江蘇鎮(zhèn)江：老街巷“出圈”背后的流量密碼

金山網(wǎng)訊 在江蘇鎮(zhèn)江，沉寂多年的老街巷京畿路突然在小紅書、抖音等社交平臺上“出圈”走紅，這條長500米左右的老街，僅春節(jié)期間，就吸引了近10萬人次的游客。市民和游客爭相駐足打卡，好評不斷。一條老城區(qū)的古街舊巷，究竟有何魅力能夠再現(xiàn)往昔繁華，迅速走紅網(wǎng)絡呢？

密碼之一：穿越時空，歷史與現(xiàn)代交融的“寶藏”老街

一路看盡風格各異的民國建筑，街坊里巷的江南民居，感受塵封的舊時記憶與定格的往昔時光，于腳步聲間聆聽來自歲月的回響。日前，市民顧先生帶著家人漫步在京畿路，他感慨地對記者說，自己小時候就住在此地，“世界紅卍字會江蘇省會舊址附近，是一幢中西合璧的房子，我家住在中式騎馬樓的北樓。都是少年時期的美好回憶啊。”

潤州區(qū)史志辦主任、潤州區(qū)檔案館館長張晉介紹，明清時期，商賈云集京畿路，繁華興盛。近代滬寧鐵路開通，鎮(zhèn)江火車站位于京畿路附近，成為交通樞紐。民國時期，江蘇省會搬遷到鎮(zhèn)江后，京畿路鋪設最先進的柏油路面。當時沿街商鋪數(shù)量超過300家，是鎮(zhèn)江最為繁華的商業(yè)街區(qū)。時過境遷，如今京畿路上依舊有保存完整古建筑20余處。其中，吉慶里的江南三合院式民居、西式建筑風格的鎮(zhèn)江大清郵政局舊址、世界紅卍字會江蘇省會舊址以及伯先公園等構成的建筑群讓游客游覽其中，充分感受古今交融的獨特魅力。古街舊巷承載了城市的文化記憶。京畿路利用獨特的文化味道與煙火氣息，構筑起文旅的景觀生態(tài)，讓老街煥發(fā)出新的生機。不僅提升了京畿路的旅游吸引力，還帶動了沿線商業(yè)的發(fā)展。

密碼之二：微改造催生大魅力，街區(qū)煥發(fā)新活力

“京畿路舊時是鎮(zhèn)江城通往西郊的交通要道。隨著城市發(fā)展中心南移，京畿路與周邊連片的老舊民居逐漸淡出人們視線。”金山街道黨工委書記杜婷婷介紹，老城區(qū)存在沿街景觀破敗、配套設施落后的問題，京畿路周邊居民群眾希望改善環(huán)境。為此，潤州區(qū)金山街道、區(qū)住建局等部門多次深入調研，系統(tǒng)制訂規(guī)劃，開展了街區(qū)環(huán)境改造提升工程。明確改善人居環(huán)境的基礎上，以更新建筑外觀，引入街頭小品，修繕公共空間等微手段，煥新“小而美、別致精雅、有調性”的街區(qū)樣貌。

如今，通過設計“年代記憶”“街巷記憶”等主題內(nèi)容的墻繪，打造“微型文化空間”，創(chuàng)設網(wǎng)紅打卡點；通過打造小而美的街頭小品保留歷史韻味，以“微改造”方式，提升了街區(qū)審美品位；通過彩繪街區(qū)游覽路線，開辟街區(qū)公共空間，方便游客游覽。改造提升工程讓京畿路一下有了“新氣質”，老街一改以往破敗景觀，讓人眼前一亮，原先隱藏在舊街深處的歷史建筑、文物單位也清晰展現(xiàn)在大眾面前，良好的基礎設施和舒適的游玩環(huán)境成為京畿路吸引游客的重要因素。

密碼之三：時尚美食和傳統(tǒng)小吃，成為出圈的有效推手

京畿路的走紅，離不開這里豐富的美食。從傳統(tǒng)的鎮(zhèn)江鍋蓋面、肴肉，到新興的創(chuàng)意餐廳、咖啡館，京畿路匯聚了各式各樣的美食，滿足不同人群的飲食需求。一批活躍的美食博主更是在各大網(wǎng)絡平臺上分享京畿路的探店經(jīng)歷，以吸引眼球的美食圖片和生動的文字描述，引來無數(shù)粉絲圍觀，讓京畿路成為美食愛好者的集聚之地。

金山街道黨工委委員、辦事處副主任朱婧介紹，通過美食文化將流量轉化為實際的游客數(shù)量和經(jīng)濟收益。近段時期，街區(qū)新招引傳統(tǒng)早茶、文創(chuàng)咖啡、糕團糖水鋪等網(wǎng)紅店鋪，不僅游客數(shù)量大增，店鋪消費總額也實現(xiàn)了大幅提升。

更為可喜的是，在社交媒體的指引下，不僅周邊的一些老顧客常來消費，越來越多的年輕群體和外地游客也前來體驗嘗鮮。一些制作本地傳統(tǒng)小吃的燒餅鋪、油馓子店，常常供不應求，顧客排隊購買成為常態(tài)。良好的商業(yè)氛圍，吸引商戶紛紛入駐，使得沿街店鋪從過去的無人問津，變成如今的一房難求。

密碼之四：文旅創(chuàng)意玩法，解鎖老街流量密碼

“利用多種營銷手段為這條街區(qū)注入新的活力。街區(qū)商戶通過積極策劃和組織各種文化活動，有效地促進了街區(qū)文化資源的流量轉化。”街區(qū)張維鳳糕團糖水鋪主理人朱茜對京畿路半年多來的發(fā)展有著自己的體會。

將時下流行的國風、國潮元素引入街區(qū)，開展“潤州明月夜”促消費活動，圍繞京畿路沿線店鋪開展“尋找美麗店鋪”評選推介……這一系列活動不僅豐富了市民的文化生活，也吸引了大量游客前來參觀體驗。每一次活動，都成為社交媒體上的熱議話題，進一步提升了京畿路的知名度。

在官方宣傳推動下，網(wǎng)紅達人們紛紛將目光投向了京畿路，他們用鏡頭記錄下京畿路的美麗景色、美食體驗和文化活動，并通過網(wǎng)絡平臺分享給成千上萬的粉絲。目前在小紅書和抖音上，關于京畿路的短視頻和圖文內(nèi)容數(shù)量已超過1萬條，累計播放量超過500萬次。

“漫步京畿路，穿越百年時光”“松弛又好吃的京畿路”“來鎮(zhèn)江，感受京畿路的浪漫”等話題在網(wǎng)絡上熱度飆升，這些高質量的短視頻和圖文內(nèi)容，極大地提升了京畿路的曝光率，吸引了更多年輕人前來打卡體驗。網(wǎng)絡流量的引入，使得京畿路迅速成為熱門旅游景點，為京畿路的爆火起到了推波助瀾的作用。（笪偉 吳俊彪 李前）