江蘇鎮江：“醋壇子”接住“潑天流量”！政企合力以醋為媒傳播城市暖心流量

上周末，江蘇鎮江客場對陣蘇州主場，“蘇超”球場外的市集人頭攢動，恒順展位前更是擠滿了球迷，打卡酸甜口的果醋，搶購“醋壇子”文創產品……現場，蘇州與鎮江這對“大閘蟹香醋CP”的適配度再次被具象化。

當“蘇超”聯賽戰火燃遍江蘇，鎮江“醋壇子”意外成為賽場外閃亮的城市符號。在這場全民關注的體育盛事中，鎮江市政企攜手，以一瓶香醋、一份文創為媒介，巧妙嫁接足球激情與城市文化，讓“中國醋都”的金字招牌借勢破圈，“蘇超”的“潑天流量”轉化為傳遞城市溫度的暖心流量。

場景嫁接實現醋的“綠茵外交”

從“觀賽伴侶”到“情感媒介”，鎮江特色產品香醋巧妙的場景嫁接早已展開。 “鎮江發布”公眾號上一則來自句容白兔鎮網友的建議十分暖心：“定制一批小包裝的‘恒順香醋’，在鎮江主場的時候免費送給客場球迷。”

主打一個“聽勸”！鎮江市準備了滿滿的以“醋”代表的文創盲盒撒向徐州。6月15日，在徐州市奧體中心體育場的鎮江文創市集展位上，鎮江文旅聯合江蘇恒順集團免費送出1000瓶“酸甜抱抱”飲料；在徐州市文廟東方街區及周邊夜市，向徐州市民贈送100份鎮江文創禮包，里面就有葛根口服醋、醋蛋等精選禮品。香醋再次成為連接兩地情誼、傳遞“鎮江味道”的“城市信物”。

“遠親”“近鄰”來了，更是誠意滿滿。7月6日，對口支援合作的湖北秭歸、長三角一體化發展互動頻繁的上海普陀以及近鄰的南京玄武等“親友團”球迷，齊聚鎮江主場助威。在市發改委的協調下，恒順集團精心策劃，奉上口服醋禮盒、“醋壇子”零錢包等特色伴手禮，助力鎮江書寫“蘇超”賽場外的溫情故事。

“沒想到鎮江香醋有這么深厚的文化底蘊，這份伴手禮既有地方特色，又很實用。”來自湖北秭歸的球迷表示，帶回去一定與家人朋友好好分享。來自上海普陀的球迷則對恒順的文創醋壇子零錢包愛不釋手：“不愧是‘醋都’，一瓶醋愣是讓鎮江給玩出花兒來了，出門帶上時髦的零錢包，就會想起鎮江和鎮江香醋，真是既送了實惠又做了宣傳。”

政企合力共釀城市品牌佳話

這場貫穿“蘇超”賽場的“醋文化盛宴”，正是政企聯動、高效協同的成果。

“近年來，我們在做強做優以食醋為核心主業的調味品板塊基礎上，大力培植恒順營養保健和恒順健康飲品等新增長點，開發了果醋飲品、養生醋品、文創周邊等多元產品，將百年醋文化與現代消費場景、青年審美趣味無縫對接，讓‘醋壇子’真正活起來、潮起來。”江蘇恒順食品科技有限公司新零售事業部負責人蔣驍文介紹，尤其是在“蘇超”期間，市場部、醋文化博物館及各子公司共同參與，推介產品，傳播鎮江醋文化。他透露了一個細節，鎮江主場對陣泰州期間，醋文化博物館客流量激增，僅泰州球迷就來了11輛大巴車。

政府搭臺精準引流，共釀“鎮江香醋”城市品牌佳話。其中，市發改部門聯動對口支援合作地區及長三角友城，與“親友團”共襄“蘇超”盛舉，深化了鎮江與對口支援地區、長三角伙伴城市的互動，展現了“以賽促旅、以醋會友”的交流模式創新；文旅部門敏銳捕捉賽事熱點，組織跨市文創市集、策劃“醋禮”贈送活動。

“醋壇子”打破圈層傳播流量

“醋壇子”走紅，不止在球場內外，已然打破圈層，成為“文化使者”。在“蘇超”第七輪開賽前，鎮江借勢在蘇州舉辦的2025海峽兩岸青年文化月舞臺，“許仙、白娘子”化身推介官，向臺灣青年展示恒順香醋文創。

“原來鎮江醋還能做文創，太有意思了！”臺灣青年林女士驚嘆，特意選購“醋壇子”文創，要將“鎮江南、真江南”的味道帶回去送給朋友。

從客場展銷到主場禮遇，從球迷互動到城市聯誼，一瓶醋的“綠茵外交”，架起了鎮江與兄弟城市深化情誼、共謀合作的橋梁。

鎮江市發改委負責人認為，這場始于綠茵場的邂逅，生動詮釋了“醋，不止于調味”，它承載文化，傳遞溫度，更成為推動文旅融合、區域協作的獨特紐帶，“希望借‘蘇超’東風，政企合力、創新模式，以匠心和誠意接住更多流量，進一步擦亮‘中國醋都’金字招牌，并轉化為推動鎮江城市發展的能量。”（朱婕 姚秀峰）