讓“正能量”和“大流量”雙向奔赴

□李群

3月30日，2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在廣西南寧舉辦。本次論壇以“系統(tǒng)性變革 智能化傳播：網(wǎng)絡(luò)媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”為主題。作為觀察中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展走向的重要窗口，這場(chǎng)盛會(huì)將舉辦多場(chǎng)主題活動(dòng)。

習(xí)近平總書記曾指出，面臨新的形勢(shì)和任務(wù)，必須把推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體作為一項(xiàng)緊迫課題，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

在數(shù)字化浪潮席卷全球的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中不可或缺的一部分。它既是信息傳播的重要渠道，也是塑造社會(huì)價(jià)值觀、凝聚社會(huì)共識(shí)的關(guān)鍵場(chǎng)域。近年來，隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，廣大網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，創(chuàng)新傳播手段和話語方式，現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，讓正能量更強(qiáng)勁，讓主旋律更高昂。

“正能量”是網(wǎng)絡(luò)空間的精神脊梁。它代表著積極向上的價(jià)值觀、溫暖人心的情感和鼓舞人心的力量。無論是普通人在困境中堅(jiān)守善良的感人故事，還是科技創(chuàng)新領(lǐng)域的重大突破，這些向善向上的內(nèi)容都能引發(fā)人們的情感共鳴，激發(fā)人們的奮斗精神。

“大流量”是網(wǎng)絡(luò)傳播的強(qiáng)大引擎。在信息爆炸的時(shí)代，流量意味著關(guān)注度、影響力和傳播力。擁有大流量的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和內(nèi)容能夠迅速吸引大量用戶的目光，將信息傳遞到更廣泛的受眾群體中。大流量為正能量?jī)?nèi)容的傳播提供了廣闊的舞臺(tái)，使正能量能夠突破地域和人群的限制，在更短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生更大的影響。同時(shí)，大流量在不斷吸引更多的創(chuàng)作者和參與者加入傳播的行列中來，形成良性循環(huán)。

“正能量”與“大流量”的雙向奔赴，是網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的必然要求。一方面，正能量?jī)?nèi)容需要借助大流量的傳播力來擴(kuò)大影響力，讓更多的人感受到正能量的魅力。只有當(dāng)正能量?jī)?nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)流量的主流，才能真正發(fā)揮其引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、凝聚社會(huì)力量的作用。另一方面，大流量也需要正能量?jī)?nèi)容來提升品質(zhì)和內(nèi)涵。如果網(wǎng)絡(luò)空間充斥著低俗、虛假、負(fù)面的信息，即使流量再大，也無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。只有讓正能量成為網(wǎng)絡(luò)流量的核心價(jià)值，才能使網(wǎng)絡(luò)傳播真正服務(wù)于社會(huì)發(fā)展和人民幸福。

今天，各網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳和輿論引導(dǎo)，不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力。《你好1949，這里是2024年的中國(guó)》《清澈的愛只為中國(guó)｜“中國(guó)核潛艇之父”的深潛人生》《2024，中國(guó)向上》……我們始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，一大批精品力作，讓有意義又有意思的“正能量”和“大流量”實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。開幕式現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布2025年計(jì)劃開展的網(wǎng)上重大主題宣傳活動(dòng)。一系列活動(dòng)將繼續(xù)唱響新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主旋律，不斷匯聚起奮進(jìn)新征程的磅礴力量。

變革與智能同行，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。在網(wǎng)絡(luò)的廣袤天地中，我們種下正能量的種子，用好傳播的渠道，必將為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)凝聚起無堅(jiān)不摧的精神力量，在新征程中昂首闊步，邁向更加輝煌的未來。