年的銷量已達(dá)10余萬雙，雖然與企業(yè)100萬雙的年產(chǎn)量相比還有一定差距，但這正是企業(yè)未來發(fā)展的核心方向。德倪鞋業(yè)的探索在高橋并非個例。當(dāng)?shù)匾延楷F(xiàn)出“五峰山”“亞泰雅”“Changjia”等多個雪地靴自有品牌，擁有省級著名商標(biāo)2個、市級知名商標(biāo)6個，以及200余件外觀設(shè)計專利。2024年2月1日，由高橋裘皮鞋業(yè)行業(yè)商會牽頭參與起草的QB/T4556-2023《雪地靴》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式執(zhí)行，這標(biāo)志著高橋雪地靴的品質(zhì)得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。

走進(jìn)德倪鞋業(yè)的工廠，工人們忙碌地進(jìn)行雪地靴的手工制作流程，裁剪皮革、縫制鞋面、組裝鞋底、質(zhì)檢包裝……每道工序都由專人負(fù)責(zé)，大家熟練地操作著。一名工人告訴記者，給鞋楦定型縫合是相對重要的工序，和鞋子的舒適度息息相關(guān)，因此需要認(rèn)真地操作和把關(guān)。在車間里上班的幾乎都是本地人，廠子里的雪地靴賣得好，給當(dāng)?shù)氐木用裨黾恿耸杖搿Ｓ械膯T工本已到了退休的年齡，但是來廠里干活，可以獲得不錯的收入，因此大家都欣然接受了這份工作。

“丑鞋子”升級成時尚單品，款式新穎，穿著舒適

旺達(dá)鞋業(yè)的工廠里，工人們一直熱火朝天地干到臘月二十六。旺達(dá)鞋業(yè)總經(jīng)理陶桂傳介紹，給員工們放假放到元宵節(jié)以后，讓大家都過一個團(tuán)圓年。

陶桂傳告訴記者，他們公司主要做外貿(mào)，生產(chǎn)的鞋子遠(yuǎn)銷海外。目前已將科技與高效相結(jié)合，從研發(fā)到銷售形成了一條龍的服務(wù)體系。他們不僅注重自主研發(fā)，還以接單為中心，幫助微小企業(yè)進(jìn)行資源整合，優(yōu)化生產(chǎn)、品質(zhì)和后期服務(wù)。

在他們的努力下，雪地靴已經(jīng)不再是過去那個“丑陋的鞋子”，而是被優(yōu)化升級成與時裝、運(yùn)動休閑相結(jié)合的時尚單品。在陶桂傳的辦公室里，記者看到辦公桌上擺了好多雙公司新設(shè)計出的雪地靴，款式各種各樣，顏色也是異彩紛呈。陶桂傳說，過去大家印象里的雪地靴就是黃色的，底厚厚的，鞋面很大，但現(xiàn)在已經(jīng)不會如此單一了，廠里設(shè)計了各種顏色和款式的雪地靴品類。他拿出一雙風(fēng)格比較運(yùn)動的雪地靴，向記者展示它兼具保暖效果和實(shí)用性，“你看這個鞋的底比較輕，比較軟，比一般的雪地靴輕便，從外觀上看，也很小巧，這是我們新設(shè)計的款。”

陶桂傳介紹，目前，公司已經(jīng)成為一些高校設(shè)計類專業(yè)的產(chǎn)學(xué)研基地。國家級中國雪地靴標(biāo)準(zhǔn)也在這樣的形勢下應(yīng)運(yùn)而生，陶桂傳就是起草人之一。“小小的一雙雪地靴，里面有很多‘門道’。足跟的支撐力、鞋跟的拉力、鞋底的彈性、膠水的粘合度拉力、保暖性能等數(shù)據(jù)，我們都建立了科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，我們還和一些中醫(yī)、骨科專家包括中國皮業(yè)協(xié)會的專家交流，探討如何最大程度上實(shí)現(xiàn)鞋子的舒適度。具體到生產(chǎn)上，我們對每一個員工的技術(shù)要求很嚴(yán)格，也是為了更好實(shí)現(xiàn)技術(shù)的傳承。”

他們的新夢想，“有寒冷的地方，就有高橋雪地靴”

2024年10月，高橋雪地靴還走進(jìn)了“冰城”哈爾濱，進(jìn)行專場文旅產(chǎn)業(yè)推介活動，助力高橋雪地靴這一地方特色產(chǎn)業(yè)帶跨步新舞臺、綻放新光彩。陶桂傳介紹，旺達(dá)鞋業(yè)帶去了200多雙新品，這些鞋子都是為2025年銷售做準(zhǔn)備的。近些年，高橋雪地靴的產(chǎn)值持續(xù)增長，產(chǎn)品銷往全球各地。為了不斷擴(kuò)大國內(nèi)市場，當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展直播帶貨等新模式。在三只驢網(wǎng)絡(luò)傳媒鎮(zhèn)江有限公司的直播間里，主播們從早上8點(diǎn)就開始直播，直到下午5點(diǎn)多才結(jié)束一天的工作。回顧過去，三只驢負(fù)責(zé)人龍飛從東北來到高橋，通過直播帶貨銷售了30余萬雙雪地靴，實(shí)現(xiàn)銷售4000多萬元，去年更是設(shè)定了銷量翻倍的目標(biāo)，利用秋冬銷售旺季，全力以赴向目標(biāo)沖刺。負(fù)責(zé)人龍飛告訴記者，公司目前發(fā)展態(tài)勢良好，在很多大城市都建立了分公司，“公司直播的品類很多，其中雪地靴的銷量讓我們充滿了信心。”

面向國外市場，旺達(dá)鞋業(yè)有限公司建立了專屬的英文網(wǎng)站和海外銷售公司，緊跟“一帶一路”的步伐，積極開發(fā)中亞五國等新興市場。在國家政策的支持下，他們更有信心大膽地去開拓新的市場領(lǐng)域。

從20年前偶然接觸到雪地靴，到如今享譽(yù)國內(nèi)外，高橋鎮(zhèn)這座平凡的小城在工人們的純手工勞動中，在企業(yè)家們求新求變的思維里，在政府部門全力的支持下，因雪地靴而熠熠閃光。正如陶桂傳所說：“我們的夢想就是哪里有寒冷的地方，哪里就有高橋的雪地靴！為了這樣的目標(biāo)，我們每天居安思危，帶著危機(jī)感抓研發(fā)、促生產(chǎn)，一直在創(chuàng)業(yè)的路上。”（）