文化中國行︱全市31家A級旅游景區接待游客量、游客消費均同比增長近三成 一季度文旅消費市場交出亮眼“成績單”

據江蘇智慧文旅監測數據顯示，2025年一季度全市納入監測的A級旅游景區、省級以上鄉村旅游重點村、省級以上夜間文旅消費集聚區、博物館去重后接待游客量同比增幅10.55%，位列全省第四；游客消費同比增幅8.12%，位列全省第五。

其中，全市31家A級旅游景區表現亮眼，接待游客932.96萬人次，同比增幅29.76%，游客消費30.74億元，同比增幅29.69%；銀聯數據顯示，全市一季度異地文旅消費總額50.98億元，占全市銀聯渠道異地消費總額近三成。這組漲幅喜人的數據，背后是近年來鎮江文旅孜孜探索的集中爆發。

在文化煥新上優化存量

2025年一季度，鎮江A級旅游景區接待游客和游客消費近30%的增幅，無疑是最為亮眼的數據。

讓工業遺產煥新重生。恒順官醬園，這座可追溯至1893年“朱恒順醬醋糟坊”的工業遺產，在1月18日第48屆恒順醬醋文化節暨年貨大集上正式開園，成為在鎮江體驗傳統工藝的又一鮮活載體。游客置身百年醬缸之間，觸摸“打醬油”這一傳統記憶的溫度，3天活動吸引8萬余人次，充分匯聚了人氣、商氣和煙火氣。

讓博物館經濟破圈傳播。3月15日至27日舉行的“數見蘇韻·家門口看大展”環省行鎮江站，13天累計接待觀眾超13萬人次，文創產品銷售額達115萬元，“南博小粉爐”“鎮博小粉瓶”IP冰箱貼等爆款文創商品因搶購持續斷貨，央視《朝聞天下》《新聞聯播》等欄目多次報道。

讓本土文化創新表達。茶香裊裊與墨韻悠悠在鎮江景區交融共生，為景區增添了獨特的文化基因。米芾書法公園深耕書法研學，近2萬名學生走進瑞墨軒法帖石刻廊和華夏漢字研學館，在墨香中感受漢字之美；長山航空飛行營地與十里長山·漫花嶺聯動推出親子研學，讓自然教育與文化傳承相得益彰。

在服務革新上培育增量

有靈氣、有溫度、有故事、有活力的鎮江城市形象，需要細致入微地經營下去。

2025年一季度，鎮江國家A級旅游景區創建捷報頻傳，鎮江以創帶建，不斷優化旅游景區服務品質。丹徒區開心休博園景區入選國家4A級旅游景區創建名單，實現自2016年以來景區創建的突破性進展。

與此同時，一季度句容市葛仙湖公園也創成國家3A級旅游景區。作為句容市中心的一顆璀璨明珠，葛仙湖公園積極探索景區消費新場景和惠民新模式。1月11日至19日在葛仙湖公園舉辦的“句”有福氣年貨大集熱鬧非凡，現場匯集特色年貨、景區景點、非遺手作體驗等200個攤位，單日最高銷售超60萬元、日均接待游客超萬人次，城鄉聯動的文旅消費實踐在葛仙湖公園留下了生動注腳。

為了回應群眾期待，“鎮江人游鎮江”惠民行動應運而生，并入選2025年度鎮江市民生實事項目。全市創新推出收費A級旅游景區（點）免費開放日惠民政策，全年周末累計免費開放天數超30天，恰似激活“一池春水”，有效帶動了文旅消費市場。

在全域更新中擴大總量

文旅的深度融合，不僅局限于旅游景區的提檔升級，更在于全域全景全時的空間融合和生產生活生態的深度融合。“以城旅融合為切入點，結合城市更新，推動歷史文化街區、商業綜合體、文化創意商圈、特色街巷改造提升”，在《鎮江市旅游高質量發展行動計劃（2025-2027年）》中，首次將“高附加值文商旅消費集聚區”列入全市旅游載體的重要支撐，為鎮江文旅的發展指明了方向，也為城市更新注入了新的活力。

歷史文化街區是鎮江深厚歷史文化的重要載體。我市積極探索城市更新中延續歷史文脈的獨特模式，讓歷史文化街區在保留古韻的同時，融入青春時代元素。春節前夕開館的玉山大碼頭遺址展示館，更成為古渡文化展示的全新載體。在3月13日文化和旅游部公布的第四批國家級旅游休閑街區名單中，西津渡成功入選。

與之遙相呼應的是相隔數百米的京畿路“意外”走紅。這條凝聚著鎮江深厚情感記憶、長度約500米的古樸老街，通過“微改造、精提升”，巧妙引入20余家網紅店鋪，春節假期接待游客量超10萬人次。“五一”假期京畿路還將迎來整體煥新，以更加閃亮的姿態迎接市民和游客。

市區商圈的轉型步伐也在不斷加速，打造“強引流、強聚集、強體驗、漫生活”的文商旅融合消費集聚區，力爭具備“本地消費集聚地”與“當地旅游網紅地”雙重屬性。大市口的經折巷、水陸寺巷、白蓮巷等老街巷積極引入近百戶咖啡、輕食等新業態商家，成為年輕人熱衷的打卡地，一季度永安路美食街接待市民游客近79萬人次，外地游客占比超四成；蘇寧片區接待市民游客超230萬人次，外地游客占比約三成。多點開花的商文旅融合消費集聚區，正源源不斷地為城市注入青春活力。

在文旅高質量發展的征程中，鎮江正不斷優存量、培增量、擴總量，以文塑旅、以旅彰文，讓歷史文化與現代文明交相輝映，讓城市發展與文旅繁榮相得益彰。（王斐 鄭棲桐 笪偉）

圖片由受訪者提供