圖：吳韻晗 （借助AI制作）

這周末的鎮江有些熱鬧。

一場周傳雄演唱會吸引上萬歌迷，西津渡的“HIFI西津渡國風嘉年華暨劍網3音樂會”更引來二次元熱潮。走在新體育館與西津古街的人潮里，聽懷舊金曲的青春致敬，看年輕玩家的“變裝”巡游，再翻翻網絡上大家對鎮江文旅組織活動的夸贊，現在的鎮江，正在用真誠的服務、真心的態度，以開放包容的心態與年輕人開啟一場場文旅與消費的雙向奔赴。

這兩場活動精準錨定了當代年輕人的文化需求。縱觀近年來火爆的文旅活動市場，演唱會、音樂節類的文化場景能讓大家在熟悉的旋律中尋找精神共鳴；鎮江“劍網3”游園會、揚州“如鳶”城市游等沉浸式體驗，則是在跨界場景中實現線上IP的線下落地——“為愛奔赴”已成新風尚，越來越多人愿為一場活動奔赴一座城，城市又該如何把握住這份“流動的消費潛力”？

觀眾手中握著的是演唱會與游園會的門票，也握著城市這一巨大消費聯動場景的核心。“票根”早已不是單純的入場憑證，而是撬動“吃住行游購娛”的流量入口。

今年6月許嵩演唱會就是最佳例證：37429名觀眾中外地游客占比高達74.8%，帶動綜合消費1127.4萬元，過夜游客住宿消費同比增長37.2%。一張票根，串聯起的是從交通、住宿、餐飲到景點觀光的完整消費鏈。

與此同時，年輕人要的不僅是觀看，更是參與和深度體驗。西津渡此次與“劍網3”游戲的合作，正是抓住了青年群體對沉浸式體驗的渴望，將虛擬IP轉化為現實中的可感場景，讓游客從“旁觀者”變成“參與者”，在消費之外獲得情緒價值。

票根經濟的精髓，就在于將短暫的活動人流轉化為對城市的長效關注。一張設計精美的票根，可以成為社交平臺上的炫耀資本；一次與偶像、IP的近距離接觸，足以構成奔赴一座城的理由。但對城市來說，承接大型活動只是第一步，如何讓因活動而來的游客成為城市的“自來水”，才是文旅可持續發展的關鍵。

鎮江今年以來在“票根經濟”上已經做了眾多嘗試。“蘇超”賽事期間，從推出的“票根+特色餐飲”“票根+新潮購物”模式，到聯合35家門店為外地球迷免費送出“鍋蓋面+肴肉+香醋”套餐，建立了豐富的“以票引流”經驗，這份經驗現在也正被嫻熟運用到當下的文化熱潮中。

從體育會展中心的設施提檔升級，到免費開放機關企事業單位停車位；再看西津渡國風嘉年華期間“劍網3”游戲玩家可以半價乘坐游船、持有演唱會門票的聽眾們可享市區景區優惠福利……我們在用這樣的方式，向所有“為愛奔赴”“到此一游”的客人們，大聲說著歡迎，全力送上關愛。相應的，也收到了歌迷和玩家們帶來的消費熱情，和“給鎮江文旅打滿分”“出行體驗太好了”的真誠回饋。

這個周末，兩張票根背后，是鎮江文旅從“活動引流”到“生態留人”的積極探索。鎮江需要更多這樣的“票根+”創新，讓越來越多的“周傳雄”和“劍網3”在鎮江相遇，讓每一張票根都能開啟一段獨特的城市體驗，讓每一次活動都成為城市形象的立體名片。（吳韻晗）