當(dāng)“蘇超”聯(lián)賽的哨聲在城市奧體中心響起，恒順的醋香便順著球迷的歡呼，飄向長(zhǎng)江兩岸、江蘇各地。這場(chǎng)百年老字號(hào)與現(xiàn)代新賽事的“文化對(duì)話”，更像一座城市用“醋”書(shū)寫(xiě)的文化宣言，將千年醋文化融入現(xiàn)代體育場(chǎng)景，用產(chǎn)品、活動(dòng)、IP，編織起一張連接城市、球迷與未來(lái)的文化網(wǎng)絡(luò)，在綠茵場(chǎng)上書(shū)寫(xiě)文旅體商融合和國(guó)企擔(dān)當(dāng)?shù)纳鷦?dòng)注腳。

賽場(chǎng)里的“醋香密碼”：從產(chǎn)品露出到文化觸摸

“蘇超”的球場(chǎng)，從來(lái)不是單純的競(jìng)技舞臺(tái)，而是城市文化的“活態(tài)博物館”。從第四輪“蘇超”比賽起，恒順以“可體驗(yàn)、可帶走、可記憶”為核心，將醋文化變成觸手可及的生活碎片，讓每一位球迷都成為江蘇鎮(zhèn)江醋文化的傳播者。

李斌  攝

在鎮(zhèn)江vs徐州的客場(chǎng)賽事中，徐州市奧體中心的“蘇超”市集里，恒順的攤位以“酸甜抱抱”果醋、“醋壇子”零錢(qián)包和“醋大師”“醋小妹”人偶互動(dòng)成為焦點(diǎn)，引來(lái)央視鏡頭聚焦。而在徐州市文廟東方街區(qū)，鎮(zhèn)江文旅聯(lián)合恒順向市民贈(zèng)送100份文創(chuàng)禮包，里面的葛根口服醋、醋蛋讓“北徐州的串蘸南徐州的醋”成為街頭美談。

回到主場(chǎng)，恒順的“寵粉禮包”更讓球迷“滿載而歸”：第6輪鎮(zhèn)江vs泰州的比賽，推出“鎮(zhèn)江三怪”美食套票和薛之謙、許嵩同款醋壇子紀(jì)念套票，銷(xiāo)售近500份；第10輪鎮(zhèn)江vs南京的“蘇超×讀城”市集上，恒順與幸運(yùn)鍋蓋面、源春肴肉聯(lián)動(dòng)，“吃著醋味美食看球”成為球迷的“幸福標(biāo)配”；3.1萬(wàn)份“寵粉大禮包”覆蓋全場(chǎng)，里面的恒順口服醋、印著“鎮(zhèn)江，一個(gè)美得讓您吃醋的地方”的應(yīng)援束口包，讓南京球迷感慨：“以前只知道恒順是醋，現(xiàn)在才明白，這醋里藏著鎮(zhèn)江的詩(shī)意。”

從主客場(chǎng)的市集展位到球迷禮包，從央視鏡頭里的醋人偶到球場(chǎng)邊的醋試吃，恒順用“產(chǎn)品即文化”的邏輯，將千年醋文化從“博物館”搬進(jìn)“賽場(chǎng)”，讓每一次“產(chǎn)品露出”都成為“文化傳遞”的契機(jī)。

生活中的“醋味狂歡”：從活動(dòng)出圈到全民參與

“蘇超”的影響力，遠(yuǎn)不止于球場(chǎng)內(nèi)。恒順以“蘇超”為契機(jī)，將醋文化從賽場(chǎng)延伸至城市的大街小巷，變成全民參與的“文化嘉年華”。

針對(duì)球迷，恒順推出“蘇超”景區(qū)寵粉福利，截至9月30日前，鎮(zhèn)江醋文化博物館對(duì)對(duì)戰(zhàn)城市市民和省外球迷免費(fèi)；外省“L”牌車(chē)輛所對(duì)應(yīng)城市的游客，本月周末免費(fèi)；鎮(zhèn)江隊(duì)每進(jìn)一球，景區(qū)對(duì)對(duì)戰(zhàn)城市市民免費(fèi)開(kāi)放一周，6-8月鎮(zhèn)江醋文化博物館接待游客16.16萬(wàn)人次。

李斌  攝

將鎮(zhèn)江醋文化博物館作為“觀蘇超聯(lián)賽·品詩(shī)意鎮(zhèn)江”研學(xué)線路首站，親手制醅、翻料，感受“中華老字號(hào)”恒順百年來(lái)傳承的嚴(yán)謹(jǐn)技藝，先后吸引到來(lái)自鹽城、泰州、南通以及南京等跨區(qū)域親子研學(xué)團(tuán)隊(duì)。“第一次來(lái)鎮(zhèn)江，第一站就直奔醋文化博物館，太值了！”“家里一直吃的就是恒順香醋，超市里隨處可見(jiàn)，今天才算真正了解它的‘前世今生’。”“沒(méi)想到一瓶醋的制作藏著這么多門(mén)道，收獲滿滿……”南通市民陳稱心及老公、兒子體驗(yàn)后這么說(shuō)。

聯(lián)合鎮(zhèn)江文旅，推出“蘇超”恒順專(zhuān)屬文旅活動(dòng)，推出尋找“醋壇子”活動(dòng)，9月30日前，鎮(zhèn)江vs鹽城、泰州、蘇州、南通等比賽的外地球迷，憑電子球票可在金山、西津渡、醋博的恒順味道店兌換“醋壇子”零錢(qián)包，截至目前已兌換超5000個(gè)；推出“滿眼風(fēng)光 詩(shī)意鎮(zhèn)江”打卡地圖，打卡3個(gè)及以上A級(jí)旅游景區(qū)，可在恒順味道店領(lǐng)取鎮(zhèn)江文旅定制文創(chuàng)，讓“吃著醋、看著球、讀懂鎮(zhèn)江”成為每一位來(lái)訪者的共同體驗(yàn)。

從“景區(qū)免費(fèi)”到“研學(xué)體驗(yàn)”，從“球迷兌換”到“美食聯(lián)動(dòng)”，恒順用“活動(dòng)出圈”的方式，讓醋文化從“小眾愛(ài)好”變成“全民參與”，讓城市的每一個(gè)角落都彌漫著醋香的詩(shī)意。

IP里的“城市符號(hào)”：從品牌標(biāo)識(shí)到文化代言

當(dāng)“醋寶”出現(xiàn)在鎮(zhèn)江vs南京“蘇超”賽場(chǎng)出現(xiàn)那一刻，恒順醋文化完成了從“產(chǎn)品IP”到“城市IP”的跨越。

第四輪“蘇超”比賽起，恒順企業(yè)IP“醋大師”“醋小妹”就頻頻出現(xiàn)在徐州、鹽城、蘇州等客場(chǎng)城市，尤其在鹽城海鹽博物館的鹽酸CP火爆全網(wǎng)。

為推出恒順醋產(chǎn)品形象向城市IP跨越，鎮(zhèn)江文旅聯(lián)合恒順集團(tuán)推出“醋寶”設(shè)計(jì)融合了百年老字號(hào)的基因與年輕化的需求：圓滾滾的醋壇造型，代表恒順百年釀醋工藝；醬色的衣服，象征恒順醋的“核心密碼”——固態(tài)分層發(fā)酵技藝；大大的眼睛、紅紅的臉蛋，傳遞著鎮(zhèn)江的“城市溫度”。鎮(zhèn)江籍主持人沙晨在央視二套為“醋寶”代言推介。第10輪鎮(zhèn)江vs南京比賽中，“醋寶”與100個(gè)小學(xué)生的“醋壇子”暖場(chǎng)表演《奔跑鎮(zhèn)江》成為全場(chǎng)高潮：“醋寶”在場(chǎng)中央呼朋引伴，孩子們捧著恒順“醋壇子”起舞，引爆3萬(wàn)多球迷歡呼。

在自媒體平臺(tái)，“醋寶”更成為鎮(zhèn)江“蘇超”的“流量擔(dān)當(dāng)”：在抖音上，90%以上輸出的鎮(zhèn)江“蘇超”就是“醋壇子”形象，僅“鎮(zhèn)江文旅”抖音號(hào)發(fā)布的“醋壇子”相關(guān)視頻，曝光率超0.85億次，其中徐州大表哥探訪鎮(zhèn)江醋文化博物館、叨叨傅探訪恒順味道店流量達(dá)1850萬(wàn)次。小紅書(shū)上，網(wǎng)友拿著“醋壇子”零錢(qián)包打卡，配文都是對(duì)鎮(zhèn)江的溢美之辭。微信朋友圈里，球迷們曬著“醋寶”與自己的合影，說(shuō)“這不愧是鎮(zhèn)江的‘城市IP’。”

從“醋大師”“醋小妹”的客場(chǎng)亮相，到“醋寶”的城市代言，恒順用“年輕化、符號(hào)化、情感化”的方式，將千年醋文化打造成鎮(zhèn)江的城市形象，讓“醋寶”成為“鎮(zhèn)江”的代名詞。

醋情連接城市：從“文化傳遞”到“情感共鳴”

蘇超的意義，從來(lái)不是“一城的勝利”，而是“城市間的共鳴”。以“醋”為媒介，在綠茵場(chǎng)上畫(huà)出城市協(xié)同的同心圓。

在7月6日對(duì)陣泰州的主場(chǎng)賽事中，恒順為湖北秭歸、上海普陀、南京玄武等對(duì)口支援合作地區(qū)的“親友團(tuán)”，準(zhǔn)備了定制的“醋主題伴手禮”：里面有恒順口服醋禮盒、“醋壇子”零錢(qián)包等。一位來(lái)自湖北秭歸的球迷說(shuō)：“接過(guò)這份伴手禮，就像接過(guò)了鎮(zhèn)江的心意，這醋里藏著我們的‘合作情誼’。”

而在寧鎮(zhèn)揚(yáng)都市圈的聯(lián)動(dòng)中，恒順的“醋情”更是體現(xiàn)得淋漓盡致：南京球迷拿到的“寵客大禮包”里，既有鎮(zhèn)江隊(duì)的粉，也有南京隊(duì)的藍(lán)；無(wú)人機(jī)表演里，“醋寶”與“南京鴨”一起踢足球，配文“加油，鎮(zhèn)寶，沖鴨”。一位南京球迷說(shuō)：“這場(chǎng)蘇超，讓我讀懂了鎮(zhèn)江南京的‘深情’——它用醋連接我們，用足球溫暖我們，這才是‘兄弟城市’的樣子。”

從對(duì)口支援地區(qū)的“伴手禮”到寧鎮(zhèn)揚(yáng)的“聯(lián)動(dòng)活動(dòng)”，恒順用“醋”為媒介，將“城市合作”變成“情感共鳴”，在蘇超的賽場(chǎng)上，演繹著城市共榮的生動(dòng)故事。

長(zhǎng)江之濱，恒順的醋香與“蘇超”的歡呼一直交織在一起，演繹著“國(guó)企與城市同呼吸、共命運(yùn)”的鎮(zhèn)江故事——這故事里，有千年的文化底蘊(yùn)，有現(xiàn)代的創(chuàng)新活力，有城市的協(xié)同共鳴，有“國(guó)企擔(dān)當(dāng)”的高級(jí)感，更有鎮(zhèn)江文旅體商融合發(fā)展的高緯度。

當(dāng)未來(lái)類(lèi)似“蘇超”賽事再次打響，恒順的醋香依然會(huì)飄向全省、全國(guó)、全世界，因?yàn)椋@是“國(guó)企”的擔(dān)當(dāng)，是“鎮(zhèn)江”的味道，是“城市”的共鳴。（通訊員 王斐 袁駿 記者 王含）