近日，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)為期兩個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，旨在從嚴(yán)治理近年來(lái)愈演愈烈的直播打賞問(wèn)題。這場(chǎng)整治不僅是對(duì)社會(huì)關(guān)切的積極回應(yīng)，更傳遞出凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、重塑行業(yè)秩序的堅(jiān)定信號(hào)。

直播打賞亂象的危害不容忽視。其一，嚴(yán)重侵害未成年人及家庭財(cái)產(chǎn)安全。不少青少年沉迷于主播構(gòu)建的情感陷阱與攀比氛圍，釀成“打賞掏空家底”的悲劇。其二，扭曲價(jià)值觀。部分主播為追求打賞不擇手段，低俗內(nèi)容、炫富炒作頻發(fā)，沖擊社會(huì)道德底線(xiàn)，助長(zhǎng)浮躁風(fēng)氣。其三，擾亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。“流量至上”邏輯催生畸形產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，擠壓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生存空間。

專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)雖為關(guān)鍵之舉，但要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效治理，仍需構(gòu)建多方協(xié)同、標(biāo)本兼治的常態(tài)化機(jī)制：一是壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，筑牢制度防線(xiàn)。平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)實(shí)名制，設(shè)立“打賞冷靜期”與額度限制，優(yōu)化算法推薦機(jī)制，強(qiáng)化內(nèi)容審核，并建立高效的投訴與退款渠道，從源頭遏制亂象。二是聚焦突出問(wèn)題，實(shí)施精準(zhǔn)打擊。重點(diǎn)整治誘導(dǎo)高額打賞、低俗內(nèi)容博取打賞、“榜一大哥”攀比排行等行為，對(duì)違規(guī)主播與機(jī)構(gòu)嚴(yán)肅追責(zé)，形成有效震懾。三是推動(dòng)社會(huì)共治，凝聚治理合力。有關(guān)部門(mén)應(yīng)完善法律法規(guī)，加強(qiáng)執(zhí)法聯(lián)動(dòng)；行業(yè)協(xié)會(huì)須制定自律標(biāo)準(zhǔn)，提升行業(yè)規(guī)范；家庭與學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)青少年網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育；媒體和公眾也應(yīng)積極參與監(jiān)督，共同營(yíng)造清朗環(huán)境。

我們期待，以此次整治為起點(diǎn)，推動(dòng)直播行業(yè)從“流量迷思”走向“內(nèi)容為本”，從追逐短期利益轉(zhuǎn)向踐行社會(huì)責(zé)任，使直播平臺(tái)真正成為傳播正能量、豐富文化生活的清朗空間。（金勝）