江蘇句容：茅山景區以文旅融合點亮“詩與遠方”

2025年春節假期，江蘇句容茅山景區結合“非遺”，精心策劃推出“瑞啟茅山，福納山海”主題活動，讓游客在欣賞美景的同時還能參與到祈福儀式中來，贏得游客交口稱贊，也交出了一份優秀成績單：接待游客33.28萬人次，收入同比增長36.62%。

茅山景區“瑞啟茅山，福納山海”主題活動

時間是常量，也是奮進者的變量。去年是茅山景區創成國家5A級旅游景區10周年，全年接待游客近400萬人次，收入同比增長22.68%，再創新高。站在新的10年起點，句容茅山景區將如何發力？“今年，我們將圍繞游客入園數量和文創收入‘兩個倍增’目標，推動文化和旅游‘雙向奔赴’，奮力打造文旅融合高質量發展的新高地。”句容茅山風景區黨工委書記、茅山湖度假區管理辦公室黨組書記桑學軍說。

搶抓機遇、整合資源，有“風景”更有“錢景”

今年春節期間，句容茅山景區和金壇茅山東方鹽湖城進行聯動，不僅推出了168元的套票和新春打卡手冊，還在線上線下進行互動宣傳，打響“一座茅山、兩種玩法”的概念。

老子像

句容茅山景區捕捉旅游強國戰略、提振消費措施、文旅補助政策等強烈信號，錨定鎮江打造“國際文旅休閑目的地城市”的戰略定位，緊扣環茅山旅游發展核心，聚力塑造具有茅山特色的文旅品牌。該景區加速資源優化整合，依托康養度假、紅色研學、文博體驗、體育賽事等優勢領域，實施業態豐富、內容創新、精準營銷“三大行動”，與周邊文旅企業簽訂資源共享、線路共建、品牌共推等一攬子合作協議，深化大茅山旅游共識，力爭實現游客增量、效益增收、特色增強，讓茅山文旅產業有“風景”更有“錢景”。

茅山景區春節人流旺

1月11日，2025句容市“巳”季皆景旅游線路推介會暨“句”有福氣年貨大集啟動儀式在句容葛仙湖公園舉行。現場，上海佰威旅行社、江蘇南京旅游集散中心、同程文化旅行發展有限公司、江蘇翔天文化傳媒有限公司與江蘇茅山福地旅游有限公司簽訂合作協議。“這次簽約，相信會給我們今年的總客流量帶來提升，對我們的景區品牌宣傳也會起到一定的推動作用。”江蘇茅山福地旅游有限公司經理趙厚春笑著說。

句容茅山景區尊重市場規律，加快融入華東旅游線路，將茅山納入外地游客長三角旅游線路的游覽節點。該景區拓展景區運營模式，注重線上線下雙向發力，強化與南京、蘇州、無錫、常州旅行社合作共贏，延伸攬客觸角，深化與牛首山、中山陵、鎮江“三山”和金壇茅山的票務合作，做好“融入南京、接力鎮江”文旅篇章。

緊跟熱點、精準拓客，“四發”經濟釋放新活力

2月19日上午，句容茅山景區迎來了近千人規模的“銀發”旅游團。針對老年游客，景區精心策劃開展了“福享茅山”主題活動，讓“銀發族”享受美好旅途：在九霄萬福宮，老人們步伐穩健，登高祈福，感受著頂宮仙境的獨特魅力；在元符萬寧宮，老人們興致勃勃地摸福、系福帶，沉浸在福文化之中；在崇禧萬壽宮，大家認真跟著教練練習八段錦，一招一式盡顯專注，感受著養生文化的魅力。

銀發旅行團

銀發經濟是當前文旅消費市場的熱點。2月11日，商務部等九單位發布《關于增開銀發旅游列車促進服務消費發展的行動計劃》，圍繞增加銀發旅游列車服務供給、強化適老化設施保障、提升銀發旅游列車服務水平、優化銀發旅游列車發展環境等四個方面，提出了多項具體措施。

站在市場最前沿，才能更加精準地拓展客源市場。句容茅山景區堅持文化賦魂、業態賦形、創意賦新、品質賦美，提升景區新質生產力，努力在首發經濟、銀發經濟、黑發經濟、金發經濟等“四發”經濟方面發力。

太極回響石

在釋放首發經濟活力方面，句容茅山景區謀劃產品首秀、品牌首發、活動首展，打造弘景廣場區域新的商業圈，在句容城區葛洪大廈開設“茅山福都”城市定制文創旗艦店以及景區內10家文創店；在鞏固銀發經濟力量方面，推出專屬門票優惠，打造康養、療養線路，開設銀發旅游專列，鞏固旅行團客源主渠道；在拓展黑發經濟業態方面，促進水上項目、金象樂園等項目簽約落地，結合茅山“洞天福地”系列文化景觀申報世界文化遺產開展青少年文化獵奇活動，并邀請文旅大咖、高流量博主及優秀短劇制作團隊云游茅山；在探索金發經濟路徑，推行“機票即門票”等優惠辦法，嘗試將外國游客吸引來，提升“中國茅山”國際影響力。

多元業態、串珠成鏈，解鎖全域旅游新玩法

蜂窩當作戒指戴，客來泉喜冒得怪，紀念碑前放鞭炮、紀念碑下聽軍號，“茅山三怪”是句容茅山景區一張閃亮名片，吸引了眾多游客。在茅山“老三怪”推介基礎上，今年句容茅山景區又推出了爆款“新三樣”：隱匿在綠野仙蹤里的奇幻地宮——茅山溶洞，鐫刻在山水間的永恒情詩——茅山相思樹，自然奏響的聲學奇跡——茅山太極回響石。

大運河自行車系列賽

景區吸不吸引人，豐富的文旅產品是關鍵。句容茅山景區適應多元主體需求，全力提升旅游業態新品質。今年，將推進包括茅山自然科學館、葛洪紀念館等在內的10個“很有看頭”的博物館建設，為文博愛好者提供全新的茅山旅游“打開方式”，同時利用玄宮區域空間開展跟著賽事去旅游活動，承辦好馬拉松賽、自行車系列賽、茅山湖水上運動項目和拳擊表演賽事，讓更多游客參一場賽，游一座城。此外，加快推進康緣養生谷二期康居項目，促進已簽約的香港、深圳3萬人15日旅居項目盡快落地，并推動上海應用技術大學萱草基地、中國科學院中山植物園茅山基地、中藥材種植基地落地見效，打造長三角熱門研學旅游目的地。

文創店內

“我在瓦屋山沒空想你”“畢生所求荒野咖啡和自由”，在位于茅山風景區上桿水庫西側的“荒野咖啡館”門口，獨具特色的路牌吸引了不少游客拍照打卡。這家咖啡館集品咖、煮茶、露營于一體，同時也是戶外滑翔傘和機車騎行愛好者的俱樂部。“一杯咖啡，一個故事。在山林間，我們為游客提供一個品嘗咖啡、放松休閑的空間，讓大家能在山水中忘卻煩惱，享受快樂時光。”咖啡館負責人王明成說。

圍繞茅山景區與茅山湖旅游度假區融合發展，先后建成了涵田度假村酒店、溫泉假日酒店、康緣養生谷、茅山望悠谷等文旅項目，今年，將以全域國土空間規劃和村莊實用規劃為引領，圍繞全域皆景、全時皆游、全齡皆宜，打通景區與度假區、景點與景點、各村之間銜接聯動中梗阻，推動各類資源串珠成鏈，構建“山上旅游、山下度假”的全域化旅游新格局。

嚴守底線、提升品質，優質服務讓游客更舒心

“請問怎么購買門票？”“景區導覽圖在哪里領取？”……面對游客們的詢問，身穿紅馬甲的志愿者們熱情地解答游客們的問題，一張張親切笑臉、一聲聲友情提醒，贏得了游客們的稱贊。

文明旅游

每到節假日客流高峰，在景區各重點路口、各景點，志愿者們都身穿紅馬甲，熱情為游客提供旅游咨詢、線路指引等服務，引導游客有序排隊，維護景區秩序，保障旅游秩序和安全。除了志愿者外，茅山風景區派出所、茅山景區交警中隊、市場監督管理局茅山分局、綜合行政執法局和環衛科等單位部門工作人員也堅守崗位，用實際行動全力保障景區運營。

句容茅山風景區堅持服務跑在執法前、監管跑在風險前，守牢景區度假區生命線、聲譽線和安全底線，同時嚴厲打擊黃牛拉客、電商詐騙、劣質辦學欺騙等違法行為，強化對景區經營主體的標準規范，深化景區、街區、社區融合，讓茅山成為承載高品質、高顏值、高價值旅游的必選勝景。

導游服務

“游客來到茅山，我最大的愿望就是把茅山最好的一面展示給五湖四海的游客，無論是茅山的歷史文化，還是風土人情，讓他們能夠更多地了解茅山，喜歡茅山，常來茅山。”今年是導游巫云霞在景區講解的第26個年頭，她告訴記者，今年春節期間，茅山景區導游全天在崗，為大家做好景區的講解服務。

句容茅山風景區以匠心逐夢提升5A景區品質和創建國家級度假區，持續優化豐富景區交通動線，培養導游名嘴，為游客提供物超所值的旅游體驗。

往昔已展千重錦，明朝更進百尺竿。新的奮斗時序已經開啟，句容茅山風景區正趁著春風，全力以赴譜寫新的發展樂章。（錢飛 陳瑤）