□李群

3月30日，2025中國網(wǎng)絡媒體論壇在廣西南寧舉辦。本次論壇以“系統(tǒng)性變革 智能化傳播：網(wǎng)絡媒體的機遇與挑戰(zhàn)”為主題。作為觀察中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展走向的重要窗口，這場盛會將舉辦多場主題活動。

習近平總書記曾指出，面臨新的形勢和任務，必須把推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體作為一項緊迫課題，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

在數(shù)字化浪潮席卷全球的當下，網(wǎng)絡已成為人們生活中不可或缺的一部分。它既是信息傳播的重要渠道，也是塑造社會價值觀、凝聚社會共識的關(guān)鍵場域。近年來，隨著媒體融合的不斷推進，廣大網(wǎng)絡媒體持續(xù)加強網(wǎng)上正面宣傳，創(chuàng)新傳播手段和話語方式，現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，讓正能量更強勁，讓主旋律更高昂。

“正能量”是網(wǎng)絡空間的精神脊梁。它代表著積極向上的價值觀、溫暖人心的情感和鼓舞人心的力量。無論是普通人在困境中堅守善良的感人故事，還是科技創(chuàng)新領(lǐng)域的重大突破，這些向善向上的內(nèi)容都能引發(fā)人們的情感共鳴，激發(fā)人們的奮斗精神。

“大流量”是網(wǎng)絡傳播的強大引擎。在信息爆炸的時代，流量意味著關(guān)注度、影響力和傳播力。擁有大流量的網(wǎng)絡平臺和內(nèi)容能夠迅速吸引大量用戶的目光，將信息傳遞到更廣泛的受眾群體中。大流量為正能量內(nèi)容的傳播提供了廣闊的舞臺，使正能量能夠突破地域和人群的限制，在更短的時間內(nèi)產(chǎn)生更大的影響。同時，大流量在不斷吸引更多的創(chuàng)作者和參與者加入傳播的行列中來，形成良性循環(huán)。

“正能量”與“大流量”的雙向奔赴，是網(wǎng)絡傳播發(fā)展的必然要求。一方面，正能量內(nèi)容需要借助大流量的傳播力來擴大影響力，讓更多的人感受到正能量的魅力。只有當正能量內(nèi)容成為網(wǎng)絡流量的主流，才能真正發(fā)揮其引領(lǐng)社會風尚、凝聚社會力量的作用。另一方面，大流量也需要正能量內(nèi)容來提升品質(zhì)和內(nèi)涵。如果網(wǎng)絡空間充斥著低俗、虛假、負面的信息，即使流量再大，也無法實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。只有讓正能量成為網(wǎng)絡流量的核心價值，才能使網(wǎng)絡傳播真正服務于社會發(fā)展和人民幸福。

今天，各網(wǎng)絡媒體加強網(wǎng)上正面宣傳和輿論引導，不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力。《你好1949，這里是2024年的中國》《清澈的愛只為中國｜“中國核潛艇之父”的深潛人生》《2024，中國向上》……我們始終堅持正確輿論導向，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導權(quán)，一大批精品力作，讓有意義又有意思的“正能量”和“大流量”實現(xiàn)雙向奔赴。開幕式現(xiàn)場還發(fā)布2025年計劃開展的網(wǎng)上重大主題宣傳活動。一系列活動將繼續(xù)唱響新時代網(wǎng)絡主旋律，不斷匯聚起奮進新征程的磅礴力量。

變革與智能同行，機遇與挑戰(zhàn)同在。在網(wǎng)絡的廣袤天地中，我們種下正能量的種子，用好傳播的渠道，必將為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢凝聚起無堅不摧的精神力量，在新征程中昂首闊步，邁向更加輝煌的未來。