江蘇鎮江：“蘇超”之外，江南兩城文旅“雙向共鳴”

7月20日，蘇州體育中心體育場內，江蘇省足球超級聯賽（以下簡稱“蘇超”）第七輪鎮江隊與蘇州隊較量正酣。而賽場之外，鎮江文旅把“足球賽”變成了“文旅宴”，把“賽場對手”變成了“文化同鄉”，在江南的夏日里，一段“江”（鎮江）與“蘇”（蘇州）的文旅雙向共鳴故事，正以最溫情的方式鋪陳開來。

政策是最暖的“邀請函”：“無票遺憾”更成“來鎮理由”

“周末鎮江戰蘇州，周末景區全免單；球迷球票要留好，球迷福利全占滿；可換景區游一次，景區集章領文創；早茶送你肴肉餐，打卡領個醋壇包；圌山溫泉泡一泡，景區住宿減一百。”這段被蘇州球迷稱為“記憶密碼”的順口溜，是鎮江文旅為蘇州人定制的“寵蘇”清單，七大福利串起“吃住游購娛”的全場景，每一個字都藏著“把游客放在心尖上”的誠意。 比賽所在的7月19日-20日周末，蘇州人憑身份證可免費暢游鎮江所有A級旅游景區——金山的佛塔、茅山的道韻、西津渡的古街，這些江南的“文化符號”，成了鎮江給蘇州人的“第一份禮物”，本周六有4926名蘇州人免費游覽鎮江A級旅游景區，較前一個周六增長72.6%。 而“球票增值”的設計，更讓“觀賽”變成了“持續旅行”：全省所有持有與鎮江相關的“蘇超”比賽電子球票的外地球迷，9月30日前可再享受六項優惠，本周六景區仍有不少泰州等地的球迷游客。“球票不是一次性的觀賽憑證，而是‘鎮江旅游通行證’。通過這些舉措，我們不僅希望解決‘來不來’的問題，更是希望解決‘再來’的問題。”這是鎮江文旅藏著的小心思。

其中圌山、宴春等是鎮江文旅的新增客場優惠政策，“蘇超”讓越來越多的文旅企業加入文旅優惠政策中來，在為對戰城市送去福利的同時，也宣傳了企業文化，體現城市溫度，促進文旅消費。

觀賽是最火的“消費引擎”：“蘇州熱度”延至“鎮江煙火”

當蘇州賽場的吶喊聲通過大屏傳到鎮江，鎮江各地也傳出陣陣助威吶喊。丹陽文旅結合“蘇超”推出“鏡彩蘇超 丹陽眼鏡”活動，在丹陽眼鏡城3A級景區的夜市里，美食攤的香氣與音樂聲交織，在點燃游客觀賽激情的同時，也拉動著丹陽眼鏡這一明星產業的銷售。同時，丹陽市首屆村BA賽事暨夏日文體嘉年華開幕，在呂城鎮中心村、高新區湯甲村燈光球場，8支鄉村球隊輪番開賽。無論是足球還是籃球，都是在用體育的激情點燃夏夜文旅的熱情，超5000人參與到丹陽的夏夜文體盛宴中。 這種“文旅體商”的融合，正在鎮江城市的山水間蔓延伸展：西津渡歷史文化街區的首屆青島啤酒音樂嘉年華，把古街打造成“第二觀賽點”，球迷喝著冰鎮啤酒看比賽。鎮江文旅借勢“蘇超”賽事熱潮，推出2025宜游鎮江文旅消費季，推出10條跟著‘蘇超’游鎮江精品線路，激活10個夜間文旅消費集聚區，推出“看球+旅游+優惠”套餐，本周六西津渡接待游客超2萬人次，納入監測的夜間文旅消費集聚區接待游客增幅22.68%。

圌山天幕溫泉的“觀賽+泡溫泉”套餐，讓游客在欣賞比賽的同時，享受夏日清涼與山水意境；宜園、心湖景區的戶外觀賽點，把“電視搬到戶外”，山水之間的歡呼，比賽場更有“人間煙火”的溫度。

“蘇超”的熱度不止于鎮江景區間，更在全域參與的煙火里：燒烤店推出“看球套餐”，露營基地設置“觀賽帳篷”，咖啡店也可以看比賽賞音樂，就連路邊的小攤販也在說“蘇州來的游客吧？要多送點、多放點”。這種“全民聯動”的消費場景，不僅激活了鎮江的夏夜經濟，更由“觀賽”延伸出“沉浸式旅游”。

文化是最深的“共鳴點”：“賽場對手”秒變“文化同鄉”

7月17日，在蘇州舉辦的2025海峽兩岸青年文化月上，“許仙白娘子”再次閃現，現場推介恒順香醋、茅山祈福牌等鎮江文創產品，吸引眾多青年游客。“原來鎮江的醋不僅可以吃，還能做文創，太有意思了！”臺灣青年林女士說，她買了一個“醋壇子”文創，打算帶回去給朋友，讓朋友感受“鎮江南、真江南”的味道。

文化的共鳴，從來不是單向輸出，而是雙向賦能。早在比賽前一周，“許仙白娘子”CP就趕赴蘇州“刺探軍情”，乘游船穿越盤門（《新白娘子傳奇》經典取景地），拍攝的“助威短片”在抖音、微信朋友圈刷屏，蘇州文旅的官方賬號“君到蘇州”特意跑到“鎮江文旅”評論區留言：“歡迎鎮鎮！”，喚醒兩地市民對雙城文化的集體記憶。

蘇州文旅的熱情更體現在兩地文旅的實際互動上。在蘇州文廣旅局和蘇文投集團的支持下，7月19日——20日鎮江文旅閃現蘇州體育館旁的“蘇超”市集，現場展示推介恒順香醋、茅山等鎮江特色商品，為蘇州球迷進行鎮江“蘇超”文旅優惠政策解讀。比賽當天，鎮江演藝和“詩詞德比”活動也帶上了“蘇超”市集的舞臺，臺下的蘇州球迷跟著“青白許”哼唱《千年等一回》旋律，欣賞著《天仙配》表演，不少蘇州球迷對“京口瓜洲一水間”“何處望神州”等鎮江詩詞竟然對答如流。隨后醋大師、醋小妹等鎮江文旅助威團也加入到詩詞巡游對答中，與球迷熱情互動。 

對于鎮江來說，勝負不僅僅是比分牌上的數字，而是蘇州球迷的一句“下次要去鎮江”，是“鎮江文旅”不斷攀升的播放量，是“許仙白娘子”CP成為“雙城文化使者”的認可。這場江南雙城文旅的“雙向奔赴”，再次印證著：文旅融合的最好模樣，不是“單向輸出”，而是“雙向共鳴”；不是“流量變現”，而是“情感連接”；不是“一場比賽”，而是“永恒故事”。

當“江”（鎮江）與“蘇”（蘇州）的雙向奔赴，變成“江南文化”的共同記憶，這場“蘇超”之外的故事，才剛剛開始。而這，正是鎮江文旅最動人的“密碼”——以體育為媒，以文化為根，讓城市與城市、人與城市，在共鳴中成為“彼此的風景”。（通訊員 王斐 黃祉綺 韋燁 杭菲菲 記者 譚藝婷）