春到江南，風和景明。素有“天下第一江山”美譽的鎮(zhèn)江，更是盡顯“花發(fā)江城世界春”的蓬勃景象。街區(qū)、景區(qū)、鄉(xiāng)村、文博場館，春日特色文旅活動接連登場。無論是“博物館+”的積極探索，還是銀發(fā)旅游卡的創(chuàng)新實踐；無論是老街巷的微更新，還是“百場村晚下基層”的文旅惠民……江蘇鎮(zhèn)江正以春耕般的勤勉深耕文旅沃土，催熱文旅消費一城春色。據相關數據顯示，2025年一季度全市接待游客同比增幅10.55%，游客消費同比增幅8.12%，均位居全省前列。

培育新場景，激活消費新動能

3月24日原為鎮(zhèn)江博物館閉館日。但當天一大早，游客就在該館門口排起了長龍。

“我是特意過來看‘小粉瓶’的。本想避開周日，沒想到周一還是這么火。”安徽游客葉女士說。她口中的“小粉瓶”正是近期上榜多個網絡熱搜的芙蓉石花鳥紋蓋瓶。

3月中旬，“數見蘇韻·家門口看大展”鎮(zhèn)江站正式啟幕，鎮(zhèn)江博物館以游客需求為導向，特展期間取消周一閉館，延長白天開放時間。

不僅如此，博物館還亮出“鎮(zhèn)館之寶”——唐銀鎏金龜負“論語玉燭”酒籌筒和酒令籌，并請出“小粉瓶”與南京博物院頂流文物“小粉爐”組成創(chuàng)意CP，成為游客追捧的“流量明星”。“小粉瓶”的文創(chuàng)產品一度供不應求。展覽同步推出設有裸眼3D、5G大運河沉浸式體驗空間、數字魔墻等AR、VR項目。在“珍貴文物+文創(chuàng)藝術+數字展”相結合的創(chuàng)新場景中，游客沉浸式感受文物之美。短短13天，全館接待游客13萬人次，文創(chuàng)銷售超115萬元，單日觀展人次首破2萬，榮登2025年第一季度全國熱門博物館百強榜。

打造新模式，拓展消費新路徑

“我們在抖音上搶的‘銀齡隨心’聯票，既含早餐、午餐和住宿，還有景區(qū)轉轉卡，真的太劃算了。”來自徐州的王阿姨邊吃著鎮(zhèn)江傳統美食鍋蓋面邊高興地說。

清明小長假前夕，鎮(zhèn)江舉行了“歲月鎏金 票藏時光發(fā)布暨2025年金山消費季·約惠春天鎮(zhèn)當時”促消費活動啟動儀式。啟動儀式上，聯合發(fā)布了“銀發(fā)+票根——歲月鎏金 票藏時光”服務消費創(chuàng)新產品，推介了全市春季旅游線路產品，發(fā)布了踏青好時節(jié)·春日出行券等。

活動以“政府給補貼，企業(yè)再讓利”的形式讓“真金白銀”的優(yōu)惠直達消費者。消費者可以憑“歲月票根”到相應景點、商戶消費，到店兌換精美伴手禮、消費折扣券和文創(chuàng)產品。此次“銀發(fā)+票根”創(chuàng)新產品的推出，是鎮(zhèn)江堅持部門聯動，主動迎合市場而進行的積極探索，旨在通過“票根”串聯服務消費場景，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型，進一步拓展聯動消費路徑。

實施微更新，豐富消費新業(yè)態(tài)

周日的下午，京畿路人頭攢動，江蘇大學的小陳和她的兩位同學在路邊商鋪，品嘗下午茶，享受著假日的愜意時光。“今天，我們去了西津渡和鎮(zhèn)江博物館，最后打算在這條網紅路歇腳打卡。”小陳說。

小陳口中的網紅路正是今年火爆出圈的鎮(zhèn)江老街巷——京畿路。其實，京畿路的走紅絕非偶然。

文化底蘊厚重是它走紅的關鍵。民國時期，鎮(zhèn)江曾是江蘇省會，當時的京畿路沿街商鋪林立，商業(yè)繁華。至今，這里依舊有保存完整的古建筑20余處。吉慶里的江南三合院式民居、伯先公園等建筑群，沉淀著歷史的印記，見證著文脈的傳承。沿街搖曳的旗幌和充滿現代煙火氣息的商業(yè)，與老建筑群共同構筑起古今交匯、文旅融合的景觀生態(tài)。

微更新是京畿路煥發(fā)新生的秘訣。為優(yōu)化街區(qū)風貌，鎮(zhèn)江市多部門聯合，以“微更新”手法重塑街區(qū)風貌。精心設計“年代記憶”“街巷故事”主題墻繪，構筑微型文化景觀帶，激活網紅打卡新場景；運用彩繪導覽路徑串聯歷史節(jié)點，優(yōu)化游覽動線；依托花箱座椅、復古燈飾等微景觀，保留街巷歷史肌理。改造后的街區(qū)，斑駁老墻蛻變?yōu)槲幕囆g長廊，深藏街巷的老建筑裹著歷史的韻味躍入公眾視野，與沉浸式文化體驗共同構造出文旅消費新地標。

現在，不僅是京畿路，經折巷、水陸寺巷等多個鎮(zhèn)江傳統老街巷正憑借著城市微更新的東風煥發(fā)新生機，成為新名片。

落實惠舉措，彰顯融合新成效

3月19日下午，2025年“百場村晚下基層”暨“歡樂大舞臺”智慧廣電鄉(xiāng)村行——全國春季“村晚”示范展示活動，在丹徒區(qū)谷陽鎮(zhèn)寶潤發(fā)文化廣場盛大開幕。

活動現場，精彩的歌舞表演、精妙的戲曲唱腔、歡快的器樂合奏等節(jié)目，贏得陣陣掌聲，讓觀眾大呼過癮。

本次“村晚”示范展示還配套豐富文旅活動，打造多元體驗和消費場景。文創(chuàng)集市呈現全市考古新成果，拓印等手作體驗活化傳統文化；非遺集市集結恒順香醋釀制、上黨挑花等非遺技藝，立體展現鎮(zhèn)江文化底蘊；廣電集市聚焦智慧鄉(xiāng)村建設，推出千兆寬帶、5G電話卡等惠民業(yè)務，通過讓利優(yōu)惠推動智慧廣電建設成果下沉；農產品集市集中陳列“百村百品”特色農創(chuàng)產品，搭建產銷平臺助力產業(yè)振興。通過與主題集市聯動，“村晚”成功升級為農文旅融合平臺，實現了社會與經濟效益雙提升。

近年來，鎮(zhèn)江深入實施“十百千萬”文化惠民工程，打通文化服務“最后一公里”，推動優(yōu)質文藝資源直達基層。用一場場高水平的文藝演出，讓市民在家門口盡享藝術盛宴，生動呈現了鎮(zhèn)江地方特色文化與鄉(xiāng)村振興新風貌，充分彰顯農文旅融合新成效。（全媒體記者 笪偉 通訊員 陳偉華）圖片由受訪者提供